Немає резолюцій, одна кампанія та 10-калорійні напої

10-калорійні

Ендрю Адам Ньюман

Рішення НОВОГО РОКУ щодо набуття форми є благом для фітнес-клубів та брендів дієти, але 7Up Ten, низькокалорійний безалкогольний напій, використовує незвичний підхід, відстоюючи відмову від самих резолюцій.

У серії із 10 відеороликів, що вказують на мову "Челсі", ведуча "Челсі останнім часом" на E! мережі, виступає проти таких визнань, як відвідування спортзалу, повернення до школи або зміна роботи.

«Отже, ти хочеш знайти« того »? Не існує такого поняття, як "той", - каже пані Хендлер на відкритті відеоролика на романтичну тематику. "Для вас важливо втратити надію, поки не пізно", - продовжує вона, додаючи, що "є багато людей, які спочатку здадуться чудовими, але через місяць вони або хочуть, щоб ви познайомилися з їхньою матір'ю, або хочуть, щоб ви будь їхньою матір’ю ».

В іншому відео про здобуття вчених ступенів пані Хендлер пропонує повернутися до дитячого садка, "де ви можете дрімати і пити коробки з соком, і єдине, за що вас оцінюють, - це малювання пальцями". Вона додає: "Якщо ви хочете чомусь навчитися, для цього призначений Інтернет".

Наприкінці відео пані Хендлер каже: «Повний смак. Всього 10 калорій. 7Up Ten - тепер це дозвіл, який ви можете зберегти ".

Креативні послуги для кампанії, яка надається жінкам та чоловікам від 29 до 34 років, - це незалежне цифрове агентство Code and Theory. Відео буде представлено в четвер на TenSoda.com, де Dr Pepper Snapple Group, яка є власником бренду 7Up, також просуває інші 10-калорійні версії своїх брендів безалкогольних напоїв: Sunkist Ten, A & W Ten, Canada Dry Ten та RC Десять. 10-калорійні напої були представлені на випробувальних ринках у 2012 році та розповсюджені на національному рівні на початку 2013 року. (Dr Pepper Ten, який датується 2011 роком, має незалежну маркетингову стратегію, яка представляє його як чоловічий напій для чоловіків і не рекламується на веб-сайт для решти рядка.)

За перші дев'ять місяців 2012 року, коли 10-калорійна лінія проходила тестовий продаж, компанія витратила 28,2 мільйона доларів на просування звичайних 7Up та 186000 доларів на 7Up Ten, згідно з даними підрозділу Kantar Media WPP. За той же період 2013 року він витратив 16,6 мільйона доларів на 7Up Ten і 10 мільйонів доларів на оригінальний 7Up.

Ерік Блеквуд, директор з маркетингу брендів у Dr Pepper Snapple Group, сказав, що відео стоятимуть окремо від маркетингу, пов’язаного з вирішенням проблем, який має тенденцію малювати рожевішу картину.

"У цей перший час року всі говорять споживачам, щоб допомогти їм у прийнятті рішень", - сказав пан Блеквуд. "Ми говоримо їм, що вони не повинні турбуватися про свої рішення з нами, тому що жертв немає".

На додаток до штучного підсолоджувача аспартаму, у 10-калорійній версії є смак кукурудзяного сиропу, який стосується того, що не подобається шанувальникам рецептур щодо харчової соди.

Останні оновлення

"Однією з відмінностей між дієтою та повнокалорійною содою є відчуття у роті", - сказав пан Блеквуд, використовуючи термін смаку, який популярний у продавців продуктів харчування та кухарів. "Дієта не має такого повного відчуття рота, але лінія" Десять "має смак і смак звичайної соди". "

Стів Таннер, рецензент на BevReview.com, писав, що "хоча Дієта 7Up має помітний лікарський ароматизатор і очевидний штучний підсолоджувач, 7Up Ten робить набагато кращу роботу, маскуючи це". Він додав, що "хоча ви все ще можете скуштувати натяки на штучні підсолоджувачі, це ніде не так погано, як Diet 7Up".

Ринок соди в останні роки спіткнувся, оскільки вода в пляшках набула популярності, а звичайна сода пов’язана з ожирінням. За 52 тижні, що закінчились 1 грудня, продажі газованих напоїв у доларах впали на 3,1 відсотка, повідомляє IRI, фірма з ринкових даних. Сьогодні американці випивають в середньому 44 галони газованої води та 58 галонів води на рік, майже зворотно до 1998 року, коли вони випивали 54 галони соди та 42 гало води, згідно з даними Beverage Digest, цитованими The Associated Press.

Пан Блеквуд сказав, що протягом першого року продаж лінійки з 10 калоріями в основному зростав, тобто, замість того, щоб просто відволікати содопоїлки від іншої соди, він як повернув газовані напої, що вийшли з ладу, у прохід газованої води, так і спонукав інших содових. пити більше.

"Багато споживачів, які взагалі залишили газовані безалкогольні напої, повертаються за таким продуктом, як Десять", - сказав пан Блеквуд, додавши, що типовим випадком підвищеного споживання є той споживач, який раніше дозволив собі лише одну банку звичайного 7Up з обідайте щодня, а також купуйте 7Up Ten пізно в другій половині дня, оскільки додані калорії є тривіальними.

Хоча споживачі зазвичай ідентифікують себе як звичайних содових або дієтичних содових споживачів, компанія Mintel, яка займається дослідженням ринку, у червневому звіті написала, що ключовим фактором для відродження брендів газованої води є зміна цієї думки.

"Виробники повинні створити більше можливостей та приводів для споживання безалкогольних напоїв, зокрема підкреслюючи широту своїх блискучих портфелів", - йдеться у звіті. "Наприклад, пропонуючи повнокалорійну колу під час відвідування з друзями, але дієтичну цитрусову соду для денної перерви на газовану воду та низькокалорійне пиво під час перегляду телевізора".

Ларрі Д. Янг, виконавчий директор Dr Pepper Snapple Group, та Уейн Р. Сандерс, голова, написали у вступному листі до свого щорічного звіту за 2012 рік, що 10-калорійна лінія є «критичною частиною довготривалого термінова стратегія, призначена для збільшення частоти споживання та захоплення користувачів, які втратили роботу " Вони писали, що "вони мають величезний потенціал не тільки для нашого бізнесу, але і для загальної категорії безалкогольних напоїв в цілому".