Зустріньте New Look Рональда Макдональда

У щойно розпочатому (10 червня 2005 р.) Глобальному телевізійному ролику Рональд Макдональд енергійно їде на велосипеді. Він спритно стріляє обручами з баскетбольної мегазіркою Яо Мін. Він навіть сноуборди любить професіонала.

Цього достатньо, щоб ви захлинулися від великої їжі Big Mac. Так, "Головний директор з питань щастя" Макдональдса тепер має нову назву: "Посол збалансованого способу життя".

Але він не відмовиться від своєї старої роботи.

Веб-сайт, що належить Макдональдсу, GoActive.com, пояснює, як Рональд жонглює двома назвами. "Як головний директор компанії" Щастя ", Рональд Макдональд бере участь у всьому і всьому, що робить людей щасливими. Він хоче найкращого для всіх".

І здається, що коли мова заходить про те, що найкраще для всіх, тарифу з жирним сміттям (який GoActive описує як "смачну, корисну їжу") просто недостатньо. В приголомшливому відкритті сайт повідомляє нам, що тепер нам також потрібні "фізичні навантаження, які здаються іграми" і "міцне здоров'я".

Введіть Рональда в його нову, посольську роль. "Рональд вірить в активний, збалансований спосіб життя. Він живе самому собі. І він є послом активного, відвертого способу життя для всіх".

Тож що саме означає цей новий дипломатичний статус? GoActive, com пояснює, що Рональд вважає фізичну активність "критичною складовою рівняння енергетичного балансу".

Ого, Рональд вже починає говорити як посол! Ми, звичайні люди, сказали б щось на зразок: "Якщо ви збираєтеся їсти відгодівлю, шкідливу їжу, краще спробуйте спалити це за допомогою фізичних вправ".

Як і будь-який хороший дипломат, Рональд досить розмито говорить про те, як він збирається досягти цієї мети, обіцяючи співпрацювати "з жителями Макдональдса різними способами, щоб допомогти батькам та дітям визначити реалістичні, цікаві способи включення фітнесу та фізичних вправ у своє повсякденне життя".

Якщо звучачий посол Рональда, його бос, головний виконавчий директор McDonald's Джим Скіннер, прозвучав позитивно по-президентськи, коли він оголосив про свою кампанію "Це те, що я їжу, і що роблю. Я люблю це".

"Ми використаємо наш розмір і силу, щоб подати приклад", - сказав він ЗМІ. Кампанія включає телевізійну рекламу, нову упаковку, оновлений веб-сайт та свіжу серію, а також відео, на яких посол Рональд навчає дітей правильно харчуватися та залишатися активними.

І як справжній дипломат, Рональд незабаром зможе демонструвати, наскільки він багатомовний. Новий комерційний ефір вперше виходить у США, а незабаром його можна буде побачити в Канаді, Німеччині, Італії, Португалії, Китаї, Гонконгу, Сінгапурі, Тайвані, Новій Зеландії, Пуерто-Рико, Уругваї, Чилі та Аргентині.

І це лише початок. Пізніше цього року телевізійні ролики будуть представлені серією інтерактивних спільнот шоу "Активуй з Рональдом Макдональдом" у США та інших країнах.

Він може бути активним, але очевидно, що навіть Рональду буде потрібна допомога в цій історичній місії. Зірки тенісу Венера та Серена Вільямс, хокеїст Уейн Грецький та фігуристка Бонні Блер серед спортивних корифеїв, які Макдональдс запровадив на службу.

Генеральний директор Скіннер відмовився ставити цінник на місію, але, можливо, телевізійні мережі та зірки спорту зрозуміють, як пропагується кампанія, і подарують свої послуги безкоштовно.

Звичайно, компанія категорична, що нічого з цього не має нічого спільного з усіма тими несправедливо критичними статтями в ЗМІ, книгами, що викликають тривогу, такими як Fast Food Nation, і нагряхленими документами, такими як Super Size Me. Також, наполягає він, це не має нічого спільного з нещодавніми судовими позовами, в рамках яких учасники судових процесів, що забирають гроші, виграли мільйони доларів на розрахунках.

Навпаки, нам кажуть, остання кампанія - це лише природна еволюція попередніх зусиль Рональда навчити дітей безпеці, як закріплення ременів безпеки та носіння велосипедних шоломів - і те, і те, що діти повинні знати, дуже важливо, тому ми зрозуміємо, якщо Рональд забув попередити їх, щоб вони не їли нездорову їжу, таку як гамбургери та картоплю фрі.

"Це лише інший спосіб спілкування з нашими клієнтами щодо важливості енергетичного балансу", - заявила представник компанії Ліза Говард.

Гей, знову є той термін "енергетичний баланс".

Здається, Ліза отримує кілька уроків дипломної мови у дядька Рональда!

Алан Купер - журналіст із 20-річним досвідом роботи та видавець http://www.ObesityCures.com - веб-сайту, що має амбіційну мету стати "єдиним пунктом" для неупередженої інформації щодо рішень щодо ожиріння та схуднення - зокрема примхливі дієти, рецептурні таблетки для схуднення та природні засоби для схуднення.

ObesityCures також має сторінки, присвячені Рональду Макдональду та іншим подіям, що стосуються ожиріння та швидкого харчування.