Від фаст-фуду до фан-фуду

Нова рекламна кампанія Dairy Queen привертає увагу не лише морозива.

Роками Dairy Queen є синонімом Blizzards та інших ласощів з морозивом. Однак цього літа він вирішив вийти з норми за допомогою нової рекламної кампанії, яка підвищила обізнаність про харчові продукти, одночасно емоційно з'єднавшись із покупцями.

"Під час досліджень ми виявили, що споживачі сприймають Dairy Queen як трохи недооціненого в корпоративному світі фаст-фуду, і як справжні шанувальники нашого бренду хочуть, щоб ми досягли успіху", - говорить Баррі Веструм, виконавчий віце-президент з маркетингу в American Dairy Queen Corp.

У центрі уваги кампанії, яка включає телебачення, радіо, друк та рекламу в соціальних мережах, є новий слоган "Фанати. Не фаст-фуд ".

"Однією з цілей є нагадування споживачам про наші продукти харчування, які пропонують прорив у ресторанах швидкого обслуговування", - каже Веструм, вказуючи на такі пропозиції, як спеціальний обідній ланч за 5 доларів, який включає вибір із трьох закусок. з картоплею фрі, напоєм та сонцем за 5 доларів.

Бренд також сподівається частіше залучати своїх покупців, які відвідують магазини в середньому раз на місяць. "Якщо ми зможемо змусити людей відвідувати нас двічі на місяць, тоді наш бізнес різко збільшиться", - говорить він.

Денніс Ломбарді, виконавчий віце-президент з питань стратегічного обслуговування продуктів ресторанної консалтингової фірми WD Partners, каже, що нова кампанія є стратегічним рішенням для Dairy Queen і допоможе клієнтам ідентифікуватися з брендом.

"Нові клієнти, які раніше не відвідували навіть раз на місяць, швидше за все, прийдуть до Dairy Queen на їжу, оскільки вони не знали, що бренд подає страви", - говорить він. "Створення більшої обізнаності про харчові продукти - це розумний крок".