КАНІБАЛІЗМ КОКА-КОЛА: рідний бренд Diet Coke підштовхує його ближче до межі знищення

Після суперечливого оновлення бренду Coke Zero Sugar зростає. Тим часом спіраль дієтичної коки продовжується - і успіх її сестринської марки не допомагає.

цукор

У середу Coca-Cola повідомила про прибутки, які перевищували очікувані, із зростанням продажів у Північній Америці на 3%.

Поглиблення цифр продажів показує, як змінюється підхід споживачів до соди - і які напої відстають.

У серпні Coca-Cola припинила продавати Coke Zero в США, замінивши його напоєм з іншим рецептом, дизайном та назвою: Coke Zero Sugar. Раніше компанія здійснила подібні зміни в інших країнах, включаючи Великобританію.

Хоча люди одразу ж злякалися, коли було оголошено про зміну, коригування вже дають свої результати.

Після розповсюдження нового рецепту в США обсяг корпусу одиниць подвоївся порівняно з попереднім кварталом. У Великобританії, де розповсюдження Coke Zero Sugar розпочалося в 2016 році, зростання триває двозначним числом.

Тим часом спад продажів Diet Coke продовжується як найслабша ланка в лінійці кола компанії. Обсяги продажів бренду в обсязі зменшились в середині однозначних цифр минулого кварталу. І керівники заявили, що успіх Coke Zero Sugar - це канібалізація продажів дієтичної коки та Coca-Cola Classic на певних ринках.

Дієтна кока-кола все частіше не відповідає потребам споживачів, що опікуються здоров’ям. Хоча Coke Zero Sugar побачив зростання продажів, чітко рекламуючи, що він не містить цукру, багато споживачів залишаються підозрілими щодо використання штучних інгредієнтів Diet Coke.

Однак Coca-Cola паралізована від значних змін дієтичної коки, як вона змінила Coke Zero, завдяки своїй спеціальній - хоча і скорочується - фановій базі.

"Я не думаю, що ми, швидше за все, змінимо дієтичну колу", - заявив генеральний директор Джеймс Квінсі під час дзвінка з журналістами у середу. "Він має велику кількість послідовників".

"Дієта-кока ще деякий час буде дієтичною кокою", - продовжив Квінсі.

У США продаж кока-коли нуля в 2016 році зріс на 3,5% порівняно із падінням дієтичної коки на 1,9% за той самий період.