Уряд планує 75-мільйонну кампанію проти ожиріння

Уряд пообіцяв 75 мільйонів на рекламну кампанію як частину 372-мільйонної стратегії, спрямованої на побиття ожиріння "бомбою сповільненої дії". Маркетингова діяльність буде зосереджена на допомозі батькам змінити дієту та рівень активності дітей.

планує

Уряд пообіцяв 75 мільйонів фунтів стерлінгів на рекламну кампанію як частину стратегії вартістю 372 мільйони фунтів стерлінгів, спрямованої на побиття ожиріння "бомбою уповільненого часу". Маркетингова діяльність буде зосереджена на допомозі батькам змінити дієту та рівень активності дітей.

Ця стратегія була оголошена перед парламентом міністром охорони здоров'я Аланом Джонсоном та Едом Болсом, державним секретарем у справах дітей, шкіл та сімей. Звіт "Здорова вага, здоровий спосіб життя" вимагає витратити 75 мільйонів фунтів стерлінгів на 2011 рік на інтегровану маркетингову програму. Уряд очікує, що комерційні партнери внесуть свій внесок.

У ньому йдеться: «Це не буде урядова кампанія, яка говорить людям, як виховувати своїх дітей; скоріше, рух, що заохочується урядом, до якого кожен ... може належати та робити свій внесок ".

Основний акцент буде зроблений на профілактичних заходах та встановленні кращих харчових звичок та режимів діяльності з раннього дитинства.

Уряд також доручив регулятору ЗМІ Ofcom запропонувати перегляд вже введених обмежень щодо реклами шкідливої ​​їжі для дітей. Він співпрацюватиме з харчовою промисловістю та напоями для вироблення Здорового харчового кодексу належної практики, включаючи пропозиції щодо розробки єдиного підходу до маркування харчових продуктів.

Стратегія також включає плани зупинити зростання закладів швидкого харчування біля шкіл, а також створення "здорових" міст та оновлення веб-сайту NHS Choices, щоб включити більше рекомендацій щодо дієти та фізичних вправ.

Головний медичний директор сер Ліам Дональдсон каже, що "збалансований" маркетинг, просування продуктів харчування для дітей та чітке послідовне маркування продуктів є ключовими компонентами, поряд із здоровим харчуванням та фізичною активністю в "побитті бомби із затримкою ожиріння".

Вже зараз роздрібні продавці, включаючи Asda, підтримали заклик до послідовного підходу до маркування харчових продуктів. У липні 2007 року компанія Asda запустила подвійну систему маркування, що поєднує переваги «світлофорів» із GDA, окрім рекомендацій Агенції харчових стандартів (FSA). Супермаркет також заявляє, що став першим роздрібним торговцем, який досягнув цілей FSA щодо зниження солі від продуктів власної торгової марки за два роки до закінчення терміну 2010.