Невимовна істина Рональда Макдональда

Незалежно від того, чи вважаєте ви його чарівним чи моторошним, - або дивною комбінацією обох - безсумнівно, що ви були ретельно піддані справжньому королю гамбургерів - Рональду Макдональду. Рудий клоун з Макдональдсу вперше з’явився в 60-х роках, змусивши дітей і дорослих відчувати голод за дешевими чізбургерами швидкого харчування, які подарували як маленькі подарункові подарунки. За допомогою Рональда Макдональдс став бегемотом, і знаменитий клоун подоби породив нескінченний ряд ресторанів, телевізійних рекламних роликів, товарів, відеоігор, фільмів і, звичайно ж, дитячої благодійної організації, The Ronald McDonald House.

Всесвітньо відомий клоун протягом багатьох років насолоджувався своїми злетами і падіннями - від того, що він став одним з найбільш впізнаваних облич в Америці, до стійкої реакції, яка відповідає здоров’ю, і до повного перегляду його іміджу та брендингу. Хоча ми всі виросли з Рональдом за ці роки, мабуть, багато чого ви ніколи не знали про людину з великими червоними черевиками.

Оригінальний вигляд Рональда Макдональда був досить моторошним

Ви, мабуть, не впізнали оригінальну версію Рональда Макдональда. Першу версію клоуна, що любить гамбургер, створив відомий синоптик Віллард Скотт - або так він говорить у своїй книзі "Радість життя". Скотт виступав у ролі Клоуна Бозо, коли його попросили вступити та допомогти продати місцеве місце мережі гамбургерів. Коли Бозо покинув ефір, Скотт стверджує, що Макдональдс попросив його створити нового персонажа для мережі. і народився Рональд Макдональд. (Власником першої франшизи, де виступав Скотт, Оскаром Гольдштейном часто називають творця персонажа.)

Версія Скотта про Рональда Макдональда була нічим іншим, як рудий клоун, якого ми знаємо сьогодні. Оригінальний Рональд був химерною комбінацією клоуна та дозатора фаст-фуду, який носив паперову газовану чашку для носа, піднос, що збалансував повноцінне харчування для капелюха, та чарівний ремінь, який подавав таємниче нескінченний запас Гамбургери McDonald's. Страхітливість тривала протягом трьох телевізійних рекламних роликів, серед яких Рональд Макдональд, який говорив Скотта, розмовляв з хлопчиком прогулятися з ним та приймати їжу, навіть незважаючи на те, що мама малюка сказала йому не розмовляти з незнайомими людьми, а Рональд причепив їзду до Місяця, стискаючи сторону ракетного корабля.

Жирний Рональд Макдональд дістав черевик

Рональд Макдональд став хітом для компанії, і як тільки можливості персонажа бути ковбоєм або космонавтом були скасовані, незабаром почали плануватися продавати клоуна на всю країну. Але до того, як це відбудеться, Макдональдс замінить Скотта переробленим клоуном, якого зіграв відомий цирковий артист "Брати Ринглінг" Майкл "Коко" Полаков, якому приписують основний вигляд білолиця, рудоволоса, жовта - у комбінезоні Рональда, який досить близький до клоуна, якого ми всі знаємо сьогодні.

Що було причиною того, що Скотту видали його рожевий листок? За іронією долі, топ-мідь у "Макдональдсі" вважав, що менш потворний виконавець, як високий та стрункий Коун-клоун, краще втілить клоуна, який використовується для того, щоб переказувати картоплю фрі та молочні коктейлі дітям. По мірі просування планів щодо використання персонажа в рекламі, яка охопила б країну, компанія побоювалась, що пошук виконавців великих пропорцій Скотта на кожному ринку для появи у його франшизних місцях може виявитися складнішим. Скотт сказав Wall Street Journal: "Це було серцебиттям. Я був занадто товстим". На щастя для Скотта, таких вимог не було в NBC, де він 35 років працював синоптиком у програмі Today Show.

Бути Рональдом Макдональдом непросто

Актори, які зіграли роль Рональда Макдональда (і якимось чином вийшли з угод про нерозголошення інформації), розповідають історію суворого набору правил, щоб персонаж відповідав корпоративним стандартам. Fact Fiend повідомляє, що актор Джеффрі Джуліано, який одягнув червону перуку в 70-х роках, особливо хвилювався через те, що йому доводилося говорити дітям, що гамбургери походять із чарівного пластиру гамбургера, а не від корів. Інший виконавець Рональда навряд чи уникнув ночівлі у в'язниці Сегіно, штат Мічиган, після того, як він накинувся на місце в місцеву поліцію. Його злочин? Не розголошуючи свого цивільного імені, яке, на думку корпорації, є суворим ні-ні для Рональда, коли він у костюмі. Поліцейські в кінцевому підсумку відпустили його, нещасно позбавивши решту з нас найкращих кухольних знімків за всю історію.

Як повідомлялося, ще в 2003 році в "Макдональдс" працювало 250 Рональдів по всьому світу, дехто користувався послугами шофера, асистента і, можливо, навіть охоронців, щоб відбиватися від молодих людей, що кидають камінь, або протестуючих.

Це був відомий комік і фокусник Айе Джей, який допоміг розробити довідники "Рональд і Хау" та "Золоті правила шмузінгу", які б направляли всі "Топи розуму" (TOMS), оскільки компанія посилається на своїх кадрів працюючих Рональдів. Отримавши назву "Клоун-бос", Ай Джей встановив основні правила для Рональдса, які включали інструкції щодо нанесення макіяжу та поводження з дітьми, які шукали обіймів - Рональду було наказано замість них погладити їх по спині.

Один Рональд Макдональд, щоб керувати ними всіма

У штабі Макдональдса, як відомо, не вистачає деталей, що стосується найму та навчання акторів, які грають Рональда Макдональда. І причина цього полягає в тому, що за даними McDonald's, акторів, які виконують цю роль, немає. Офіційна позиція компанії полягає в тому, що Рональд Макдональд - це лише один, справжній клоун.

Довгочасний генеральний директор Джеймс Скіннер одного разу знаменито вигукнув на зустрічі, що "Рональд не був тут, бо він поза полем, зайнятий роботою та битися з протестуючими", продовжуючи думку про те, що персонаж був лише одним, справжньою людиною . Коли наголосили на відповіді про те, як Рональд зміг виступити на багатьох подіях по всьому світу протягом одного дня, Макдональдс опублікував заяву, звичайно, від Рональда, в якій сказано: "Якби я розповів тобі всі мої секрети, вони б не ' це вже не буде таємницями. Скажімо просто, що між вами, мною та Дідом Морозом це магія ".

За даними Wall Street Journal, компанія здатна зберегти ілюзію, що Рональд є однією людиною, переконавшись, що жоден двоє Рональдів ніколи не фотографується і не з'являється на публіці разом. Насправді єдине місце, де їх могли б помітити разом, - це конгрес компанії в Оук-Брук, штат Іллінойс. З'їзд був не всім веселим та іграми для групи клоунів, які ризикували умовно або навіть звільнити, якщо не пройшли сувору перевірку конвенції Рональда.

Рональд Макдональд отримав великий макіяж в Японії

Хоча персонаж Рональда Макдональда стандартизований відповідно до корпоративних специфікацій, є деякі країни, де Рональд Макдональд, якого ми всі знаємо і любимо, може мати зовсім інший образ.

В Японії Рональда Макдональда просто називають "Дональд Макдональд" - переклад, який не зовсім перекручував, що його повне ім'я буде на японській мові, і був природним для японських мов, які вже були знайомі з Дональдом Даком. В одній японській рекламній кампанії навіть переосмислили персонажа, щоб включити більш сексуальні, молоді версії клоуна, без макіяжу, які, здається, є модними, гендерними версіями Дональда або, можливо, мали на увазі його сина та дочку. В рекламі сандвіча Tomato McGrand представлені стильні двадцятирічні речі у вишуканих версіях класичного вбрання Рональда, а молода, жіноча версія Дональда одягає червоно-білу смугасту танкі.

Чоловік, який стоїть за кампанією, відомий під назвою "Kazoo", наполягає, що він не намагався зробити жінку Рональдом Макдональдом, а навпаки, кивнув популярній японській культурі "костюм". Kazoo каже, що кампанія була настільки успішною, що її "оцінили як номер 1 серед симпатичних дівчат".

Макдональдленда вже немає

Якщо ви росли з 70-х до початку 00-х, безсумнівно, Рональд Макдональд, якого ви знаєте і любите, пов'язаний з шаленою бандою звірів, з якими він балується в Макдональдленді. В рекламі національного телебачення діти знайомилися з чарівним світом, в якому мешкали друзі Рональда, такі як мер Маккіз, офіцер Біг Мак та професор, які боролися з такими, як крадіжка сандвічів, капітан Крук та Гамблар. Гримаса, потворний фіолетовий приятель Рональда, розпочав свою діяльність як некрасивий чотирилапий негідник, але врешті-решт був підвищений до сумного друга Рональда. З роками деякі персонажі були поступово відмовлені, але були введені нові персонажі, такі як Birdie the Early Bird, дружина McNugget, Shamrock Shake-Fan дядько O'Grimacy і чужий серфер-чувак CosMC.

На жаль, МакДоналдленд закрив свої чарівні двері в 2003 році, коли Макдональдс переключив передачу на кампанію "Я люблю це", яку і донині можна почути у вухах. Якщо ви відчуваєте ностальгію, можливо, ви зможете відвідати ігровий майданчик McDonald's, обладнаний каруселлю Fry Guys, або тюрму офіцерського Біг Мака. Плани відновити одного із знакових персонажів МакДоналдленда, Гамблар, у 2015 році зустріли неоднозначні відгуки, і ми не бачили більше жодної реклами, яка б показувала живу екшн, чоловічу модель, яка одягла костюм злодія бургерів.

McDonaldland отримав McSued

Пов’язавши іграшки Макдональдленду з орієнтованими на дітей “Щасливими стравами” наприкінці 70-х, світ макдональдлендської манії перейшов в іншу стратосферу. Рональд та банда з'явилися на чашках, настільних іграх, шкільних приладдях, фігурках, одязі та різноманітних побутових речах. Журнал "McDonaldland Fun Times" виходив шість разів на рік і містив загадки, жарти та ремесла. Домашні відеоігри, такі як McDonald's Treasure Land Adventure та M.C. Дітей створили для розважальних систем Sega та Nintendo. Рональд з'явився на великому екрані в повнометражному фільмі 1988 року "Mac and Me".

Але Макдональдленд, взявши світ штурмом, був дуже близький до того, що цього взагалі не сталося.

Здавалося, Макдональдленду судилося приректи, коли вважалося, що Макдональдс порушив ідеї та подоби Сіра та Марті Крофта Х.Р.Пуфнстуфа. Подібність між персонажами та світами було важко пропустити, особливо схожість мера Маккіза з самим Х.Р.Пуфнстуфом, разом із величезною головою та мерським поясом. Керівники реклами McDonald's не заперечували, що дійсно консультувалися з продюсерами Сідом та Марті Кроффтом щодо створення McDonaldland, але стверджували, що скасували проект. Втираючи більше солі в рану, Макдональдс найняв на роботу колишніх співробітників Kroffts, а також їхнього зіркового актора.

Кілька судових справ, які тривали майже 14 років, і значна виплата "Крофтам" пізніше, "Макдональдс" продовжив брендування психоделічного всесвіту Рональда, наповненого гамбургерами.

Рональд Макдональд був "більшим за Ісуса"

На піку популярності Рональда Макдональда, коли дитина, можливо, захоче з гордістю пограти в школі ланч, прикрашений своєю подобою, Рональд Макдональд був таким величезним, що він був популярнішим за Ісуса. Тиждень маркетингу зробив цю заяву в заголовку 1995 року, коли маркетингове опитування 7000 людей з восьми країн виявило, що набагато більше людей визнають корпоративний символ Макдональдса, ніж християнський хрест. Морган Сперлок довів, що це твердження відповідає дійсності у своєму документальному фільмі 2004 року "Super Size Me" у кліпі, де всі школярі впізнають, хто такий Рональд, але помилково сприймають образ Ісуса як Джорджа Буша.

У бестселері Еріка Шлоссера "Фаст-фуд нація: Темна сторона всього американського харчування", виклад 2001 року та коментарі щодо стану корпоратизації американської дієти, докладно описано сходження Макдональдса до найбільш визнаного бренду у світі. Витрачаючи на маркетинг та рекламу більше грошей, ніж хто-небудь з конкурентів, McDonald's випустив Рональда Макдональда в суперзірку, яку могли ідентифікувати колосальні 96 відсотків американських дітей шкільного віку. За словами Шлоссера, єдиним вигаданим персонажем, якого впізнавали більше, був інший персонаж, який одягається в червоно-біле - Санта Клаус.

Рональд Макдональд не їсть їжу Макдональдса

У 2013 році тодішній генеральний директор Дон Томпсон заперечив, що компанія сприяє ожирінню, вказуючи на дуже цікавий шматочок про відомий талісман компанії - самого Рональда Макдональда насправді ніколи не бачили, щоб їсти їжу з власного ресторану. Він назвав Рональда просто клоуном, який "представляє нашу благодійність". Генеральний директор 2007 року Джим Скіннер дико заявив, що "Рональд Макдональд ніколи не продавав їжу дітям за всю історію свого існування". Епатажне висловлювання з приводу оригінального Рональда випустило з магічного пояса гамбургери, які можна їсти, і Рональда 70-х років у цьому рекламному ролику чітко можна побачити, заправляючись у чизбургер Макдональдса. Але компанія зробила помітний крок, щоб віддалити Рональда від їжі, якою він нібито не торгує роками. Актор Джеффрі Джуліано, який з'явився в ролі Рональда наприкінці 70-х, заявив, що йому ніколи не дозволяли їсти їжу, поки він був у персонажі, оскільки вона здавалася "непристойною".

У 2014 році Макдональдс Бекка Харі сказала The Huffington Post, що коли Рональд з'являється на публіці, "він зосереджений на поширенні радості та посмішок". І в остаточній відповіді на вимоги про відставку Рональда? Останній генеральний директор McDonald's Стів Істербрук заявив на зборах акціонерів 2015 року, що Рональду не потрібно турбуватися про подання заяви про безробіття. "Що стосується Рональда, Рональд тут залишиться", - сказав він.

Люди ненавиділи хіпстера Рональда Макдональда

У 2014 році McDonald's оголосив, що рудоволосий клоун отримає макіяж. Виграшник Тоні дизайнер костюмів з Бродвейської краси та звіра оновив класичний вигляд Рональда за допомогою хіпстерського червоного піджака та метелика. Його менш офіційний спортивний ансамбль включає жовту вітровку з класичними рукавами в смужку з цукерки-тростини. Великі червоні туфлі? Ті залишаються тими ж.

Ще одна велика претензія, висунута компанією в 2014 році, просуваючи нового, хіпера Рональда? Очевидно, план полягав у зміцненні присутності Рональда в соцмережах, при цьому компанія цитувала Рональда, який проголошував: "Селфі, ось я приходжу!", І обіцяла твітувати від імені Рональда, використовуючи хештег #ronaldmcdonald. На жаль, компанія не зламала Інтернет зовсім не так, як вони могли спочатку замислювати, можливо, тому, що так багато людей переходило до Twitter із різко змішаними відгуками про його макіяж. Один користувач сказав: "Моторошний клоун у дешевій обідній куртці все ще моторошний клоун".

Незважаючи на те, що він може не мати власної присутності в Twitter та Facebook, Рональд має власний акаунт в Instagram, висвітлюючи свою благодійну та фітнес-діяльність по всьому світу.

Можливо, реакція відправила Рональда Макдональда

Макдональдс, безумовно, не чужий, щоб відреагувати на харчові цінності або їх відсутність у їжі, яку вона продає.

Зірка Рональда Макдоанлда вже почала трохи згасати до 2010 року, коли опитування Міжнародної корпоративної відповідальності виявило, що майже половина всіх американців відчула, що час клоуну, який любить бургери, повісити червоні черевики назавжди. Причина? "Цей клоун не є другом ні для наших дітей, ні для їх здоров'я", - сказала Дебора Лапідус, представник групи, яка назвала Рональда "смаженим Джо Верблюдом у 21 столітті". Веб-сайт компанії веде до 32-сторінкової електронної книги під назвою «Клоун з дитячим здоров’ям», «Справа щодо виходу на пенсію Рональда Макдональдса», де описано, як Рональд є співучасником епідемії ожиріння.

Понад 550 лікарів, мабуть, погодились з опитуванням і написали листа до McDonald's, в якому благали компанію "припинити продавати шкідливу їжу дітям" і стверджуючи, що "Рональд привертає увагу дітей краще, ніж хтось інший". Лист з’явився в повних сторінках оголошень у газетах США.

І це могло спрацювати. Хоча Рональд Макдональд все ще може бути обличчям благодійних організацій Макдональдса, він, схоже, вже не є обличчям Макдональдса. Його немає на веб-сайті і роками не з’являвся в їхніх соціальних мережах.