Найпопулярніші розміри каталогів для друку та прямої пошти

За даними DMA та USPS, у 2016 році в США було надіслано майже 10 мільярдів каталогів, які надійшли у всіх формах та розмірах. Однак однією рисою, якою поділяються каталоги друкованої та прямої пошти, є здатність спонукати споживачів зробити покупку.

Дослідження, проведене USPS та comScore Networks, показало, що 60% клієнтів відвідали веб-сайт компанії через отриманий каталог. Ще кращою новиною для роздрібних торговців є те, що люди, які отримують друковані каталоги, купують в середньому на 28% більше, ніж ті, хто цього не робить.

Під час останньої рецесії багато роздрібних торговців припинили розсилку каталогів, щоб скоротити витрати, але план дав зворотний результат. Наприклад, Lands End помітив значне падіння продажів, і протягом останніх п’яти років каталоги постійно повертаються. У 2015 році навіть Інтернет-магазини, такі як Birchbox та Bonobos, запустили святкові каталоги прямих поштових скриньок для своїх клієнтів.

Але каталоги повертаються не просто у своєму традиційному форматі 8,5 × 11 ”. На сьогодні існує безліч варіацій розміру, а також нові технології, персоналізований вміст та спеціальні методи друку, включені в каталоги.

Ось деякі найпопулярніші розміри каталогів, які ми бачимо, як друкують клієнти, та роздуми для роздрібних продавців, які хочуть спробувати новий розмір каталогу.

Каталоги Slim Jim

Формат Slim Jim - це чудовий спосіб зменшити витрати, не жертвуючи тиражем. Ці каталоги меншого розміру в середньому мають розмір 5,5 "× 10,5" і зазвичай надсилаються за допомогою трьох вафельних печаток (вкладки), щоб відповідати USPS.

І хоча каталог тонких джимів технічно менший за повний або «плоский» каталог, загальна площа квадратних дюймів може бути однаковою. Наприклад, 16-сторінковий повний розмір може бути перероблений як 24-сторінковий тонкий джим, і обидва каталоги матимуть однаковий загальний квадратний дюйм.

Однак це перетворення не завжди легко для дизайнерської команди продавця або підходить для продуктів, фотографії та вмісту компанії. Роздрібні продавці, яким потрібні лише невеликі мініатюри для зображень товару, можуть отримати користь від переходу на тонкий формат Jim, як це зробили Барнс і Нобл в 2007 році. Однак, якщо ви є роздрібним продавцем одягу чи меблів, обмежений простір для розвороту тонкий Джим не збирається добре демонструвати ваші товари, і ви, швидше за все, витратите багато часу та грошей, намагаючись переробити свій вміст відповідно до.

Міні-тонкі каталоги

Каталог “міні-тонкий” має той самий розмір і формат, що і тонкий джим, але сторінки містяться під панеллю, тому вони закриваються клейким клеєм замість вафельних ущільнювачів, що полегшує їх відкриття, не розриваючи та не розриваючи. Міні-худенькі також важать менше 3 унцій, що дозволяє їм претендувати на стандартний курс письма, що може збільшити економію роздрібних продавців.

Як і тонкий джим, міні-слими не обов’язково є повноцінною заміною каталогу, особливо для роздрібних торговців з великими лінійками товарів. Однак вони можуть бути хорошим способом доповнення повних розсилок по каталогу, перспективи нового списку або виділення сезонної акції або товарної лінійки. Вони також є прекрасним способом включити магазинні драйвери, такі як відірвати картки або купони, які можна розмістити на зовнішній панелі розсилки, щоб привернути увагу в поштовій скриньці.

Хорошим прикладом, як правило, є акції “Bed, Bath” та “Beyond”, які повертаються до школи. Зовні міні-тонкий розмір має їх відомий купон на знижку 20% (який ніколи не закінчується), а всередині демонструє кілька сторінок продуктів, щоб допомогти студентам коледжу облаштувати свою гуртожиток.

Дайджест каталоги

Дайджести мають таку ж пропорцію, що і стандартні каталоги, розмір лише приблизно вдвічі менший. Універсального стандартного розміру для дайджестів не існує, але вони, як правило, складають каталог розміром 8,5 × 10,5 ”, складений навпіл по ширині, а потім скріплений на довгій стороні.

За даними DMA, лише 15% роздрібних каталогів у США мають дайджест. Найвідоміший журнал розміром з дайджест, який поступився цій назві, - "Readers’ Digest ". Роками тому цей формат вважався зручним для читачів розміром навколо або залишати на журнальному столику в межах легкої досяжності. Подумайте про телевізійний путівник, який був основним на більшості журнальних столиків з моменту його створення в 1953 році до 2005 року.

Сьогодні дайджести часто використовуються для знищення повнорозмірного каталогу для надсилання більш цільових розсилок у різні сегменти списку. Використовуючи можливості друку змінних даних, роздрібні продавці можуть створювати кілька версій дайджест-каталогів та легко створювати каталоги, орієнтовані на переваги споживачів, поведінку покупки тощо.

Торговець роздрібною торгівлею та одягом L.L.Bean каже, що експериментує з кількістю сторінок каталогів, які надсилає звичайним покупцям веб-сайтів. Стів Фуллер, керівник відділу маркетингу, пояснює, що замість того, щоб надсилати кожному клієнтові найбільшу книгу свого бренду, він шукає частих відвідувачів веб-сайту та аналізує, чи можуть вони отримати менший дайджест каталог зі сторінками продуктів, які їх особливо цікавлять.

Надзвичайно великі каталоги

Роками традиційний розмір каталогів становив 8,5 × 11 дюймів. Зараз все більше підприємств використовують розміри 12 × 12 дюймів та інші великі розміри, які дозволяють їм включати більше образів життя та розповідати більше історії. Ця історія може включати вміст, що демонструє особистість бренду, наприклад, улюблені вибори персоналу, інформацію про джерела продуктів або вміст, створений споживачами, включаючи короткі огляди, відгуки та зображення клієнтів, які використовують представлені продукти.

Anthropologie та Patagonia - два бренди, які нещодавно взяли свої каталоги в цьому напрямку. Зокрема, Anthropologie називає їх каталог «журналом» і зосереджується на надиханні та залученні споживачів, а не просто на продаж товарів.

Широкоформатні каталоги стають вітринами для брендів і, безумовно, виділяються в поштовій скриньці. Завдяки великій увазі до способу життя та високоякісної фотографії товарів, ці твори часто вимагають додаткових ресурсів і часу на виготовлення. Ось чому роздрібні продавці повинні бути розумними щодо своїх даних. Широкоформатні каталоги є найбільш успішними, коли вони надсилаються існуючим клієнтам як спосіб продовжувати зміцнювати ці стосунки, сприяти лояльності до бренду та заохочувати повторний бізнес.

Який розмір каталогу підходить саме вам?

Вибираючи розмір каталогу, який підходить саме для вашого бізнесу, слід враховувати багато факторів. Кількість вашого вмісту, кількість та ваш бюджет, безумовно, звузять варіанти. Для роздрібних продавців із обмеженим бюджетом, як правило, краще дотримуватися деяких стандартних форматів, зазначених вище. Однак для роздрібних торговців, які хочуть інвестувати в свою каталогну програму, можливості безмежні, і повернення може бути того варте. Ці роздрібні продавці можуть скористатися власними розмірами, вбудованими технологіями, такими як доповнена реальність, та спеціальними ефектами друку, щоб виділити свої друковані каталоги.