МОЛОЧНЕ СТРУМУВАННЯ Схуднення, ЗДОРОВІ ДІЄТИ ЦЕГО ЛІТА

ЛІНН МІЛЛЕР | 07 червня 2004 р

НЬЮ-ЙОРК - Роздрібні торговці можуть незабаром збільшити продажі молочних продуктів, оскільки дві нові акції, націлені на жінок, позиціонують молочні продукти як здоровий вибір їжі та як продукти для схуднення.

Спрямована на матерів, акція "Спробуй 3 на 3", що проводиться в рамках кампанії "Молочні продукти", пропонує знижки в розмірі 5 доларів для сімей, які купують молоко, сир та йогурт щотижня протягом трьох тижнів поспіль. У супермаркетах споживачі матимуть можливість скуштувати товар: близько 30 роздрібних торговців проведуть 7700 днів відбору проб з молоком, сиром та йогуртом. Магазини, що беруть участь, матимуть вивіски, магніти 3 на день та трекери "Спробуй 3 на 3" - особистий графік споживання, розроблений, щоб допомогти сім'ям відстежувати три порції молочних продуктів на день протягом трьох тижнів. Дизайн включатиме інформацію про знижки.

Споживачі, які відвідують www.3aday.org, можуть скористатися новим "закусочним", опитуванням звичок закуски, щоб отримати доступ до різних рецептів, які відповідають їхнім профілям споживання. Кухарі з усієї країни були залучені для створення рецептів з використанням молока, сиру або йогурту.

Водночас освітня програма «Переробник молока» розпочала програму «Доїть свою дієту 24/24. Схудніть!» кампанія з просвітництва споживачів щодо нових досліджень, що пов’язують молоко із втратою ваги. Кампанія розроблена таким чином, щоб бути гнучкою, заохочуючи людей споживати 24 унції молока на день будь-якою кількістю способів - додаючи його до кави, виливаючи на крупи або п'ючи прямо, заявила представник Milk PEP SN.

Ініціатива отримала перше враження від нещодавніх зусиль для зв’язків з громадськістю в нью-йоркському морському порту Саут-стріт, які включали спеціальний молочний тост, скринінг щільності кісткової тканини, групове тренування під керівництвом фітнес-тренерів від Bally Total Fitness та фотобудку з молочними вусами. Знаменитостей, включаючи доктора Філа з телебачення та актрису Келлі Престон, завербували для друку в рекламних оголошеннях про рекламу молока та зв'язку з втратою ваги.

Milk Mustache Mobile, що рекламує кампанію, з одного боку рекламує повідомлення про схуднення, а інша сторона сприяє різноманітності смаку молока та зручності одноразового вживання. Транспортний засіб має портативний "бар для відбору проб", який встановлений всередині магазинів, торгових центрів та інших місць з великим трафіком, щоб надати споживачам можливість скуштувати молочних коктейлів або поставити запитання про здоров'я спеціалістів з питань харчування.

Крім того, новий веб-сайт для споживачів, www.2424milk.com, замінить www.HealthyWeightWithMilk.com. На новому веб-сайті будуть розміщені матеріали для навчання споживачів про харчові переваги молока.

Дослідження, пов’язане з втратою ваги молоком, - це промінь надії для продавців молочних продуктів, що живляться з рідиною, які в цьому році борються зі зниженням продажів. Позитивні висновки будуть використані в рекламних цілях після закінчення 24/24 кампанії, сказала речниця PEK Milk.

"Ми всі вже давно знаємо, що молоко корисне для вас", - сказала Джулі Бурік, старший директор з реклами Міжнародної асоціації молочних продуктів, що базується у Вашингтоні. "Додатковою перевагою є те, що вона допомагає вам схуднути. Це великі новини. Ми розглядаємо це як реальну можливість зростання, оскільки люди сприймають науку і продовжують додавати молоко в свій раціон. Ми, безумовно, маємо плани перенести його на 2005 рік".