Реклама від ожиріння Coca Cola: чи роблять безалкогольні напої надмірну вагу?

Реклама про ожиріння Coca Cola: виробник безалкогольних напоїв увійде в дискусію щодо ожиріння двоминутними оголошеннями про кока-колу та калорії. Нові дослідження показують, що солодкі напої сприяють проблемі ожиріння в Америці.

ожиріння

15 січня 2013 р

Coca-Cola стала одним із найпотужніших світових брендів, прирівнявши безалкогольні напої до щастя. Зараз він вперше виходить на ефір для вирішення зростаючої хмари над галуззю: ожиріння.

Компанія, що базується в Атланті, у понеділок розпочне ефір протягом двох хвилин під час найвищих рейтингів шоу на CNN, Fox News та MSNBC в надії розтягнути свою маркетингову силу в дискусіях щодо газованих напоїв та їх впливу на здоров'я населення. В рекламі викладається рекорд Coca-Cola щодо напоїв з меншою кількістю калорій і зазначається, що збільшення ваги є результатом споживання занадто багато калорій будь-якого виду - не лише газованої води.

Для Coca-Cola, світової компанії з виробництва напоїв №1, реклама відображає зростаючий тиск на ширшу галузь. Пізніше цього року в Нью-Йорку планується прийняти перше в країні обмеження розміру безалкогольних напоїв, що продаються в ресторанах, кінотеатрах та на спортивних аренах. Мер Кембриджа, штат Массачусетс, уже запровадив подібний захід, сказавши, що її надихнув крок Нью-Йорка.

Навіть коли PepsiCo Inc., виробник соди №2, нещодавно підписав широкомасштабну угоду про підтримку з поп-співачкою Бейонсе, критики закликали її розірвати контракт або пожертвувати кошти на ініціативи в галузі охорони здоров'я.

Нові дослідження минулого року також свідчать про те, що солодкі напої змушують людей збирати кілограми незалежно від іншої поведінки. Наприклад, десятирічне дослідження, в якому брали участь понад 33 000 американців, показало, що вживання солодких напоїв взаємодіє з генами, що впливають на вагу, і підвищує ризик ожиріння у людини понад те, що було б лише від спадковості.

Трамп, позов у ​​Техасі та майбутнє демократії

Майкл Джейкобсон, виконавчий директор Центру науки в інтересах суспільства, скептично поставився до оголошень Coca-Cola і заявив, що компанія припинить боротьбу з податками на соду, якщо вона серйозно допоможе зменшити ожиріння.

"Це схоже на сторінку, яка не контролює пошкодження", - сказав він. "Вони намагаються роззброїти громадськість".

Група критикувала індустрію безалкогольних напоїв і минулого року випустила відео, яке пародіює відомих білих ведмедів кока-колу, які страждають на діабет та інші проблеми зі здоров'ям.

Coca-Cola заявила, що її реклама не є реакцією на негативні настрої громадськості. Натомість ідея полягає в тому, щоб підвищити обізнаність про його низькокалорійні напої та плани на найближчі місяці, сказав Стюарт Кронауг, генеральний менеджер ігристих напоїв у Північній Америці Coca-Cola.

"Там відбувається важлива розмова про ожиріння, і ми хочемо бути частиною розмови", - сказала вона.

У рекламі оповідач зазначає, що ожиріння «стосується усіх нас», але що люди можуть змінити ситуацію, коли «об’єднаються». Цей ролик був створений рекламними агенціями Brighthouse та Citizen2 і призначений для викриття корпоративної відповідальності Coca-Cola перед телеглядачами.

Ще одна реклама, яка з’явиться пізніше цього тижня під час "American Idol" та перед Суперкубком, набагато більше нагадує привабливу, оптимістичну рекламу, яку люди очікували від Coca-Cola. У ньому представлений монтаж заходів, які складаються із спалення "140 щасливих калорій" у банку кока-коли: вигул собаки, танці, спільний сміх з друзями та танцювання перемоги після страйку в боулінгу.

30-секундне оголошення, версія якого проходило в Бразилії минулого місяця, має на меті усунути плутанину щодо кількості калорій у соді, заявила Діана Гарса Сіарланте, речниця Coca-Cola Co. Вона сказала, що дослідження споживачів компанії показали, що люди помилково вважав, що в балонці з газованою водою знаходиться цілих 900 калорій.

Компанія відмовилася повідомити, скільки витрачається на рекламу, яку вона почала складати минулого літа. Він також відмовився надавати детальну інформацію про свої плани на майбутній рік. Але серед розглянутих варіантів є розміщення кількості активності, необхідної для спалення калорій у напої, на банки та пляшки.

Компанія зазначила, що вже вказує кількість калорій на передній частині банок та пляшок. Минулого року він також розпочав розміщувати інформацію про калорії на своїх торгових автоматах напередодні постанови, яка вимагатиме від содових компаній робити це до 2014 року.

Зміна бізнесу Coca-Cola відображає занепокоєння громадськості щодо калорійності соди. У Північній Америці за останні 15 років все зросло одиницю газованої води завдяки низькокалорійним напоям, таким як Coke Zero. Зараз дієтичні газовані напої складають майже третину продажів у США та Канаді. Інші напої, такі як спортивні напої та вода у пляшках, також сприяють зростанню.

Однак, незважаючи на зростаючу популярність дієтичних газованих напоїв, загальне споживання газованої води в США стабільно зменшується з 1998 року, згідно з даними галузевого трекера Beverage Digest.

Джон Січер, видавець "Beverage Digest", зазначив, що галузь "засунула голову в пісок", коли ожиріння та безалкогольні напої вперше стали проблемою більше десяти років тому. Зараз він сказав, що Coca-Cola прагне позиціонувати себе в публічних дебатах, а не бути визначеною супротивниками.

Отримайте моніторні історії, які вам важливі, доставляйте у свою поштову скриньку.