Ів Роше

Краса від рослин

А. Основні факти про діяльність компанії

Цього року минуло 50 років, як бренд Yves Rocher, засновник Групи, живе на природу і заради неї.
Виникнення цієї марки розпочалося в 1959 році, коли містер Ів Роше розробив свій перший крем, виготовлений рослинами у своєму селі Ла-Гасілі, Бретань (Бретань). Його першою метою було зробити красу з рослин доступною для всіх жінок.
Ів Роше приєднується до сектору косметики і є першим брендом косметики у Франції, з часткою ринку на ринку косметики 8%, за даними Kantar Panel.

Yves Rocher - це сімейний бренд, який на 75% належить родині: режисером є Брис Роше, син Іва Роше, який помер у грудні 2009 року.
Ще одна дуже важлива річ цієї марки - це те, що вона має унікальну економічну модель; вони управляють всім кроком від виробництва до розподілу. Ів Роше - комбайн, виробник та комбайн. І вони використовують 4 канали розподілу; розсилки, продажі в магазинах, Інтернет та прямі продажі.

Бренд має 800 посилань і виробляє 150 товарів на рік. Yves Rocher пропонує широкий асортимент товарів: макіяж, парфумерія, сонячні засоби, догляд за тілом та обличчям, догляд за чоловіками, харчова добавка та новий спа-центр Eco-Hotel. Ів Роше також пропонує свої послуги завдяки своєму салону краси.

Б. Етичні виклики, які вирішує ця компанія

Ів Роше має унікальний косметичний засіб. Їх єдиним натхненником є сила природи, їх єдиною метою є ефективність, єдиною вимогою є безпека, а їхнє покликання - краса всіх жінок.

Щодо цінностей бренду, першою турботою Іва Роше є природність та цілісність їхньої продукції, розроблені силою рослин та величчю природи. Кожен продукт розробляється з використанням молекули рослини, але дослідження рослини застосовується відповідно до «La Charte Plante Yves Rocher». що суворо регламентує його дослідження та постачання: один вид використовується лише в тому випадку, якщо не загрожує ні рослині, ні його майбутньому, ні навколишньому середовищу.

Третя проблема - захист споживачів? здоров'я та добробут. Таким чином, вчені Іва Роше працюють навряд чи ретельно, щоб забезпечити найкращу якість пропонованої продукції.
Ів Роше не робить жодних випробувань на тваринах з 1989 року. Жодні інгредієнти тваринного походження у виробництво (крім меду) не надходять. У 2009 році Ів Роше потрапив до списку «Один голос», посилання у справі про відмову від страждань тварин.

Нарешті, наша компанія робить все можливе, щоб забезпечити доступні ціни, щоб бути доступною для всіх.

C. Що змушує вас вважати, що ця компанія справді етична, і чому ви їй довіряєте

Цей бренд - це не просто косметичний бренд. Це бренд, який глибоко бере участь у сталому розвитку та охороні навколишнього середовища з моменту його створення в 1959 році. Завданням пана Іва Роше, коли він створив цей бренд, було зробити красу доступною для всіх, а також зробити своє маленьке село в Бретані процвітати. Це те, що він зробив; гектари рослин для збору врожаю та виробничі майданчики Іва Роше знаходяться у його власному селі в Ла-Гасіллі в Бретані, що дозволило дати роботу багатьом людям з цього району.

Щодо сталого розвитку, бренд має 2 основні основи. Перший з них - "Плантани на план"? що має на меті посадити 50 мільйонів дерев у цілому світі. У них є посли, такі як Кофі Аннан, 7-й президент ОНУ, Серж Орру, президент WWF Франції, або Вангарі Матай, Нобелівська ціна миру в 2004 році. Вони вже висадили понад 14 мільйонів дерев у багатьох країнах, таких як Бразилія, Індія, Сенегал? Цей фонд частково фінансується за рахунок продажу деяких відомих продуктів, таких як шампуні або креми для обличчя: за один придбаний продукт висаджується одне дерево.

Вони також мають інший фундамент; «Terre de femmes». Для Іва Роше, якщо дія корисна для природи, додому чи по всьому світу, мала чи велика, вона заслуговує на інтерес, а також, можливо, Премія Жінки Землі.
Єдиною умовою є те, що жінка є підбурювачем і що вона бере участь у проекті.

Переможці конкурсу "Жінки Землі" проводять операції, що сприяють збереженню рослинного світу та покращенню навколишнього середовища, працюючи задля добробуту громади.

Проекти, що виникли під їх керівництвом, - це, наприклад, захист сосен у Польщі, встановлення сонячних плит на Мадагаскарі, захист мавп у Габоні, маркування екологічних розплідників на півдні Франції.?

На завершення, Yves Rocher - це бренд для всіх жінок, молодих чи старих чи навіть інвалідів; ось чому Ів Роше видає свою книгу «Livre Vert de la Beaut» шрифтом Брайля для незрячих людей.

D. Можливі виклики, що стоять перед компанією в майбутньому, і те, як, на вашу думку, ця компанія може покращитися

Основна проблема, з якою зараз стикається Ів Роше, - це конкуренція; через кілька років ми вступили в «зелений тренд», це означає, що багато нових компаній з'являються і конкурують на одному і тому ж ринку косметики заводу або органічних продуктів, і намагаються скопіювати ту саму концепцію. Ів Роше, який виробляє таку продукцію, але ось уже понад 50 років, повинен залишатися поруч зі своїми цінностями бренду, щоб залишатися на своєму становищі і навіть придбати більшу частку ринку.

Друге, що Ів Роше повинен вдосконалити, - це продаж замовлення поштою; з 2007 р. вони розпочали план реорганізації, з новою візуальною ідентичністю, з новими концептуальними магазинами «L? atelier V? g? tal», новими органічними продуктами, новим маркетингом та новим підписом, «творцем косметики від рослини ?. Але єдине, що не змінилося, - це продаж поштою, оригінальний спосіб розподілу Іва Роше, який сьогодні складає 42% обороту у Франції, і більш-менш однаковий у всіх інших європейських країнах. Ці розсилки справді потрібно оновити, щоб вони відповідали новому чіткому іміджу бренду та відповідали новим імперативам, з якими стикається продаж поштового замовлення як способу розповсюдження загалом; вони повинні адаптуватися і бути більш персоналізованими.