Американці не купують новий Diet Pepsi - і компанія може внести деякі серйозні зміни, щоб це виправити

Менш ніж через рік після його погано прийнятого рецепту оновлення, схоже, PepsiCo готова спробувати щось нове, щоб змінити ситуацію.

зміни

PepsiCo обговорює план дій щодо стабілізації бізнесу Diet Pepsi, повідомила Wall Street Journal людина, яка знайома з цим питанням. Повідомляючи про плани поговорити з пляшковцями про план у четвер, про зміни в галузі бренду дієтичних напоїв може бути оголошено вже цього тижня.

Зміни необхідні терміново, оскільки продажі Diet Pepsi постійно падають. У 2015 році споживання Diet Pepsi впало на 5,8% за обсягом, згідно з повідомленням Beverage Digest.

У серпні компанія PepsiCo дебютувала без дієти аспартам Dips Pepsi у відповідь на скарги споживачів щодо підсолоджувача. Негативна реакція була негайною, і замість того, щоб зупинити падіння продажів, продуктивність Дієти Пепсі знизилася лише після дебюту нового рецепту.

"Дієта Пепсі жахлива", - написав один клієнт на сторінці компанії у Facebook незабаром після того, як була випущена версія без аспартаму. "Я ненавиджу новий смак".

Інший писав: "Отримав купу нової дієтичної пепсі. Огидно. Доведеться повертатися. Поверніть стару".

Негатив не вщухав, оскільки нова дієта Пепсі стала нормою. За даними Wall Street Journal, негативні твіти про дієту Pepsi перевищили позитивні за співвідношенням два до один з жовтня по травень, згідно з даними трекера соціальних мереж Sysomos.

Пепсі відмовився коментувати цю тему, тому незрозуміло, чи буде передбачений "план дій" поверненням аспартаму напою, іншим оновленням рецептів чи чимось зовсім іншим.

Однак, просто повернення до попередньої ітерації Diet Pepsi здається малоймовірним для збільшення продажів напою, оскільки споживання дієтичної коли у США щороку зменшувалось протягом останніх п’яти років, згідно з даними Beverage Digest.

Дієтичні газовані напої колись здавались майбутнім содових гігантів, які прагнуть обслуговувати споживачів, котрі все більше цікавляться здоров’ям та здоров’ям. Однак занепокоєння щодо штучних підсолоджувачів перевершило бажання зменшити калорії для багатьох споживачів. Як результат, Pepsi та Coke зараз шукають поза содовою галуззю, щоб залучити здорових клієнтів та збільшити продажі.

Менше 25% світових продажів PepsiCo припадає на соду, а генеральний директор Індра Ноойі заявив, що компанія "підтверджує майбутнє" портфель Pepsi, інвестуючи в нові продукти, пов'язані зі здоров'ям та оздоровленням. Coca-Cola робить те саме, купуючи багатомільйонні долари, такі як соєвий бренд AdeS та нігерійський виробник соків Chi Ltd.

PepsiCo має розгорнути бізнес Diet Pepsi, але наразі, схоже, найкращим варіантом компанії для охоплення дієтичних споживачів є закуски та негазовані напої, а не дієта-кола. З новим планом дій компанія, швидше за все, шукає не зростання, а просто зупинки постійного занепаду дієтичного пепсі.