8 божевільних старовинних оголошень, завдяки яким цукор здається здоровою їжею

Сьогодні ми знаємо, що цукор не є здоровою їжею, і занадто велика його кількість може спричинити збільшення ваги та змусити людей пересічити хронічний діабет, ожиріння та інші проблеми. Але це було не завжди так.

Під час нещодавньої ліквідації цукрової промисловості Джоном Олівером він вказав на картате минуле основного підсолоджувача. Він зазначає, що нині цукрова промисловість, що зараз складає 5 мільярдів доларів, "десятиліттями боролася за прогнозування користі для своїх продуктів", колись навіть рекламуючи цукор як дієтичний засіб:

"Цукор у безалкогольному напої, парі печива чи цукерці перетворюється на енергію за лічені хвилини", - йдеться в оголошенні, вказуючи, що цукриста їжа корисна для "зменшення апетиту та збільшення енергії".

Звичайно, ми зараз знаємо, що хоча цукор справді перетворюється на енергію, цукриста їжа є найгіршим варіантом для людей, які намагаються стримати апетит; продукти з білками, клітковиною та корисними жирами дозволяють довше сити.

Але десятиліття тому цукрові компанії все ще наполягали на своєму продукті як на ідеальному дієтичному засобі.

Одна реклама цукру "Доміно" передбачала, що вживання чистого цукру було здоровішим, ніж вживання грейпфрута. Інший, з 1950-х, показав, як чоловік їсть яблуко і каже: "Звичайно - я люблю цукор, але я стежу за своєю вагою!" Його усміхнена дружина, скидаючи цукор у каву, відповідає: "Цукор потрібен для енергії! І навіть 3 чайні ложки цукру Доміно містять менше калорій, ніж ваше яблуко!"

Яблуко може містити більше цукру, ніж кілька чайних ложок цукру - і, щоб було зрозуміло, кілька чайних ложок цукру на день нікого не страждають ожирінням - але фрукти також містять клітковину та інші поживні речовини. Цукор просто пропонує порожні калорії.

Це не завадило цукровим компаніям рекламувати передбачувані переваги цукру. "Низькокалорійний, енергетичний", - йдеться у подібній старовинній рекламі Domino.

Це було не лише Доміно. Це була партійна лінія. Ось ще одне оголошення 1950-х років від Великої Західної Цукрової Компанії, головної галузі, коли буряковий цукор ще був ключовим гравцем:

Знову ж таки, реклама представляє помилкову еквівалентність між вмістом цукру в цільній їжі - в даному випадку апельсину - та чистим рафінованим цукром.

Але це була інша рекламна кампанія, яку фінансувала кукурудзяна промисловість, і була найбільш показовою для майбутнього. Це було гаслом «збагачений декстрозою», маючи на увазі, що кукурудзяний цукор був якось «збагачуючим» продуктом, як і вітаміни. З реклами здавалося, що декстроза, додана до цукерок, є якоюсь харчовою пільгою:

Але на цьому кампанія «збагаченого декстрозою» не зупинилася. Як пояснює Саміра Каваш у "Цукерки: Століття паніки та задоволення", "Незабаром кукурудзяна галузь почала дивитися на цукерки у пошуках більш широкого ринку". "Основне повідомлення" широкого кола цих оголошень було чітким, пише Каваш: "Споживачі повинні вимагати декстрози в їжі".

Не тільки цукерки. Всі продукти.

Ось старовинне оголошення на повну сторінку від LIFE, де декстроза представлена як корисна загальноамериканська речовина, яку можна використовувати для збагачення всього, від соків до хліба:

Сьогодні кукурудзяний цукор на вибір - «кукурудзяний сироп з високим вмістом фруктози». І хоча це насправді не може бути шкідливішим за інші цукри з високим вмістом фруктози, це, безумовно, не є здоровою їжею. На жаль, воно є скрізь. І зараз, замість того, щоб гордо рекламуватись на лицьовій стороні упаковок та в повнокольоровій рекламі, він часто ховається в довгих списках інгредієнтів перероблених пікантних продуктів, де ви не очікуєте цукру, наприклад хліба, салатних заправок, макаронних соусів, та заморожені страви.

Але хоча сучасна цукрова промисловість може виявитися недостатньо сміливою для просування цукру як здорового харчування, вчені, що фінансуються галуззю, все ще наполягають на ідеї, подібній до того, що аргументується в цій приголомшливій рекламі 1970-х:

З того часу все змінилося - але не так сильно, як ви могли б подумати. Джон Олівер зазначив, що вчені, підтримувані цукровою промисловістю, все ще виходять по телебаченню, кажучи, що цукор не шкідливіший за будь-яку іншу їжу в надлишку. Вони пишуть документи про звільнення кукурудзяного сиропу з високим вмістом фруктози, перш ніж розкрити стосунки з Асоціацією рафінаторів кукурудзи в кінці.

Найбільш жалюгідне в цій рекламі 1977 року полягає в тому, що основна істина, на яку вона спирається, - те, що діти не мають зайвої ваги - вже не відповідає дійсності. "Діти їдять і п'ють більше речей, виготовлених з цукром, ніж будь-хто", - йдеться в оголошенні. "Але скільки ти бачиш товстих дітей?"

Сьогодні третина американців у віці від 2 до 19 років страждають від надмірної ваги або ожиріння, що свідчить про тривожну тенденцію. За останні 30 років, як зазначають Центри з контролю та профілактики захворювань, "ожиріння зросло більш ніж удвічі у дітей та в чотири рази у підлітків".

Що стосується колись демонізованих яблук, грейпфрутів та апельсина: американці зараз їдять менше на душу населення, ніж раніше. Можливо, цим скромним плодам просто потрібна краща маркетингова стратегія.