Річ Беккер Реклама Ожиріння звинувачують маркетологів

Понеділок, 9 травня

Рекламне ожиріння: чи звинувачують маркетологи?

Якщо ви думали, що США є єдиною країною, яка націлена на рекламодавців та маркетологів як на причину ожиріння серед дітей, ви б помилилися. В Австралії це також стосується шоколаду та шкідливої ​​їжі.

беккер

Як пропонувалося, національний план приєднався б до агресивного законодавства щодо боротьби з ожирінням, яке ділили лише Швеція та Квебек. Законодавство не тільки регулює рекламу шкідливої ​​їжі для дітей, але і вбиває заходи збору коштів на основі шоколаду у школах.

За даними Sydney Morning Herald, план конкретно обмежує телевізійну рекламу протягом певного часу і забороняє рекламу в електронній пошті, текстових повідомленнях, фільмах, журналах, зборах коштів у школі та громадському транспорті.

Одне дослідження припустило, що 84% громадськості підтримують ідею про те, що "дітей слід захищати від реклами нездорової їжі".

У Сполучених Штатах подібні зусилля були спрямовані на боротьбу з ожирінням серед дітей, і більшість продавців намагалися внести добровільні зміни. Наприклад, зернові компанії зменшили кількість цукру у своїх продуктах.

CDC повідомляє, що приблизно 17 відсотків дітей та підлітків у віці 2—19 років страждають ожирінням. Федеральна торгова комісія (FTC) розбиває цифри по-різному. Там сказано, що 10,4 відсотка американських дітей у віці від 2 до 5 років страждають ожирінням; 19,6 відсотка у віці від 6 до 11 років страждають ожирінням; та 18,1 відсотка у віці від 12 до 19 років страждають ожирінням. Троє дітей із п’яти мають зайву вагу.

Однак майже всі дослідження з визначення ожиріння базуються на індексі маси тіла (ІМТ), розробленому в 1800-х роках. Це має тенденцію переоцінювати жир в організмі людей з більш м’язовою структурою. Як не дивно, ІМТ насправді не вимірює відсоток жиру в організмі, незважаючи на те, що він використовувався для цього в більшості державних досліджень. Це може навіть сприяти недоїданню.

ІМТ був прийнятий лише в результаті зусиль Анселя Кіза щодо популяризації цього заходу в 1972 році (він також продавав певний тип дієти). В останні роки дослідження Кіса зазнали критики. Так само лише в 1998 році США прийняли стандарти Всесвітньої організації охорони здоров’я і знизили рейтинг ожиріння ІМТ з 27,6 до 25. Коли це сталося, 25 мільйонів американців перейшли від нормальної/надмірної ваги до ожиріння.

Кращим показником може бути співвідношення талії та висоти (WHtR). Цей показник, як правило, є більш точним для спортсменів, особливо для будівельників культури, у яких більший відсоток м’язів і менший відсоток жиру. Це також допомагає жінкам, які мають форму "груші", а не форми "яблука". WHtR нижче 50,0 відсотків зазвичай вважається здоровим.

Як особисту ілюстрацію, я оцінюю як прикордонний ожиріння за шкалою ІМТ, але цільове співвідношення талії та висоти (WHtR) точно відповідає тому, де я перебуваю. Якби я намагався знизити свій ІМТ, я мав би виглядати вбого і змусити голодувати. Один дюйм від талії був би збалансованим рішенням. Існує причина вказувати на розбіжності..

Можливо, маркетинг та реклама не такі злі, як люди хотіли б, щоб ви повірили.

Хоча це явно хороша новина, що виробники зменшили кількість цукру в крупах, зменшення кількості реклами для дітей не обов'язково пов'язане зі змінами в їх раціоні. Насправді Кейт Карнелл, виконавчий директор Австралійської продовольчої та продовольчої ради, зазначила, що агресивні заборони на рекламу шкідливої ​​їжі в Швеції та в Квебеку, Канада, не спрацювали.

Як це може бути? Технічно реклама для дітей не має реального ефекту, оскільки діти, як правило, безсилі вживати заходів. Їм потрібна допомога батьків, щоб отримати надмірну кількість шкідливих для здоров'я продуктів. Коротше кажучи, реклама ефективна лише тоді, коли діти не розуміють наміру реклами (продати товар), а батьки не в змозі встановити ефективні межі.

Додайте до головоломки ще два шматочки. Коли Британія зіткнулася з подібними питаннями щодо проблем ваги в дитинстві, вона виявила, що діти витрачають приблизно на 600 ккал/день менше, ніж їхні колеги 50 років тому. І сьогодні діти також піддаються більш «анти» нездоровому вибору способу життя.

Останнє особливо стурбоване тим, що "анти" кампанії насправді підривають їх власні повідомлення. Візьмемо для прикладу рекламу проти куріння, спрямовану на молодь. Кожного разу, коли вони потрапляють під рекламу, вони змушені думати про куріння. Ерго, коли ти кажеш дітям не робити щось або не їсти щось, ти імплантуєш у їхній уяві образ, як вони роблять саме те, що ти наказав їм не робити. Це повинно бути частиною батьківства 101.

Якщо ви хочете досягти позитивного результату для дітей, заборона реклами не є рішенням. Це може бути навіть навпаки.

• усвідомлюємо, що дослідження, які використовують багато урядів, щоб показати ожиріння, є недосконалими; уникайте ярликів.
• Навчіть своїх дітей на ранньому етапі, що метою реклами є продати їм щось; будьте скептичні.
• Навчіть своїх дітей, що встановлення меж не є конфліктом батьків та дітей; скажіть ні і майте на увазі.
• заохочувати здорову поведінку (фізичні вправи, активність) за допомогою антирекламних повідомлень; покажіть їх.
• Зменшити доступ до стаціонарної діяльності, наприклад, телевізійного та комп’ютерного часу; стрес-фітнес.

Якщо батьки можуть вчинити ці дії, не буде потреби в надмірному регулюванні. Що ще важливіше, ваші діти залишатимуться здоровими, і трактування, як випадкова нагорода або можливість повеселитися разом за десертом, не матиме жодного впливу. Помірність і сила волі - це ефективний життєвий урок, тоді як зосередження уваги на дефіциті чи жертві призводить до нещасть.

Якщо ви вважали, що США є єдиною країною, яка націлена на рекламодавців та маркетологів як на причину ожиріння серед дітей, ви б помилилися. В Австралії це також стосується шоколаду та шкідливої ​​їжі.

Як пропонувалося, національний план приєднався б до агресивного законодавства щодо боротьби з ожирінням, яке ділили лише Швеція та Квебек. Законодавство не тільки регулює рекламу шкідливої ​​їжі для дітей, але і вбиває заходи збору коштів на основі шоколаду у школах.

За даними Sydney Morning Herald, план конкретно обмежує телевізійну рекламу протягом певного часу і забороняє рекламу в електронній пошті, текстових повідомленнях, фільмах, журналах, зборах коштів у школі та громадському транспорті.

Одне з досліджень припустило, що до 84 відсотків громадськості підтримують ідею, що "дітей слід захищати від реклами нездорової їжі".

У Сполучених Штатах подібні зусилля були спрямовані на боротьбу з ожирінням серед дітей, і більшість продавців намагалися внести добровільні зміни. Наприклад, зернові компанії зменшили кількість цукру у своїх продуктах.

CDC повідомляє, що приблизно 17 відсотків дітей та підлітків у віці 2—19 років страждають ожирінням. Федеральна торгова комісія (FTC) розбиває цифри по-різному. Там сказано, що 10,4 відсотка американських дітей у віці від 2 до 5 років страждають ожирінням; 19,6 відсотка у віці від 6 до 11 років страждають ожирінням; та 18,1 відсотка у віці від 12 до 19 років страждають ожирінням. Троє дітей із п’яти мають зайву вагу.

Однак майже всі дослідження з визначення ожиріння базуються на індексі маси тіла (ІМТ), розробленому в 1800-х роках. Це має тенденцію переоцінювати жир в організмі людей з більш м’язовою структурою. За іронією долі, ІМТ насправді не вимірює відсоток жиру в організмі, незважаючи на те, що він використовувався для цього у більшості державних досліджень. Це може навіть сприяти недоїданню.

ІМТ був прийнятий лише в результаті зусиль Анселя Кіза щодо популяризації цього заходу в 1972 році (він також продавав певний тип дієти). В останні роки дослідження Кіса зазнали критики. Так само лише в 1998 році США прийняли стандарти Всесвітньої організації охорони здоров'я і знизили рейтинг ожиріння ІМТ з 27,6 до 25. Коли це сталося, 25 мільйонів американців перейшли від нормальної/надмірної ваги до ожиріння.

Кращим показником може бути співвідношення талії та висоти (WHtR). Цей показник, як правило, є більш точним для спортсменів, особливо для будівельників культури, у яких більший відсоток м’язів і менший відсоток жиру. Це також допомагає жінкам, які мають форму "груші", а не форми "яблука". WHtR нижче 50,0 відсотків зазвичай вважається здоровим.

Як особисту ілюстрацію, я оцінюю як прикордонний ожиріння за шкалою ІМТ, але цільове співвідношення талії та висоти (WHtR) точно відповідає тому, де я перебуваю. Якби я спробував знизити свій ІМТ, я мав би виглядати вбого і змусити голодувати. Один дюйм від талії був би збалансованим рішенням. Існує причина вказувати на розбіжності..

Можливо, маркетинг та реклама не такі злі, як люди хотіли б, щоб ви повірили.

Хоча це явно хороша новина, що виробники зменшили кількість цукру в крупах, зменшення кількості реклами для дітей не обов'язково пов'язане зі змінами в їх раціоні. Насправді Кейт Карнелл, виконавчий директор Австралійської продовольчої та продовольчої ради, зазначила, що агресивні заборони на рекламу шкідливої ​​їжі в Швеції та в Квебеку, Канада, не спрацювали.

Як це може бути? Технічно реклама для дітей не має реального ефекту, оскільки діти, як правило, безсилі вживати заходів. Їм потрібна допомога батьків, щоб отримати надмірну кількість шкідливих для здоров'я продуктів. Коротше кажучи, реклама ефективна лише тоді, коли діти не розуміють наміру реклами (продати товар), а батьки не в змозі встановити ефективні межі.

Додайте до головоломки ще два шматочки. Коли Британія зіткнулася з подібними питаннями щодо проблем ваги в дитинстві, вона виявила, що діти витрачають приблизно на 600 ккал/день менше, ніж їхні колеги 50 років тому. І сьогодні діти також піддаються більш «анти» нездоровому вибору способу життя.

Останнє особливо стурбоване тим, що "анти" кампанії насправді підривають їх власні повідомлення. Візьмемо для прикладу рекламу проти куріння, спрямовану на молодь. Кожного разу, коли вони потрапляють під рекламу, вони змушені думати про куріння. Ерго, коли ти кажеш дітям не робити щось або не їсти щось, ти імплантуєш у їхній уяві образ, як вони роблять саме те, що ти наказав їм не робити. Це повинно бути частиною батьківства 101.

Якщо ви хочете досягти позитивного результату для дітей, заборона реклами не є рішенням. Це може бути навіть навпаки.

• усвідомлюємо, що дослідження, які використовують багато урядів, щоб показати ожиріння, є недосконалими; уникайте ярликів.
• Навчіть своїх дітей на ранньому етапі, що метою реклами є продати їм щось; будьте скептичні.
• Навчіть своїх дітей, що встановлення меж не є конфліктом батьків та дітей; скажіть ні і майте на увазі.
• заохочувати здорову поведінку (фізичні вправи, активність) за допомогою антирекламних повідомлень; покажіть їх.
• Зменшити доступ до стаціонарної діяльності, наприклад, телевізійного та комп’ютерного часу; стрес-фітнес.

Якщо батьки можуть вчинити ці дії, не буде потреби в надмірному регулюванні. Що ще важливіше, ваші діти залишатимуться здоровими, і трактування, як випадкова нагорода або можливість повеселитися разом за десертом, не матиме жодного впливу. Помірність і сила волі - це ефективний життєвий урок, тоді як зосередження уваги на дефіциті чи жертві призводить до нещасть.