Рейтинг ефективності бренду для Німеччини; s Протеїнові марки Latana

Хороша ефективність бренду ніколи не була настільки важливою для марок білка через зміну в галузі. Перевірте, які бренди працюють найкраще - і чому.

У 2019 році ринок світових білкових інгредієнтів становив колосальні 38,02 млрд. Доларів. Очікується, що з 2020 по 2027 рік показник CAGR становитиме 9,1%.

Це не дивно. У міру зростання ринку білків маркетинг менше стосується нарощування м’язів або схуднення, а більше споживання здорової дієти. Зараз бренди білків зараз з’являються в повсякденних рецептах і в ряді збагачених продуктів здорового харчування, які націлені на цілу нову аудиторію чистого життя. Зі збільшенням доступності продуктів за межами тренажерного залу (наприклад, у супермаркетах та смузі-барах), а також зростанням числа людей, що впливають на фітнес в Instagram, можна впевнено стверджувати, що протеїнові бренди перейшли в основне.

З роками виробництво сироваткового білка в німецькій мові зросло завдяки інтересу молодих поколінь. Однак ринок роздроблений і керується кількома різними гравцями. Це не кажучи вже про зростання популярності рослинного білка. Але завжди буде одна марка, яка вийде на перше місце.

Ми вирішили використовувати наше програмне забезпечення для відстеження брендів, щоб глибше заглибитися в німецький ринок білка та визначити найкращі бренди на ринку. Бренди класифікувались на основі обізнаності, уваги та асоціацій, а потім отримували загальний бал. Ось результати.

Як рейтинг найкращих німецьких брендів у Німеччині

Ми розглядаємо чотири усталені марки білків на німецькому ринку (Foodspring, Myprotein, ESN та Bulk Powders), щоб визначити, які з них мали найкращі показники. Вибірка з n = 1000 підключених до Інтернету респондентів у Німеччині була зібрана протягом 4 днів. Ми використовували метод MRP (багаторівнева регресія та постстратифікація) для подальшої обробки вихідних даних опитування. Цей метод часто використовується в кількісній політичній науці для коригування зсуву вибірки та отримання стабільних оцінок невеликої площі.На основі результатів ми змогли визначити, що громадськість ставиться до цих марок білка.

На четвертій позиції, Насипні порошки

Bulk Powders - це британський бренд протеїнових порошків, заснований у Колчестері у 2005 році. Маючи понад 200 000 підписників на Facebook та понад 25 000 підписників у Twitter, кампанія Bulk Powders у соціальних мережах просить користувачів поділитися своїми фітнес-подорожами, використовуючи хештег #thebestme. Який кращий спосіб поширити поінформованість про бренд за допомогою “з вуст в уста”?

У своєму обліковому записі Instagram (з понад 175 000 підписників) ці історії додаються до глобального руху #teambulk, причому цей візуальний стиль соціальних медіа є популярною платформою для того, щоб їхні клієнти могли розміщувати свої селфі та відео у тренажерному залі та створювати залучення ділиться своєю історією через Instagram Stories.

Незважаючи на це, Bulk Powders фінішували на четвертому місці. Можливо, це пов’язано з тим, що, незважаючи на великі соціальні прихильності, бренд не має спеціальних німецьких акаунтів. Інфлюенсер-маркетинг справді працює лише тоді, коли цільова аудиторія відчуває зв’язок із інфлюенсером.

Ще одне, що ми помітили, - це те, що профіль бренду в Instagram переважно наповнений знімками в тренажерному залі та любителями фітнесу з великою кількістю. Чи можуть вони відчужувати тих, хто цікавиться білковими добавками, просто як засіб для здорового способу життя?

Насипні порошки Ефективність бренду

На третій позиції ESN

ESN (Elite Sports Nutrients) продає добавки, суперпродукти та фітнес-аксесуари на європейський ринок з 2004 року. Вони можуть мати менше підписників у соціальних мережах, ніж Bulk Powders (Facebook (50 000+ підписників), Instagram (150 000+ підписників), плюс Pinterest та YouTube). ESN розпочав свою діяльність як бренд безпосередньо для споживачів, але впродовж багатьох років почав продавати свою продукцію в магазині. Що може бути цікаво знати, це те, що вони досягли цього без дорогих маркетингових кампаній.

Є дві основні маркетингові заходи, які справді допомогли ESN зростати. Перший - це сильний контент-маркетинг, який допоміг їм сформувати свою ідентичність бренду. Веб-сайт ESN містить стратегію маркетингу освітнього контенту з підсторінками про здоровий спосіб життя, нарощування м’язів, схуднення та витривалість, а також Інтернет-журнал.

Другий - це товарний знак «Зроблено в Німеччині», який він використовує. Це є печаткою схвалення якісної продукції та послуг німецького виробництва. Безперечний спосіб проникнути в серце їхньої німецької аудиторії.

Ефективність бренду ESN

На другій позиції - Foodspring

Foodspring - це компанія, яка справді зосереджена на побудові сильного бренду. В інтерв’ю Deutsche Startups співзасновник Тобіас Шуле заявив:

“На першому кроці ми завойовуємо нових клієнтів і переконуємо їх, зокрема, завдяки якості та сервісу продовольчої весни як бренду та нашої продукції. Ці клієнти зазвичай залишаються лояльними до нас і регулярно купують знову. Таким чином, ми з часом створюємо базу лояльних клієнтів, які викуповуємо без дорогого маркетингу ефективності."

Бренд, безумовно, мав успіх у цьому.

З одного боку, досвід роботи на веб-сайті Foodspring є візуальним, пропонуючи високоякісні фотографії та вміст з акцентом на чистих та сертифікованих органічних інгредієнтах. Подібно до ESN, він також красується печаткою схвалення „Зроблено в Німеччині”. Однак Foodspring, схоже, більше приваблює молодшу аудиторію і використовує глобальні інгредієнти та модні суперпродукти, такі як ягоди годжі та кокосові горіхи, із `` чистого '' та `` природного '' середовища, що відображає їх чисту продуктову стратегію.

Окрім цього, Foodspring пропонує Інтернет-магазин (хоча їх продукцію також зараз легко знайти в магазинах), рецепти, безкоштовну перевірку тіла та інтернет-тренер. Ви також можете взаємодіяти з ними безпосередньо в Інтернеті через їхній чат, який з’являється на кожній цільовій сторінці. Здається, ця легкість у доступності їм добре послужила.

Як і інші бренди, згадані в цій статті, Foodspring має сильну присутність у соціальних мережах і відзначився маркетингом впливу. Однак те, що справді послужило бренду, - це його прямий контакт із споживачами.

Наприклад, візьміть участь у FIBO (найбільшій виставці фітнесу в Німеччині) у Кельні. Ця подія в прямому ефірі мала 145 000 любителів спорту та 1105 учасників. Foodspring були в середині події у квітні 2019 року, привізши з собою впливових авторитетів та купу свого продукту, щоб зацікавлені відвідувачі могли спробувати. Зрештою, відвідуваність означала, що Foodspring вдалося створити стійкий досвід в автономному режимі за допомогою хештегов та впливових кампаній, що викликало у відвідувачів необхідність залишатися на зв'язку з брендом та товаром навіть після FIBO.

Ефективність торгової марки Foodspring

Найкращий рейтинг білкової марки - це . . MyProtein!

Заснована в 2004 році, MyProtein продає себе як європейський спортивний бренд номер один і бренд спортивного харчування номер один у всьому світі. Базується в Манчестері і працює в понад 70 країнах світу, і в їх асортименті понад 2000 товарів.

MyProtein продемонструвала кращі результати, ніж Bulk Powders, принаймні в цьому дослідженні, оскільки вони мають спеціальні акаунти в німецьких соціальних мережах. Цей вид сегментації дозволяє їм відповідно коригувати свої кампанії в соціальних мережах. І це працює! Особливо, коли справа стосується маркетингу впливових факторів. Колись бренд працював з ентузіастами фітнесу та YouTube, Goeerki. В основному він продав повідомлення: "якщо ви хочете досягти високої фізичної та спортивної форми, це можливо лише з цими продуктами". Самовпевнено, але це спрацювало. Коментарі до кампанії були наповнені людьми, які заявляли, що повинні спробувати продукти MyProtein.

Подібно до Foodspring, упаковка продуктів MyProtein проста і шикарна за своїм дизайном, і в останні роки ребрендинг привернув більше уваги аудиторії Instagram. Ця стратегія, мабуть, приваблює, оскільки вони посіли високе місце за сприянням поінформованості про бренд та його розгляду.

Ефективність бренду MyProtein

Ефективність бренду білка - округлення

Як MyProtein, так і Foodspring тісно співпадають за рейтингом бренду. MyProtein має чисельну перевагу - 8 мільйонів клієнтів у всьому світі і займають перше місце у світі за співвідношенням ціни та якості. Вони використовують електронний маркетинг та зручний веб-сайт як свою цифрову стратегію, а також проводять партнерську програму стимулювання маркетингу. Foodspring посів друге місце, цілком можливо, завдяки їхній успішній маркетинговій кампанії Instagram influencer, яка фокусується на впливових людях із аудиторією здоров’я та здоров’я.

Однак спостерігається значне падіння рейтингу для наступних двох брендів, які мали абсолютно різні стратегії брендування. Цікаво відзначити, що врахування бренду було стабільно високим серед усіх оцінених брендів, що може свідчити про те, що споживачі не завжди є лояльними до бренду. ESN та Bulk Powders беруть участь у більш традиційних формах маркетингу (телевізійна реклама та створення подій/побудова спільноти) - можливо, зосередження своєї стратегії на більш цифрових показниках може збільшити оцінку їхнього бренду.

ТОП ВИБОРІВ

Чому ігрова індустрія може навчити вас брендингу

Мерилін Вілкінсон, 10 грудня 2020 року

Як досягти різдвяного маркетингу - на думку професіоналів

Лаванда Нгуєн 3 грудня 2020 року

7 експертів обговорюють, як вони створюють стійкі бренди

Лора Харкер, 26 листопада 2020 р

Більше статей про бренд

Подивіться, як інші будують свої бренди, і отримайте деталі, необхідні для їх слідування.