Проект FrutoNyanya став фіналістом 10-ї премії RuPоR у галузі PR

Проект Агентства зв’язку AGT запустив нову лінійку соків NFC FrutoNyanya на виробництві в Липецьку. став фіналістом 10-ї премії RuPoR PR, результати якої були оголошені в грудні в Ярославі.

frutonyanya

FrutoNyanya - одна з найвідоміших і найпопулярніших торгових марок дитячого харчування в Росії. Влітку 2014 року компанія прийняла рішення вивести на ринок нові соки NFC з ароматом яблука, груші, смородини та сливи. Кампанія має на меті підтримку успішного запуску продукту.

Проблемою, яку потрібно було вирішити, була низька зацікавленість традиційних мережевих та офлайн-засобів масової інформації до ринку дитячого харчування в цілому та, зокрема, до сегменту соків, а також необхідність досягти великого висвітлення та регулювання якості сприйняття ринку, з іншого боку. Додатковим завданням є розробка позиціонування ВАТ "Прогрес" та FrutoNyanya як експерта в галузі дитячого харчування, лідера ринку, який приділяє велику увагу смаку, якості та безпеці продуктів, а також подолання найпоширеніших міфи, пов'язані з дитячим харчуванням.

Ядром інтегрованої комунікаційної кампанії є визначення серед цільової групи та активне залучення як основних комунікаторів активних матерів, які, з одного боку, транслювалимуть у різних своїх каналах, що характеризуються високою довірою, ключовими повідомленнями кампанія, а з іншого боку, діяла б як експерти, лідери громадської думки.

У рамках кампанії було організовано медіа-/блог-тур "Відкрий секрети смаку з ФрутоНяня" до заводу ВАТ "Прогрес" у Липецьку, за участю експертів компанії та представника Інституту харчування ім. Російська академія медичних наук, креативний бюлетень "Сюрприз з ФрутоНяни" для журналістів та редакторів спеціалізованих та загальнодоступних ЗМІ, конкурсні серії у спеціалізованих ЗМІ для мам та немовлят з соками ФрутоНяня в якості призу, а також були підтримані популярні дитячі заходи, надання соків FrutoNyanya NFC як призи для учасників немовляти. Усі події отримали активну підтримку як в Інтернеті, так і в режимі офлайн.

Завдяки комплексному підходу і безпосереднє включення активних «мамських» спільнот та лідерів громадської думки дозволило подолати небажання до інновацій у цій категорії та досягти значних результатів, як якісних, так і кількісних.

В результаті інтегрованої кампанії було ініційовано понад 100 публікацій у національних та регіональних ЗМІ, включаючи телебачення, у спеціальних ЗМІ, популярних Інтернет-ресурсах, основних соціально-політичних виданнях, регіональних ЗМІ та інших. Загальний охоплення всіх сайтів перевищив десятки мільйонів людей. Аудиторія кампанії в соціальних мережах становила понад 200 000 людей, як за допомогою власних каналів, так і за допомогою активного залучення спільнот "мам" та реагування на коментарі на залучених сайтах, і продовжує активно зростати.

У рамках проекту FrutoNyanya та AGT змогли сформувати лояльний пул представників ЗМІ, партнерів, експертів, материнських блогерів, який буде розроблений в рамках майбутніх проектів лояльності та взаємодії.