Новий AOR Postmates має на меті відокремити бренд від „порно їжі“

У першій роботі матері Л.А. основна увага приділяється тому, чому замовлення їжі

postmates

Компанія Postmates, що базується в Сан-Франциско, оголосила про вибір матері Лос-Анджелес своїм творчим агентством звукозапису. Спільно з цим бренд та агентство дебютували разом із своєю першою роботою: новим креативом поза домом, який цього тижня почав виходити на ключові ринки, такі як Лос-Анджелес, Нью-Йорк, Лас-Вегас, Фенікс, Маямі та Сан-Дієго.

Продовжуючи свою попередню мінімалістичну кампанію OOH "Ми отримуємо", Postmates та Mother LA використовували інформацію споживачів, щоб доставити вміст на білбордах, притулках для автобусів та настінних розписах у вищезгаданих ключових містах зі свіжим новим виразом "Postmate it," фактична фраза, за якою бренд стверджує, що його активніші користувачі придумали.

OOH призначений для кожного місця і є частиною більшої національної інтегрованої кампанії. Postmates сказали, що вміст буде випущений в інших каналах десь пізніше цієї весни. Приклади плакатів звучать так: «Найкращий спосіб насолодитися суші - це на ліжку в ліжку. Postmate це ". “Твої спортивні штани дзвонять, і вони хочуть гамбургер. Postmate це ". І “Тому що друга вечеря досить популярна, щоб зробити про неї рекламний щит. Postmate це ".

"Стільки того, що ми зробили як провідна платформа на вимогу, - це створити бренд, який є основною частиною поп-культури", - заявив Adweek Ерік Едж, старший віце-президент з питань комунікацій та комунікацій Postmates. «Ми хотіли, щоб красиво оформлений продукт перейшов на сторону бренду. Мати Л.А. просто виділялася ".

Вибір матері Л.А. як креативного AOR випливав із органічних дискусій між агентством та брендом, а не з формального процесу рецензування. Edge сказав, що Postmates залучило агентство до його сильних стратегічних та творчих можливостей, а також готовності працювати в парі з внутрішньою командою компанії, а не в елеваторах.

"Ми заговорили кілька місяців тому", - заявив Adweek керуючий директор матері Л.А. Ромен Негелен. “У нас є спільні цінності. Вони є творчо керованою технологічною компанією, а ми - креативно керованою агенцією ".

Негелен додав, що 2019 рік, як очікується, стане для Postmates «масовим» роком, оскільки бренд, заснований у 2011 році, вступає у «важливу фазу їх зростання».

За даними Kantar Media, Postmates витратили 1,3 мільйона доларів на вимірювані засоби масової інформації в США у 2017 році та 1,5 мільйона доларів у 2018 році. Чи прагне компанія продовжувати збільшувати свій бюджет у 2019 році, незрозуміло.

Виконавчий креативний директор матері Л.А. Джо Стейплз заявив, що нова робота та слоган "Postmate it" відображає еволюцію бренду.

"Ми зробили це про акцію", - сказав Стейплз Adweek. "„ Postmate it "означає, з ким ви їсте, чому ви вибрали їжу, яку [та] ви вирішили залишитися. Це стосується сім’ї та друзів".

Едж, який приєднався до Postmates у вересні 2018 року, додав, що ніколи не хотів, щоб фірмовий стиль компанії був просто "харчовим порно", критикуючи своїх конкурентів.

"У нас є маса вмісту, який є просто красивою фотографією їжі", - пояснив Едж. "Але той факт, що Postmates став [визнаним] за доставку високоякісних продуктів харчування на вимогу, зумовив основне мислення кампанії, яке ви бачите в копії".

Стейплз зазначив, що попередня фраза "Ми розуміємо", створена 180LA, що представляє, що бренд розуміє продукти харчування та потреби своїх споживачів, а також фізично доставляє їм, "була не особливо зрозумілою для широкої аудиторії".

"Йдеться про те, чому ви щось замовляєте", - сказав Стейплз. “Які ночі є ночами макаронів? Які ночі - це ночі морозива? Чи вимагає телевізійна прем’єра певного виду їжі? ” Ось до чого схиляється бренд "на відміну від" ми принесемо вам вечерю ".