Покладання Локс на товсту, сайт знайомств фокусується на єврейському гуморі

Ендрю Адам Ньюман

СЕРЕД одружених євреїв, показник шлюбності одружених з 2000 року становить 58 відсотків, що значно перевищує рівень одружених до 1970 року, коли лише 17 відсотків пов’язали вузол з неєвреями, згідно з опитуванням 2013 року, проведеного Центром досліджень та досліджень Релігії та Пью Проект «Громадське життя». Зараз єврейський веб-сайт знайомств JDate представляє рекламну кампанію, яка сподівається допомогти подолати цю тенденцію, з рекламою, яка може вразити євреїв, але при цьому інші чухають голови.

"Більше євреїв, ніж китайський ресторан на Різдво", - йдеться у тексті із фотографією печива з фартуною, посилаючись на загальний вибір для євреїв. "Знайдіть того, хто поділяє вашу любов до риби гефілте", - говорить інший. "Шиксапеаль переоцінюється", - говорить інший, використовуючи ідиш для неєврейських жінок, шикша, який деякі вважають принизливим. "Знайдіть когось, хто не був у вашій подорожі з правом народження", - йдеться в черговій рекламі, посилаючись на Ізраїль, що має право на народження, організація, яка забезпечує безкоштовні поїздки до Ізраїлю для молодих євреїв.

Реклама буде представлена на цифровому білборді на Таймс-сквер та в Інтернеті у четвер, за день до Дня закоханих. Якщо неєвреї не розуміють, скажімо, посилання на право народження, це не недолік кампанії, а її суть.

"Якщо неєвреї заважають первородству, це, мабуть, добре", - сказала Сенді Грінберг, співзасновник компанії Terri & Sandy Solution у Нью-Йорку, яка створила кампанію, що є першою роботою для JDate. "Нам байдуже, якщо неевреї не отримають цієї роботи".

Кампанія, яка представляє новий слоган, "Вибирайся", є зрушенням для JDate, який з моменту свого створення в 1997 р. В основному містив відгуки подружніх пар, які зустрічались на JDate.

«Найцікавішою частиною цієї роботи є читання всіх історій успіху, які з’явилися, і наші маркетингові кампанії JDate завжди покладались на наші відгуки», - сказав Грег Ліберман, виконавчий директор Spark Networks, який є власником JDate. Але нова кампанія, продовжив він, "полягає більше в тому, щоб наголосити на" J "у JDate і на посиленні того, заради чого ми тут - ми тут, щоб побудувати єврейську громаду".

Террі Мейер, інший співзасновник Terri & Sandy Solution, сказала, що реклама веб-сайтів для знайомств надмірно використовувала відгуки.

"Це нагадує мені категорію схуднення, де всі обіцяють, що ви схуднете, але насправді нічого не виділяється", - сказала пані Мейєр.

Пані Мейєр сказала, що навіть для непрактикуючих євреїв, "коли ти зустрічаєшся з кимось євреєм, існує спільність і майже мова не релігійна, а скоріше культурна, оскільки ти отримуєш однакові посилання".

Інтернет-реклама кампанії почне з'являтися в четвер на веб-сайтах, включаючи YouTube та ізраїльську газету Haaretz.com.

Останні оновлення

За три тижні до Пасхи, яка розпочнеться 14 квітня, буде представлена телевізійна реклама та друкована реклама, а друкована реклама з’явиться у виданнях, включаючи People, Fortune та Entertainment Weekly. Прогнозовані витрати на рекламу кампанії становлять від 2 до 3 мільйонів доларів.

До рекламних роликів, написаних за сценарієм, але не випущених, входить реклама, в якій молода сімейна пара, яка познайомилася на JDate, обговорює, чи достатньо партія кульок мацо досить пухнаста, коли одна з кульок опускається з ложки на підлогу. Обидва скандують «Ітгадаль в’яткадаш», перші слова кадіш «Опечаленого».

Поряд з JDate, Spark Networks володіє іншими веб-сайтами для ніш знайомств, включаючи ChristianMingle.com, BlackSingles.com та, для старих романтиків, SilverSingles.com. За третій квартал 2013 року Spark Networks повідомив про дохід у розмірі 17,4 мільйона доларів США, що на 19 відсотків більше, ніж за аналогічний період 2012 року, причому зростання відбулося майже виключно від християнських сайтів. Протягом цього періоду середня кількість щомісячних абонентів американських та міжнародних веб-сайтів JDate становила 83 772, що на 1,1 відсотка менше порівняно з попереднім роком, тоді як християнські веб-сайти в середньому складали 197 420, що на 27,6 відсотка більше.

Джефф Ньюелт, консультант із соціальних мереж та зв’язків з громадськістю, серед клієнтів якого - Американський єврейський спільний розподільчий комітет, гуманітарна група, а також редактор коміксів у Heeb, неповажному інтернет-журналі для молодих міських євреїв, оглянув нову кампанію JDate та не був вражений.

Гумор на єврейську тематику щодо риби гефілте або виїзду на китайські свята на Різдво "очевидний і халтурний", - сказав пан Ньюелт. "Це настільки клішировано, що це майже так, ніби ця кампанія була написана до" Сейнфельда ", - продовжив він, маючи на увазі ситком, який під час свого функціонування у 1990-х робив єврейські дієтичні, сімейні та культурні ідіосинкразії звичним явищем.

Що стосується реклами, в якій написано: "Shiksappeal переоцінений", - сказав пан Ньюелт. - Це в основному говорить: "Євреї настільки ж привабливі, як і неєвреї" - і це неприємно ". (У грудні 2012 року в ряд гумористичних електронних листівок на святкову тематику, розроблених Terri & Sandy Solution для бренду цукерок Peeps, було написано: «Мені шкода, що я привіз шикшу на вашу вечірку в Хануці», яку Peeps зняли після того, як споживач поскаржився, що цей термін образливий.)

Дрю Керр, президент Four Corners Communications, агентства зі зв'язків з громадськістю, що базується в окрузі Вестчестер, штат Нью-Йорк, погодився, що частина матеріалів кампанії була клішированою, проте більшість із них також виявилася ефективною. Улюблений рекламний щит пана Керра каже: "6000 років переслідувань лише для того, щоб ви могли зайти на Match.com?" і показує статую Мойсея, що тримає Десять заповідей.

"Це чудово і жарт, який кожен може повністю зрозуміти", - сказав пан Керр.