Фото персонального тренера, викрадене для реклами таблеток для схуднення

Есме Еш
Програма Вікторія Дербішир

Персональний тренер розповідає, що фотографії, які він опублікував в Instagram на знак своєї трансформації у фітнесі, були зроблені та повторно опубліковані підробленими акаунтами для просування таблеток для схуднення, яких він ніколи не робив. Він сказав програмі Victoria Derbyshire, що такі компанії відчувають себе недоторканними.

"Для мене було великою справою розмістити цю фотографію в мережі", - каже Метт Ліндсей, особистий тренер із Лондона. "Я добросовісно ставлю себе у вразливе становище, щоб надихнути інших - розумним харчуванням та розумним харчуванням та наполегливими тренуваннями".

З ним зв’язалися клієнти, які помітили фотографії його статури до і після в обліковому записі Instagram, який ділиться мемами та має мільйони підписників.

У дописі, який сподобався понад 4300 разів, сказано: "ШОКУЮЧЕ відкриття допомогло стільки людям перетворити своє тіло, що лише на обмежений час".

Допис також пропонував безкоштовні пробні версії для нових клієнтів.

Пан Ліндсей зв’язався безпосередньо з обліковим записом Instagram і попросив його видалити його фотографію, що і було зроблено. Але він не зміг повідомити компанію, пов’язану з рекламою, оскільки на веб-сайті не було контактних даних.

Він каже, що стурбований впливом на його репутацію: "Мені не подобається, щоб моє обличчя було прикриттям того, що небезпечно для людей", - каже він. "Я не опублікував свою фотографію для швидкого виправлення.

"Вони можуть сказати про мене все, що хочуть, а я нічого з цим не можу - вони почуваються недоторканими".

Все, що ви публікуєте в Інтернеті, - це лише вирізане та повторне копіювання та розміщення, і воно може опинитися там, де ви ніколи не вибрали б самі.

Потрібно лише поглянути на боротьбу соціальних мереж за збереження копій жахливого вмісту - наприклад, 1,5 мільйона копій відео новозеландського шутера, яке Facebook видалив за перші 24 години після нападу, - щоб зрозуміти масштаби проблеми.

Навіть технічним гігантам, маючи всю готівку, яку вони повинні кинути на профілактичні заходи, важко управляти.

Експерт з грошових заощаджень Мартін Льюїс вирішив позов за наклеп на Facebook у січні, після того як на платформі з'явилися тисячі рекламних оголошень із використанням його імені та образу як фальшивих схвалень.

Містер Льюїс ніколи не робив рекламу.

Закон передбачає, що зроблена вами фотографія є вашою інтелектуальною власністю та захищена авторським правом - лише ви маєте ексклюзивне право на відтворення зображення.

Але адвокат з цифрових технологій Хізер Ансон каже, що особа більше не володіє предметом, як тільки його завантажили в соціальні мережі. Тоді він належить платформі, і людям не можна зупинити його завантаження та використання.

Але, додає вона, інші закони можна розглянути, якщо зображення використовувати в комерційних цілях.

"Нові закони ЄС про авторські права щодо мемів та спільного використання зображень вимагають знищення фотографій", - говорить вона, "включаючи додаткову відповідальність за самі платформи соціальних мереж, коли мова заходить про авторське право - вони набагато активніші".

Люди можуть скаржитися на ASA через електронну інформаційну форму або перейти до ICO (Офіс уповноваженого з питань інформації).

Зрештою, якщо хтось використовує вашу фотографію без дозволу, ви можете порушити проти них судовий процес за порушення авторських прав - але це залежить від того, чи є у вас час, зусилля, гроші та схильність подавати позов до суду.

Богус стверджує

Ряд людей повідомили, що бачать, як їхні фотографії піднімають і використовують для реклами в акаунтах, які використовують підроблені особисті дані чи історії.

Герцогиня Сассекська була предметом підставних претензій, які заявляли, що вона використовувала таблетки "Кето для схуднення". В рекламі використовувались її фотографії до і після вагітності.

CJ Brough, директор з кастингу для бренд-кампаній, каже, що жоден бренд не повинен використовувати зображення без дозволу. Але вона каже, що містер Ліндсей не може багато чого зробити, оскільки навряд чи варто було б подавати позов через невелику кампанію для такого роду компаній.

"Його найкращий вибір для" помсти "- використовувати дух спільноти Instagram, щоб підтримати його", - каже вона. "Якби він сказав, що з ним сталося, він, мабуть, зіткнеться з великою підтримкою".

Але вона сказала, що бренди, які роблять зображення таким чином, можуть бути корисними для людей, які намагаються створити профіль у соціальних мережах, додавши, що те, що сталося з Меттом, було однією з природних пасток соціальних медіа.

"Якщо ви позначаєте M&S і одягаєте сукню M&S, це не стільки сіра зона", - пояснює вона. "Люди хочуть, щоб це сталося, витрачаючи час і зусилля на створення контенту та залучення потенційних партнерів бренду. Це ваш крок до того, як ви можете отримати контракти як бренд".

До компаній, які брали участь у справі Метта, звертались за коментарем, але жодна з них не відповідала.

Нещодавно Instagram оголосив, що обмежує публікації, які пропагують дієту та косметичну хірургію.

Слідкуйте за програмою BBC Вікторія Дербішир далі Facebook і Twitter - і подивіться більше наших історій тут .