Оголошення, що містять дітей із зайвою вагою, роблять деяких експертів незручними

Важкі діти розповідають про своє ожиріння в серії оголошень, де експерти обговорюють, чи є агресивні кампанії громадського здоров'я освітніми чи експлуататорськими

дітей

Пов’язані

  • Реклама про дитяче ожиріння "Зупини цукрове покриття" викликає суперечки Новини ABC
  • Похмурі оголошення про ожиріння серед дітей викликають роздратування критиків: "Конституція Атланти"
  • Реклама в Джорджії проти ожиріння каже: "Зупиніть цукровий шар" Дитяче ожиріння. Huffington Post
  • Електронна пошта
  • Друк
  • Поділіться
    • Facebook
    • Twitter
    • Tumblr
    • LinkedIn
    • StumbleUpon
    • Reddit
    • Digg
    • Mixx
    • Смачно
    • Google+

Вага - це чітка тема, тим більше, коли вона стосується дітей. Тож не дивно, що реклама в Грузії, де діти з надмірною вагою, похмуро оцінюючи їхню ситуацію, спричинили неабияку кількість суперечок.

Кампанія, яка називається Strong4Life, закликає грузинів "припинити цукрове покриття" кризи ожиріння серед дітей. В одному оголошенні з’являється дівчина, схрестивши руки, над повідомленням: „ПОПЕРЕДЖЕННЯ. Важко бути маленькою дівчинкою, якщо ти цього не робиш ". В іншому хлопчик жалібно запитує свою маму, яка страждає ожирінням: "Мамо, чому я товста?" У відповідь вона касить голову, але відповіді не має; У супровідному тексті сказано, що 75% батьків дітей із зайвою вагою "ігнорують проблему". Це така різка кампанія, яка змушує будь-кого, худого чи товстого, схвилюватися.

Критики звинуватили дитячу медичну допомогу в Атланті, педіатричну систему охорони здоров’я, яка стоїть за рекламою, у приниженні дітей та їхніх батьків, які спостерігали, як вага їхніх дітей піднімається на повітряній кулі. Оголошення рекламувати не планується, каже Лінда Мацігкейт, старший віце-президент з питань охорони здоров’я дітей, яка керує оздоровчими проектами системи; вона сказала The Atlanta Journal-Constitution, що 85% людей, які бачили кампанію, сприймають її позитивно. "Ми повинні щось зробити з цим, або наша держава знаходиться в небезпеці", - сказала вона виданню. «Недобре для бізнесу, якщо у вашому штаті другий за рівнем ожиріння рівень. Повні діти перетворюються на повних дорослих ».

Можливо, графічні повідомлення - це єдине, що може протидіяти грузинському ожирінню, яке є другим за висотою в країні. Зараз там регулярно діагностують серцево-судинну хворобу та діабет, або їх направляють на заміну коліна через проблеми з вагою - всі стани, які раніше були рідкістю. Оголошення спрямовують глядачів на веб-сайт, який стверджує: „Ігнорування цієї проблеми - це те, що привело нас сюди. Пора прокинутися ".

Девід Катц, головний редактор журналу "Дитяче ожиріння", може викликати неспокій у тематиці, а не в рекламі. "Як суспільству нам не комфортно говорити про жир", - говорить він. «Люди переглядають рекламу, де дитина каже:« Чому я товстий, і починають проектувати. Реклама ускладнюється упередженнями, які люди носять із собою ".

Експерти розходяться щодо того, чи доцільна кампанія; така "партизанська тактика" також була застосована в оголошеннях, що застерігають від куріння та незаконного вживання наркотиків, з певним успіхом. Зовсім недавно в рамках кампанії в Мілуокі, спрямованої на зупинення хвилі дитячих смертей від спільного сну, була представлена ​​дитина, яка спала поруч із різником м'ясників. "Це стратегія шоку і страху", - каже Керрі Бутель, доцент кафедри психіатрії та педіатрії з Каліфорнійського університету, медичний факультет Сан-Дієго, яка досліджувала, як стримати переїдання дітей. «Діти із зайвою вагою не думають, що вони не мають зайвої ваги. Ви не кажете їм нічого, чого вони не знали ". Проте, за її словами, "це дуже агресивна кампанія".

Але чи може це насправді спонукати дітей до схуднення? Дослідження ефективності такої особистої реклами не є настільки однозначним. Дослідження, які відстежували використання вини для здійснення змін, виявили, що стратегія не обов'язково працює, говорить Бутель. "Провина є посереднім мотиватором", - каже вона. Більш ефективним, за її словами, було б поєднання густих повідомлень з порадами для батьків: купуйте більше фруктів і овочів, наприклад, або плануйте сімейний час їжі, замість того, щоб хапати фаст-фуд. Звернення уваги на негабаритні порції, дешеву доступність нездорової їжі та те, як крупи, насичені цукром, продаються безпосередньо дітям, також може підвищити суспільну свідомість.

Ребекка Пул, директор з досліджень Центру продовольчої політики та ожиріння Йельського університету, вважає, що підхід Грузії помилковий. "Дитяче ожиріння є абсолютно проблемою охорони здоров'я, але це насправді лише погіршує проблему", - каже Пуль. "Коли люди відчувають стигму або сором, це лише підсилює поведінку, яка веде до ожиріння".

Але Кац не впевнена, що реклама насправді ганьбить дітей. Фактично, діти, які є головним елементом кампанії, схоже, повністю її підтримують. Майя Уолтерс, підліток з високим кров'яним тиском, який з'являється в рекламі, каже, що з тих пір вона скоротила сіль і не відчуває задишки піднімаючись сходами.

"Я думаю, що насправді сміливо говорити про слона в кімнаті", - сказала вона у вересні The Atlanta Journal-Constitution, незабаром після того, як реклама почала виходити в районі метро. "Це дуже провокаційно і робить людей незручними, але саме тоді, коли людям незручно, приходять зміни".

Хоча рекламу можна було б розкрутити більш позитивно, Катц зазначає, що більш інформаційний підхід, ймовірно, не породив би такого самого розмови, яке зараз кипить. "Виведення цього з тіні є потенційно здоровим," говорить Кац. "Іноді ти повинен бути громовідводом, якщо хочеш, щоб іскри літали".