Цей „універсальний” одяг насправді має нульові розміри

Американський орел приєднався до Бренді Мелвілл в універсальній тенденції.

Бренді Дівчата (Фото Бренді Мелвілл США/Instagram)

Горезвісна стаття "універсальність" залишається основною причиною суперечок у світі моди, оскільки вона продовжує пробиратися на теги все більшої кількості лейблів. Сама ця тенденція почала проявлятися з Бренді Мелвілл, надзвичайно популярним італійським брендом, який нещодавно став досить культовим у США.

Проблема тут, як вирішили цілий ряд лютих жінок, полягає в тому, що це один розмір ні, насправді, підходить для всіх - або більшості, або навіть багато. Єдиний розмір, який доступний у Бренді Мелвілл, - це розмір, який обмежується виключно дівчатами з маленькими грудьми та меншими таліями.

Переважна більшість спідниць, доступних на веб-сайті «Бренді», визначають розмір талії від 12 ″ до 14 ″ (здатний розтягнутися приблизно до 25 ″). Порівняйте це з таблицею розмірів Urban Outfitters, і ви побачите одяг, розмір якої буде позначений розміром 0. Надзвичайно популярний бренд James Tank, доступний у більш ніж 11 різних кольорах та принтах, має довжину 19 дюймів і бюст 11 дюймів. Ці тканини тонкі з вражаючим порогом розтягування, але навіть бюст на 35 дюймів, за даними Victoria's Secret, є лише еквівалентом розміру бюстгальтера 34А.

Бренді Дівчата (Фото Бренді Мелвілл США/Instagram)

Майже всі моделі, зображені на веб-сайті у їх пишноті з вузькими стегнами, мають принаймні 5’7 ″ з талією не більше 25 ″. У 2012 році CDC повідомив, що ваш типовий американський 16-річний чоловік приблизно 5’3 ″, талія 31 ″. Це означає, що дівчина, до якої Бренді так успішно продається, має висоту за рахунок довгих моделей магазину, лінія талії набагато перевищує розміри більшості одягу магазину. Хоча відсутність різноманітності розмірів означає, що одяг часто призначений вільно висіти, без структури на різних формах тіла, це справедливо лише в тому випадку, якщо ці форми тіла помиляються на боці маленький.

Намагаючись конкурувати з монополістом, Бренді, здається, базується на роздрібній торгівлі молодих дорослих, інші бренди теж намагалися обійняти дівчину з Лос-Анджелесу, спокійно та шикарно підтримуючи Бренді, і це часто означає прийняття універсального політика, що підходить для всіх. Найвідоміший приклад - спливаюче розгалуження American Eagle Outfitters, яке нещодавно відкрили свої двері на Бродвеї в Сохо на літо, під назвою Не питайте чому. Одяг, помітно схожий на лінію, доступну прямо на вулиці в будь-якому з двох місць Brandy SoHo, "поєднує в собі невимушений вуличний стиль Нью-Йорка, Лос-Анджелеса та Мілана із натхненним фестивалем краєм", повідомляється на веб-сайті American Eagle. Кожен одяг поставляється лише одного розміру.

Можливо, перехід на універсальну роздрібну торгівлю - це спосіб вижити на ринку, який, схоже, переріс колись необхідні предмети одягу, доступні в таких магазинах, як Abercrombie, Wet Seal та Aeropostale. Американський орел теж намагався утримати інтерес покоління одержимих instagram підлітків та підлітків, які купують в основному кроп-боти та джинсові шорти зі збоями. У січні 2014 року генеральний директор AE Роберт Хенсон був раптово звільнений з невеликою кількістю заяв компанії, а голова AE Джей Шоттенштейн взяв на себе роль тимчасового генерального директора.

Не питайте, чому спливаюче SoHo (Фото Не питайте чому/Instagram)

У 2013 році під наглядом пана Шоттенштейна компанія випустила лінійку Made In Italy, яка дуже нагадувала естетику Бренді. Згідно з прес-релізом 2014 року, після випуску нової лінійки, AE виявила, що їх чистий дохід неухильно зростав протягом решти року. «[Американський орел] забезпечив вищу рентабельність та скоригований ріст прибутку на 16% порівняно з минулим роком на надзвичайно складному та конкурентоспроможному ринку», - прокоментував у цьому документі пан Шоттенштейн. AE знайшов спосіб залишатися актуальним.

Не питайте, чому, в усьому своєму урожаї, єдиного розміру, він буде продовжуватися до серпня 2015 року у своєму місці на Бродвеї, як більша розширення колекції “Made In Italy”. Президент світового бренду American Eagle Чад Кесслер вважав, що місце, де з’явилося вікно, - це спосіб тестувати колекцію, щоб визначити, які товари варто впорядкувати у глобальну продукцію AE.

"Лінія - це дуже простий і легкий спосіб зробити гардероб нашої дівчини вишуканішим, моднішим та крутішим оновленням", - прокоментував стажер в блозі AE. Колекція є дещо гіппер-міським вихованцем класики американського орла. За словами пана Кесслера, якщо магазин продовжить користуватися нинішнім рівнем успіху, AE розгляне можливість відкрити постійне місце розташування "Не питайте, чому".

Це означає не один, а два основні лейблі для молодих дорослих невтомно підтримуватимуть універсальний менталітет у SoHo. «Виконання цього в одному розмірі дозволяє нам побачити стиль, вписати його один раз і перейти безпосередньо до виробництва. Це дозволяє нам швидше отримувати ідеї з фестивалів чи з вулиці в магазини, а не проходити через більш складний процес підгонки, який ми маємо в American Eagle ”, - сказав пан Кесслер у“ Racked New York ”.

Як чітко заявили бренді-дівчата, ця стратегія приносить користь покупцям, якщо це полегшує процес. Але, звичайно, це просто просто, якщо є єдиний доступний розмір ваш розмір. Успішне створення їхнього нового спливаючого вікна означає, що American Eagle може тримати свої демографічні показники для підлітків та молодих людей, але ціною викорінення часу, необхідного для створення одягу, який точно підходить жінкам будь-якого розміру.