Нова ера фітнесу: Коли у Великобританії знову відкриваються спортзали, фітнес-ринок шукає способів заново відкрити себе

Послуги Кассіопеї

30 липня · 5 хв читання

На вихідних тренажерних залів та спортивних споруд було дано добро на відкриття, дотримуючись заходів безпеки, гігієни та дистанції. Повернемось до старої звичної норми чи вступимо в нову еру фітнесу?

Хоча повторне відкриття - це хороша новина, багато тренажерних залів стикаються з проблемою повернути людей, шукаючи інноваційні способи утриматися на плаву. Не всі готові піти на ризик.

За даними FT, британська фітнес-індустрія була до початку блокування однією з найвигідніших в Європі, з доходом майже 880 000 доларів на місце. Ринок коштував 5,5 млрд. Фунтів стерлінгів і розширювався. Організація UKActive налічує близько 3500 фірм-членів.

Коли в березні розпочались блокування, у багатьох фітнес-центрах почалися «кровотечі», оскільки витрати на дорогу оренду та обслуговування обладнання не могли бути збалансовані з членськими внесками (FT). Дійсно, багатьом тренажерним залам довелося заморозити членство, щоб уникнути масового скасування, і все ще спричинені втратою багатьох клієнтів. Gym Group, одна з провідних фітнес-мереж у країні, що налічує понад 170 клубів, заявила, що втратила п'яту частину з 870 000 членів.

За словами консультантів CIL Management Consultants в інтерв’ю FT, доходи британських тренажерних залів можуть впасти на 30 відсотків у 2020 році, при повільному відновленні, яке може зайняти ще 12–18 місяців.

Однак, якщо, з одного боку, тренажерні зали та клуби стикаються з важкими проблемами, ринок обладнання для домашніх тренувань та онлайн-тренувань вибухнув. Продажі обладнання для домашніх тренажерних залів з початку блокування зросли на 5813%, зазначає дослідження на сайті порівняння цін Idealo. Найпопулярнішим проданим обладнанням були степери, вагові лавки та велотренажери.

Ціна акцій Peloton, високотехнологічної велосипедної компанії, що котирується на Nasdaq, з початку 2020 року подвоїлася до 61 долара.

Британський тренер з фітнесу та YouTuber Джо Вікс досяг рекордних показників під час блокування, майже мільйон людей підготувався до його занять з 9:00 тренування в прямому ефірі.

Високий попит на альтернативні варіанти домашніх тренувань показав, що люди прагнуть підтримувати фізичну форму, де б вони не були. Керівники деяких фітнес-компаній скористалися цією можливістю: нещодавно The Gym Group оголосила про партнерство та інвестиції у фітнес-програму Fiit у розмірі 1 мільйон фунтів стерлінгів. "Ви подивитесь на інші сектори та можливість споживання продуктів як вдома, так і поза домом, будь то доставка з ресторанів чи Netflix [і] для нас це здавалося природною справою для здоров'я та фізичної форми", - сказав Річард Дарвін, виконавчий директор.

Blok, лотійський бутик-йога та фітнес-центр, вирішив зберегти та розширити свою клієнтську базу, запустивши Bloktv - віддалений сервіс, що пропонує живу силу та за запитом "Сила", йога, бокс, барре, пілатес, танці, висока інтенсивність та рух класи. Ініціатива залучила майже 4000 людей, щоб спробувати платформу, і більше 1000 з них перейшли до членства. За даними FT, Blok очікує "гібридного підходу до відпрацювання", оскільки переважна більшість клієнтів заявили, що продовжуватимуть використовувати Bloktv разом із навчанням на місці.

Інші фітнес-центри приймають гібридний підхід на цьому новому етапі. Лондонський бутік "Йога та пілатес" Heartcore знову відкрив кілька студій, одночасно проводячи онлайн-класи. Концепція Heartcore полягає у наданні інструментів для фізичного та психічного самопочуття.

Засновниця Heartcore Джес Шурінг вважає, що низькоінтенсивні та уважні тренування - найкращий спосіб підтримувати фізичну форму, і вони можуть мати важливе значення для стресових та тривожних періодів, як нинішній: багато переваг, таких як фокусування дихання, покращення нашого основного зв'язку та вирівнювання позу, а також підвищення обізнаності про тіло та рух. Ці більш уважні методи навчання також допомагають нам стати більш присутніми, зосередженими та пов’язаними із собою ».

Йога Fierce Grace зі студіями в Лондоні, Нью-Йорку та Римі та унікальним підходом до добробуту, поєднуючи фахівців з фізіотерапії, медитації та фітнесу, зараз пропонує курси прямої трансляції щодня через FGTV. Незважаючи на зручність можливості займатися йогою вдома, заняття Fierce Grace дійсно можуть бути повністю досвідченими лише в правильних студійних умовах: Fierce Grace був першим центром у Великобританії, який представив концепцію гарячої йоги, форми вправ, що виконують йогу в гарячому стані для посилення потовиділення та удару.

Заняття йогою та пілатес у студії також є перевагою нагляду вчителя. Деякі пози можуть бути небезпечними, якщо їх не робити правильно.

Відновлення тренажерних залів стало пріоритетом уряду Великобританії для вирішення проблем ожиріння в країні та мінімізації ризиків для майбутніх пандемій та кризи здоров’я. Згідно з урядовою стратегією, ожиріння є однією з найбільших криз зі здоров'ям в країні, оскільки в Англії 63 відсотки дорослих мають надлишкову вагу або живуть із ожирінням. Хвороби, пов’язані з ожирінням, коштують NHS 6 мільярдів фунтів стерлінгів на рік.

При надмірній вазі збільшується ризик серйозних захворювань, включаючи COVID-19, оскільки майже 8 відсотків важкохворих із COVID-19 у відділеннях інтенсивної терапії страждають ожирінням порівняно з 2,9% загальної популяції.

Як склалися ваші тренування?

Повідомте нас, як ви ставитеся до повторного відкриття, якщо ви повернулись у тренажерний зал, займаєтесь лише онлайн-курсами, бігаєте в парку або взяли собі домашній велосипед. Ми хотіли б почути вас.

Обов’язково стежте за нами в соціальних мережах @cassiopeia_ltd, щоб не відставати від нових новин та оновлень у цьому захоплюючому секторі, і не забувайте підпишіться на наш канал щоб почути про подальші інтерв’ю на FinancialFox.