Наслідки розміщення торгової марки нездорової їжі на телевізорі для дітей

Розміщення збільшує пригадування та прихильність торгової марки до категорії товару та торгової марки.

Розміщення та реклама збільшують вплив на впізнаваність бренду та поведінку.

Вік модерує вплив роздільного та спільного використання розміщення на дітей.

Анотація

У цій роботі розглядається вплив розміщення марки нездорової їжі на дітей різних вікових груп (дітей 9, 12 та 15 років). Результати показують, що як поінформованість про бренд, так і поведінковий настрій (до нездорової їжі та McDonald's) зростали, коли діти піддавались цій маркетинговій техніці (порівняно з контрольною групою). У віковому віці старші групи (12–15 років) мали кращі результати щодо розпізнавання торгової марки, але за поведінковою настановою вони мали нижчі показники, ніж у 9-річної групи. Більше того, спільне використання реклами та розміщення (синергія) посилило вплив цих тактик спілкування на дітей. Результати обговорюються з точки зору попередніх результатів досліджень, що свідчать про вплив рекламних засобів нездорової їжі на дітей.

Попередній стаття у випуску Далі стаття у випуску