Наслідки розміщення торгової марки нездорової їжі на телевізорі для дітей. Його окремий і спільний ефект з рекламою

Приналежності

1 Школа бізнесу, Університет Чилі, Діагональ Парагвай 257, Сантьяго, Чилі.
2 Школа громадського здоров'я, медичний факультет, Університет Чилі, Av. Independencia 939, Сантьяго, Чилі. Електронна адреса: [email protected].

Автори

Приналежності

1 Школа бізнесу, Університет Чилі, Діагональ Парагвай 257, Сантьяго, Чилі.
2 Школа громадського здоров'я, медичний факультет, Університет Чилі, Av. Independencia 939, Сантьяго, Чилі. Електронна адреса: [email protected].

Анотація

У цій роботі розглядається вплив розміщення марки нездорової їжі на дітей різних вікових груп (дітей 9, 12 та 15 років). Результати показують, що як поінформованість про бренд, так і поведінковий настрій (до нездорової їжі та McDonald's) зростали, коли діти піддавались цій маркетинговій техніці (порівняно з контрольною групою). У віковому віці старші групи (12–15 років) виявилися кращими в обізнаності про бренд, але нижчі показники за поведінковою настановою, ніж у 9-річної групи. Більше того, спільне використання реклами та розміщення (синергія) посилило вплив цих тактик спілкування на дітей. Результати обговорюються з точки зору попередніх результатів досліджень, що свідчать про вплив рекламних засобів нездорової їжі на дітей.

Ключові слова: Реклама; Діти; Маркетинг продуктів харчування; Продакт-плейсмент; Синергія.