НА ВИМОГУ

ВІДМІНСТВО НАЙКРАЩОГО ДОСВІДУ КЛІЄНТІВ І ІННОВАЦІЙ

Можливо, ви зараз не знаходитесь поблизу офісного кулера для води, але ми все одно хочемо привернути увагу найбільш обговорюваних подій від брендів, які повинні бути на вашому радарі. Сьогодні ми подивимось на неперевершену мінімалістичну першу рекламу бурбона Longbranch.

райану

Слідом за колегою актора Райаном Рейнольдсом, Метт Макконахі керує першою кампанією за свій бурбон Longbranch. Рейнольдс став улюбленцем рекламної індустрії завдяки своїй практичній ролі в диверсійній рекламі Aviation Gin. який щойно був проданий Diageo за 610 мільйонів доларів.

Тепер Макконахі за допомогою AKQA стоїть за камерою, щоб створити перші плями для бурбона Longbranch. Макконахі два роки розробляв смак бурбону за допомогою головного дистилятора Дикої Туреччини. Розробка продукту та нова кампанія є кульмінацією чотирирічних стосунків МакКонахі з культовим американським брендом бурбонів, який належить компанії Campari Group.

Після того, як у 2016 році до нього звернулися до представника «Дикої Туреччини», Макконахі вирішив зробити цей крок далі, створивши серію короткометражних фільмів для бренду. З тих пір він працював креативним директором Дикої Туреччини. Цього місяця стосунки вийшли на новий рівень, коли він знімає і знімається у своїй першій кампанії за бренд Longbranch, який він створив. Під назвою "Wonder What If" глобальна кампанія має на меті використати силу дива та цікавості.

Якщо вам подобається реклама Lincoln, вам сподобається ця

Є відоме інтерв’ю Говарда Стерна, в якому Стерн просить МакКонахі пояснити, чому його заарештували, граючи на голих бонго. МакКонахі відповів, що запах квітів, що розноситься всередині, настільки хмільний, що він вирішив широко розкрити вікна і блаженно провести гучне сирення, поки не з'явиться поліція. Через цей об'єктив ця реклама має багато сенсу - як і сумнозвісна реклама Лінкольна (ця пародія на роль Джима Керрі в SNL, мабуть, найкраща)

Подібно до рекламних роликів Лінкольна, є надзвичайна чутливість та підморгуючий погляд. Глядачі відчувають, що відразу після зйомок він повернувся до своїх бонго.

Це місце було розроблено за допомогою низки віртуальних мозкових штурмів за прес-релізом та знято з мінімальним обладнанням у віддаленому місці. "Завдання зробити більше з меншим лише розкрило винахідливість команди, і в автентичному стилі Longbranch викликало ще більше пристрасті та фантазії".

Бурбон невеликої партії - це велика можливість

Створення гучного учасника в категорії невеликих партій бурбонів - це умовно-рухливий крок для Campari Group та McConaughey. Минулого року Бурбон був третьою за швидкозростаючою категорією алкогольних напоїв у США, з обсягом продажів понад 1 млрд доларів.

Це, здається, також захищене від пандемії. Продаж бурбону зріс на 23,3% (за 52 тижні до 5 вересня) та за 38,3% за останні 26 тижнів, за останніми даними Nielsen.

Категорія не має ознак уповільнення, особливо зараз, коли продукція Кентуккі зараз експортується легше. Недарма Кампарі дивується: а що, якщо?