Куріння сигарет для схуднення

Східнонімецькі сигарети

Куріння сигарет для схуднення - це практика, яка починається з ранніх знань про нікотин як засіб для зниження апетиту.

Вживання тютюну асоціювалось із придушенням апетиту серед корінних американців доколумбового періоду та європейців старого світу [1]. Протягом десятиліть тютюнові компанії використовували ці зв’язки між стрункістю та курінням у своїх рекламних оголошеннях, головним чином у торгових марках та рекламах, націлених на жінок. У культурному плані зв'язок між курінням сигарет і контролем ваги глибоко поглиблюється. Хоча незрозуміло, скільки людей починають або продовжують палити через проблеми з вагою, дослідження показують, що білі жінки-підлітки з усталеними тривогами, пов'язаними з вагою, особливо схильні ініціювати куріння.
Хоча знання про вплив нікотину на апетит може сприяти курінню людей з метою контролю ваги, дослідження не показали, що люди палять виключно для підтримки або схуднення.

Зміст

1 Наука про пригнічення апетиту, пов’язане з нікотином, та контроль ваги
2 Куріння та сприйняття контролю ваги серед підлітків
3 Історія куріння сигарет для схуднення в рекламі
- 3.1 До 1920-х років
- 3.2 1920–1968
  - 3.2.1 Орієнтація на талії жінок
    - 3.2.1.1 “Потягнітьсь до щасливчика”
    - 3.2.1.2 “Факели свободи”
- 3.3 1968 р. - по теперішній час
  - 3.3.1 Вірджинія Слімс
    - 3.3.1.1 Вірджинія Слімс та атлетизм
4 Нові гендерні проблеми
5 Відмова від куріння
6 Див. Також
7 Список використаної літератури

Наука про пригнічення апетиту та контроль ваги, пов’язані з нікотином [редагувати]

Хоча професіонали охорони здоров’я широко не рекомендують палити через незліченні негативні наслідки для здоров’я, нікотин може пригнічувати апетит. [2] Нікотин може зменшити апетит і вплинути на харчові звички людини. Дослідження впливу нікотину на апетит продемонструвало, що «чисті ефекти нікотину включають підвищений артеріальний тиск, частоту серцевих скорочень та перистальтику шлунка, одночасно викликаючи стійке зменшення споживання їжі. Вегетативні, сенсорні та кишкові нейрони є потенційно важливими локусами для опосередкованих нікотином змін у поведінці годування "[3]. Таким чином, культурні асоціації між курінням та контролем ваги частково відображають фізіологічні реакції організму на нікотин.

Нікотинова камедь має подібні ефекти з сигаретами з точки зору придушення апетиту, і є деякі люди, які не палять, але використовують нікотинову камедь з метою контролю ваги або зниження ваги.

Нікотин також може знизити рівень інсуліну в крові людини, що може зменшити тягу до солодкої їжі. [4] Крім того, «нікотинові ефекти адреналіну на мускулатуру шлунка» призводять до тимчасових відчуттів вщухання голоду [5]. Інші дослідження показали, що курці витрачають більше калорій, беручи участь у діяльності, що повторює висновки, що курці відчувають підвищений рівень метаболізму. [6] Також варто відзначити сечогінні властивості нікотину, який спричиняє зниження рівня кальцію в крові.

Існує багато суперечок щодо того, чи справді курці худіші за некурців [2]. Деякі дослідження показали, що курці - в тому числі курці, які довго і довго курчать - важать менше, ніж некурці, і з часом набирають менше ваги. [7] І навпаки, певні лонгітюдні дослідження не показали кореляції між втратою ваги та курінням, принаймні серед молодих людей [8]. Відповідно, хоча встановлено зв’язок між пригніченням нікотину та апетиту, а також іншими фізіологічними реакціями на споживання нікотину, чи перетворюються ці хімічні та біологічні реакції на те, що курці худші за некурців (принаймні щодо певних вікових груп), все ще обговорюється . У деяких з цих досліджень вік може виступати фактором складання. По суті, причинно-наслідковий зв’язок між фізіологічним впливом нікотину та епідеміологічними даними щодо ваги серед курців та некурців чітко не встановлений.

Куріння та сприйняття контролю ваги серед підлітків [редагувати]

Хоча більшість дорослих не курять для контролю ваги, [9] дослідження показали, що асоціація між вживанням тютюну, слабкістю та бажанням контролювати вагу впливає на підлітків з точки зору поведінки куріння. Дослідження показують, що дівчата-підлітки, які дуже цінують худість, частіше ініціюють куріння [10]. Крім того, дівчата, які вже займаються ризикованою поведінкою для контролю ваги, мають підвищені шанси також почати палити [11].

Подальші дослідження потребують вивчення тенденцій етнічної приналежності жінок та куріння для контролю ваги. До цього часу дослідження показали, що молоді білі жінки можуть схильніше використовувати сигарети для регулювання своєї ваги. Реклама певних марок та типів сигарет, схоже, націлена на цю демографічну групу відповідно.

За останнє десятиліття було проведено кілька досліджень, які глибоко вивчали цю проблему. [12] [13] [14] [15] Хоча загалом було встановлено, що білі жінки більше схильні палити, щоб схуднути, одне дослідження показало, що куріння для схуднення або контролю ваги не обмежується білими жінками, а переважає через расові та гендерні межі [16]. В усіх расових групах було встановлено, що проблеми з вагою та негативне сприйняття організму є важливим фактором у вирішенні підлітка курити. Взаємозв'язок між вагою та курінням серед молодих чоловіків був статистично значущим лише в групах білих або змішаних рас.

У минулому дослідження показали, що дівчата-підлітки вважають втрату ваги або контроль ваги одним із позитивних значень куріння. Загалом, молоді жінки та дівчата, стурбовані контролем ваги, особливо ті, хто вже застосовує нездорові методи контролю ваги, мають вищий ризик куріння [17].

Історія куріння сигарет для схуднення в рекламі [редагувати]

Не завжди було соціально прийнятним для жінок палити сигарети або вживати тютюн у громадських місцях. Однак протягом приблизно п'ятдесяти років тютюнова промисловість змінила б суспільне ставлення через канали реклами нікотину та зв'язків з громадськістю, перетворивши вживання тютюну на бажане проведення часу для жінок-споживачів як у Сполучених Штатах, так і за кордоном.

До 1920-х років [редагувати]

До 20-х років куріння в основному було чоловічою розвагою, і його вважали табуованим актом для участі жінок. У 19 столітті куріння та сигарети зазвичай асоціювались зі свободою моралі та сексуальною розпустою [18]. Сигарети, поширені у вікторіанській еротичній порнографії, навіть стали вважати професійною репутацією повій та секс-працівників. Навіть на початку 20 століття жінок загрожував можливий арешт, якщо їх зловили в громадських місцях.

1920–1968 [редагувати]

Протягом першого десятиліття ХХ століття жінки почали відчувати соціально-економічну мобільність, що зростає, з американським рухом за права жінок, коли вони отримували нові громадянські свободи. До початку Першої світової війни, коли вони відчували зростаючу відповідальність і свободу на внутрішньому фронті, все більше жінок використовували сигарети як інструмент, щоб кинути виклик традиційним уявленням про жіночу поведінку. Однак, зрештою, потужний маркетинговий вплив тютюнової промисловості перетворить сигарету із соціальної відповідальності на прийнятний і бажаний товар для жінок, якому можна буде відкрито потурати. Однак багато хто сумнівається, чи не стала б сигарета настільки повсюдною серед жінок. якби тютюнова промисловість не скористалася визвольним соціальним кліматом 20-30-х років, щоб використати ідеї емансипації та влади, щоб завербувати невикористаний ринок жінок [19].

Орієнтація на талії жінок [редагувати]

Президент американської тютюнової компанії Персіваль Хілл був одним із перших керівників тютюнових виробів, які шукали жіночий ринок. Відзначаючи схильність 1920-х років до стрижених стрижок, коротких спідниць і струнких фігур, містер Хілл бачив у продажі сигарет потенціал, що пригнічує апетит, щоб жінки могли досягти завидно занижених талій десятиліття [19].

“Простягніть удачу” [редагувати]

Кампанія “Reach for a Lucky”, створена Альбертом Ласкером для “Mr. Hill and Lucky Strike”, є однією з найуспішніших, хоча і суперечливих рекламних кампаній в історії сучасної реклами. [20] Натхненний іншими кампаніями, які пропонували споживачам-чоловікам причину, чому їм слід палити певний бренд (тобто кампанія Lucky Strike “Це підсмажене”), Ласкер прагнув дати причину палити і жіночому ринку.

Позичаючись із гасла овочевої суміші Лідії Пінкхем «Досягти овоча», який продавався жінкам для пом’якшення менструального дискомфорту, Ласкер та Lucky Strike розпочали кампанію «Досягти щасливого, а не солодкого». 1925, а потім у 1928 р. «За стрункою фігурою - тягнися до щасливчика замість солодкого» [21]. Друкована реклама була поширена Едвардом Бернейсом по всій модній індустрії в численних журналах мод та щоденних газетах, де представлені стрункі паризькі моделі та проголошено небезпеку споживання цукру [22]. Відомо, що Амелія Ерхарт також виконуватиме обов'язки прес-секретаря кампанії "Потягнися на щастя".

На початку в друкованій рекламі просто фігурувала приваблива жінка з будь-якими варіаціями гасла над або під нею, супроводжувана рендерингом Lucky Strike Box. Пізніше реклама зробить більш чітке висловлювання про збільшення ваги, показуючи або чоловіка, або жінку у вигляді профілю з його помітно жирнішим силуетом тіні позаду. Хоча ці ранні реклами були зосереджені як на чоловіках, так і на жінках, пізніші варіанти стосувались б саме жінок.

У "Столітті сигарет" Аллен Брандт пояснює, що ця кампанія була революційною у своєму загостреному націлюванні на жінок-споживачів, а також у своїй агресивній маркетинговій стратегії, яка поставила її в пряму опозицію до виробників цукерок [23]. Незабаром після виходу кампанії Національна асоціація кондитерів обстріляла Lucky Strike, погрожуючи судовим процесом та публікуючи літературу про боротьбу з сигаретами, яка підтверджує важливість цукерок у збалансованому здоровому харчуванні [24]. Суперечка між Lucky Strike та Національною асоціацією кондитерів зрештою звернула увагу Федеральної торгової комісії, яка наказала Lucky Strike "відмовитись від усіх дієтичних вимог Luckies" у своїй рекламі. [24]

Важливо, що ця кампанія мала б створити значну асоціацію між сигаретами та жіночими цінностями стилю, краси та стрункості. Більше того, Аллен Брандт пише, що кампанія в кінцевому підсумку "пропагувала продукт і поведінку, які ... мали специфічні та привабливі соціальні значення гламуру, краси, автономії та рівності", які мали б стати синонімом у майбутніх рекламних кампаніях, присвячених жінкам-споживачам. [ 25] Повідомлення Lucky Strike було високоефективним, збільшивши частку ринку компанії більш ніж на 200% і зробивши її найбільш вигідною маркою сигарет протягом двох років поспіль. [19]

“Факели свободи” [редагувати]

Після кампанії "Reach for a Lucky Campaign" Lucky Strike прагнув назавжди змінити табу куріння, заохочуючи жінок відкрито палити на публіці. У сумнозвісному рекламному трюку Едвард Бернейз найняв кількох молодих, привабливих жінок, щоб вони пройшли маршем на Великодньому недільному параді в Нью-Йорку, розмахуючи своїми "факелами свободи" - своїми сигаретами Lucky Strike. Незважаючи на те, що ця кампанія не продавала сигарети як засоби для схуднення, вона створила прецедент для нових тенденцій у маркетингових нішах, які сформувалимуться в майбутньому, як галузь буде позиціонувати нові типи сигарет як допоміжні засоби для схуднення. Більше того, це назавжди змінило б думки громадськості щодо куріння жінок, перетворивши цей акт із трансгресивного на нормалізовану жіночу поведінку.

1968 – сьогодні [редагувати]

У 1964 році генеральний хірург США оприлюднив Звіт консультативного комітету генерального хірурга з питань куріння та здоров’я. Цей звіт призвів до прийняття Федерального закону про маркування та рекламу сигарет у 1965 році, який передбачав, щоб на всіх пачках сигарет були нанесені попереджувальні ярлики та було змінено способи досягнення тютюнової промисловості споживачів за допомогою реклами. У квітні 1964 р., Коли закон Федеральної торгової комісії очікував на розгляд, тютюнова промисловість взяла на себе програму саморегулювання у своїй рекламі. Ця програма стане відомою як Код реклами сигарет, і, як пояснює Аллен Брандт, програма:

пообіцяв заборонити всю рекламу сигарет, розраховану на осіб молодше 21 року; заборонити всі недоведені медичні вимоги; і заборонити тему "мужність". Він також запевнив, що моделі, яким не виповнилося двадцять п’ять років, не використовуватимуться в рекламі тютюну, а також не дозволятимуть відгуки артистів та спортсменів. Нарешті, кодекс забороняв рекламу, що зображує паління як «важливе» для соціальної популярності, відмінності, успіху або сексуального потягу »[26].

За наявності цих норм тютюнова промисловість більше не могла безпосередньо продавати сигарети жінкам як допоміжні засоби для схуднення, як це було в минулому. Швидше за все, вони покладаються на більш підривні форми маркетингу, щоб орієнтуватися на проблеми жінок щодо управління вагою.

У 1968 році, незабаром після введення в дію Кодексу про рекламу сигарет, Філіп Морріс представив нову марку сигарет під назвою Virginia Slims. Слідом за Lucky Strike, Virginia Slims продавались спеціально для молодих, заможних та незалежних жінок під слоганом, створеним рекламним агентством Лео Бернетт, "Ти пройшов довгий шлях, малята", посилаючись на історію визволення жінок . За допомогою барвистої пастельної упаковки та орієнтованої на жінки друкованої реклами, де зображували красивих та елегантних жінок, Філіп Морріс прагнув створити сигарету, яка втілювала б жіночі заклопотаності гламуром, стилем та образом тіла. Більше того, бренд створив розрив на ринку, який відрізняв чоловічі та жіночі сигарети.

Але, мабуть, найголовніше, Вірджинія Слімс апелюють до ідеалів жінок щодо стрункості в їх імені: Вірджинія “Слімс” - ключова цінність, яка не була втрачена для споживачів. У «Столітті сигарет» Аллен Брандт розповідає про справу Верховного суду США «Циполлоне проти Ліггетт Груп», в якій звична споживачка тютюну Роуз Циполлоне подала позов проти Ліггетта та Майєрса, Лорілларда та Філіпа Морріса у п'яти окремих деліктних справах, посилаючись на їх сигарети як причина її раку. [27] Під час відкладення Циполлоне розповіла про історію куріння, зазначивши, що в 1968 році вона перейшла на Вірджинію Слімс, оскільки маркування, орієнтоване на жінку, сподобалось їй. Брандт пише, що Циполлоне описав сигарети як "першу сигарету лише для жінок ... розроблену стрункішою для стрункіших рук і губ жінки ... і упаковану в тонкий пакет". [28]

У той час як Федеральна торгова комісія забороняла брендам заявляти про будь-які переваги для здоров'я, такі як втрата ваги, Virginia Slims звертається до жіночих проблем з естетичною стрункістю з їх витягнутою формою та вузьким колом. Хоча традиційні сигарети мають довжину 84 мм, Virginia Slims мають довжину як 100, так і 120 мм, що надає сигареті більш витончений або елегантний вигляд. Більше того, за обсягом 23 мм, тонкі сигарети виробляють менше диму, ніж традиційні сигарети [29]. Тонкі сигарети стають популярними в деяких країнах. [29]

Вірджинія Слімс та атлетизм [редагувати]

Сигарети мають давню традицію поєднувати їх з легкою атлетикою, здоров’ям та фітнесом. Ще в середині та кінці 19 століття сигарети Bull Durham були офіційними спонсорами професійного бейсболу, скачок та гольфу, а до 1950-х років Верблюд часто використовував спортивні зображення у своїх друкованих рекламах.

Таким чином, не було нечуваним, коли Вірджинія Слімс спонсорувала Жіночу тенісну асоціацію в 1970 році, відому тоді під назвою «Схема Вірджинії Слімс». Завдяки цій видатній спонсорській підтримці з’явилося ціле безліч рекламних оголошень, у яких розміщувались такі великі теніси, як Біллі Джин Кінг та Розмарі Казалс, а також логотип Virginia Slims.

Інші рекламні оголошення Virginia Slims містять струнких жінок у різних станах активності (танці, біг, катання на ковзанах тощо), що сприяє загальному ставленню до здоров’я та фізичної форми.

Нові гендерні проблеми [редагувати]

Новий напрямок досліджень вивчає шляхи орієнтації тютюнових компаній на гей-спільноту за допомогою реклами [30]. Як і ранні рекламні оголошення, що сподобалися жінкам-споживачам, реклама гей-тютюну спирається на теми мужності та образу тіла, хоча незрозуміло, чи гей-чоловіки, як правило, курять, щоб контролювати вагу. Незважаючи на те, що маркетинг тютюнової індустрії гей-спільноти є законним, багато з них висловлюють несхвалення вказує на тактику галузі [31].

Відмова від куріння [редагувати]

Збільшення ваги як побічний ефект від відмови від куріння залишається основним аспектом куріння та контролю ваги. Люди можуть знеохотитись збільшенням ваги під час відмови від куріння. Збільшення ваги - це звичайний досвід під час відмови від куріння, коли приблизно 75% курців набирають вагу після відмови. [32] Оскільки нікотин є пригнічувачем апетиту, а курці витрачають більше енергії, збільшення ваги внаслідок відмови від куріння, як правило, пояснюється збільшенням споживання калорій та уповільненою швидкістю метаболізму.

Збільшення ваги може бути стримуючим фактором у процесі відмови від куріння, навіть якщо багато курців не курять для контролю ваги. [33] Тим, хто кидає палити, рекомендується дотримуватися здорової дієти та регулярно займатися спортом [34]. Більшість порад щодо відмови закликають людей не падати духом, якщо вони відчувають набір ваги під час відмови від куріння, оскільки відмова від куріння для здоров’я майже завжди перевищує витрати на набір ваги. Дослідження показали, що збільшення ваги в процесі відмови від куріння часто може бути втрачено в результаті дієти та фізичних вправ.