Як Burger King перетворив Енді Уорхола, що їсть чудовисько, в рекламу Anti-Super Bowl

Майже німий кліп знятий з 37-річного датського художнього фільму.

На початку 1980-х, естрадний артист і стійкий ікона, Енді Уорхол сів за стіл і з'їв гамбургер. Інакше цей факт був би нічим не примітним, за винятком того, що датський режисер Йорген Лет мав камеру для того, щоб стати його фільмом 1982 року "Сцени з Америки", проектом, який поєднував образи повсякденних людей, предметів та пейзажів американського життя. Станом на вечір неділі більше американців, ніж будь-коли, були піддані цій незрозумілій частині ефемерної плівки (як і все, що живе у вічності в Інтернеті, може бути ефемерним), коли Бургер Кінг випустив цей фільм як рекламу протягом четвертого кварталу Супербоулу LIII.

У 45-секундному оголошенні є кліп Уорхола, який відкриває мішок від Burger King, розгортає свій бургер, скидає трохи кетчупу на обгортку (мабуть, він ковш) і насолоджується укусом перед тим, як на екрані з’явиться текст "#EATLIKEANDY". (Оригінальний сегмент триває більше чотирьох хвилин і його можна побачити на YouTube.) Цей момент настільки знаковий, що його відтворив Іггі Поп для музичного відео.

Окрім випадкового використання власних продуктів Burger King в оригінальному фільмі (ні, це не комп’ютерна ситуація "Фред Астер, що танцює з брудним дияволом"), бренд вказав на використання Уорхолом споживчих товарів у своїй роботі як а також цитата художника, яка ідеально підсумовує масову привабливість таких продуктів, як гамбургер швидкого харчування: "Що чудово в цій країні, так це те, що Америка започаткувала традицію, коли найбагатші споживачі купують по суті ті самі речі, що й найбідніші".

Але використання кліпу з низьким рівнем фільму було не просто ризикованим кроком для рекламного ролика на кілька мільйонів доларів, який мав на меті прорвати безлад "вибухів, жартів та знаменитостей", що заповнюють більшість оголошень про Суперкубок, це також було Burger King перший рекламний ролик Super Bowl за 13 років. Але керівник відділу глобального маркетингу Burger King Марсело Паскоа, здається, вважає, що це коштувало азартних ігор.

«Ми завжди шукаємо ідеї, які піднімають Whopper, наш найвідоміший бургер. І ми завжди шукаємо ідеї, які можуть потужним, законним способом просувати бренд Burger King як відповідну частину поп-культури », - сказав Паскоа електронною поштою Food & Wine. "Whopper - це улюблений американський бургер . Наш бренд стосується справжності, і насправді немає нічого більш достовірного, ніж це ".

Насправді, саме існування фільму та проста можливість ліцензування кадру спонукали Burger King рекламувати під час Суперкубка вперше за останні десять років. "Коли сцена Енді Уорхола, який з'їдає Колдара, була привезена до нас Девідом Агенцією, ми миттєво захопилися нею", - продовжив Паскоа. "І, чим більше ми говорили про це, тим більше ми були впевнені, що ця сцена виходить в ефір з документального фільму 1982 року 66 Сцени Америки, від Йоргена Летя, це була б можливість у житті ".

"Щоб оживити кампанію, ми звернулись до Фонду Енді Уорхола та сім'ї покійного кінорежисера Йоргена Лета. З самого початку наш підхід повинен був бути дуже шанобливим до оригінального вмісту. Ми хотіли торкнутися його як якомога менше зберегти початкові наміри як від Уорхола, так і від Летта ", - пояснив Паскоа. "Як тільки вони зрозуміли, що це наш намір, переговори щодо прав користування рухались досить гладко".

За кілька тижнів до розгортання рекламного ролику Burger King також закликав шанувальників попередньо замовити Mystery Box через DoorDash, який містив старовинний паперовий пакет Burger King, білу перуку у стилі Уорхола, пляшку кетчупу та купон за безкоштовний Whopper. І спот про Суперкубок ще не закінчується причетністю пізнього художника до бренду. "Їжте як Енді - це не одноразова кампанія", - сказав Паскоа. "Ми продовжуватимемо інвестувати, піднімаючи знакову природу Whopper протягом усього року. Ми також продовжимо працювати над покращенням якості та смаку нашої їжі, і на цьому фронті ми маємо кілька ініціатив".

Реклама Burger King також не була єдиним моментом, натхненним Уорхолом під час рекламних перерв у грі: рекламний ролик Coca-Cola був натхненний аналогією Уорхола "Кока-кола - кока-кола" з книги 1975 року "Філософія Енді Уорхола". Як не дивно, але ця цитата про кока-колу походить із другої половини уривку, який починається цитатою Уорхола про масовий споживач, яку подає "Бургер Кінг", яка, у своєму початковому контексті, продовжується: "Ви можете дивитися телевізор і бачити кока-колу, і ви знаєте, що президент п'є колу, Ліз Тейлор п'є колу, і просто подумайте, ви можете пити і колу. Кока-кола - це кока-кола, і жодна сума грошей не може принести вам кращу колу ".