Фітнес-індустрія набула нових форм після епідемії

Ванесса Шен (в центрі) Y + Yoga транслює клас. Вона продовжуватиме пропонувати заняття в Інтернеті.

набула

Розклавши йога-килимок і поклавши поруч пінопластові валики та м’язові м’язові кульки, офісна працівниця Шанхаю Рейчел Рен відкриває додаток на своєму iPad і розпочинає щоденні заняття йогою з дистанційної практики зі своїм викладачем.

Рен займався йогою щодня в Йога-центрі Y + протягом півтора років, перш ніж спалах COVID-19 змусив спортзали закритись. Зараз вона є однією з мільйонів по всій країні, яка тренувалася вдома за допомогою соціальних мереж та переробляла екосистему фітнес-бізнесу.

«Новим нормальним явищем» у постепідемічний період є поява так званих служб OMO (злиття в режимі офлайн), які можуть задовольнити індивідуальні, пристосовані та приватні потреби споживачів, хоча є скептики, яких зміна не переконує.

"Тренування, в яких беруть участь лише люди з легким обладнанням, яке зручно робити вдома, підходять в Інтернеті", - заявив д-р Чжан Єхан із Школи економіки та управління Шанхайського університету спорту. "Висока участь, висока соціальна взаємодія та високий рівень інтерактивності продовжуватимуться в режимі офлайн".

"Модель послуг OMO стане новою звичною або загальноприйнятою системою".

Хоча деякі тренажерні зали та інструктори менш захоплені зміною в Інтернеті, Рен - перетворювач.

"Спочатку тренування вдома вдома було складним завданням, оскільки я, як правило, був в'ялим, але я поступово адаптувався до цього", - сказала вона.

Хоча заняття в центрі йоги знову розпочалися, вона змішує фактичні та онлайн-уроки.

"Інтернет-класи також не мають обмежень на кількість", - сказав Рен. "Заняття можна відтворювати, а це означає, що я можу відвідувати заняття в будь-який час і в будь-якому місці", - сказав Рен.

Рен сказала, що вона також хотіла б мати менші та персоналізовані курси прямої трансляції для отримання зворотного зв'язку в режимі реального часу, а не просто через розділ коментарів.

"Як переплив річки"

Її тренер Ванесса Шен також адаптується до нової норми. Вона сказала Shanghai Daily, що компанія була змушена адаптуватися та розпочати онлайн-курси після епідемії.

"Насправді, центр почав обдумувати онлайн-курси ще до спалаху, але багато вчителів не мали мотивації та інтересу", - сказала 38-річна.

“Нас мобілізували для переходу в Інтернет. Було створено нову команду, яка зосереджується на навчанні в Інтернеті. Це як переправа через річку, відчуваючи каміння. Спочатку ми транслювали безкоштовні заняття з таких програм, як Douyin (TikTok) та Yizhibo у лютому. Потім ми запустили платні заняття в додатку Renrenjiang. У квітні всі класи були перенесені в наш самостійно розроблений додаток Lianks у режимі реального часу.

«Це досить складно для тренерів йоги, оскільки йога відрізняється від інших фізичних вправ у тренажерних залах. Ви можете відвідувати спортзали, щоб досягти короткотермінових цілей, таких як схуднення на 10 кг, але у йоги, як правило, немає таких конкретних цілей. Вони мають довготривалі звички, які, як правило, вимагають від учителя та учнів перебування в одному просторі з однаковим темпом. Студентам потрібен тренер, який повинен бути перед ними, слухати його голос і відчувати його енергію.

«Наприклад, в одному старому традиційному індійському типі йоги вчитель спостерігає за студентами, які практикують однакові пози без жодних словесних підказок, і допомагає їм робити виправлення, коли це потрібно. Як такий клас може стати цифровим? "

Шень розробив 30-хвилинні курси для онлайн-навчання, кожен з яких має чітку і конкретну мету, таку як спалювання жиру та схуднення талії.

"Наші регулярні офлайн-курси тривають близько години, але домашнім тренажерам важко не відволікатися на повідомлення, що з'являються на їхніх телефонах", - сказала вона.

Центр йоги стягує близько 10 000 юанів (1414 доларів США) за щорічне членство, але кожен онлайн-клас коштує лише 20-30 юанів.

"Це привабливо для чутливих до ціни споживачів", - сказав Шен.

Уряд округу Цзінь'ан пропагує домашній фітнес за допомогою занять, доступних на мобільних телефонах. Урядове спортивне бюро проводило навчальні курси за зниженими цінами для жителів, робітників та студентів району.

Заняття, спрямовані на втрату ваги, набір м’язів або формування тіла, кожен коштує 119 юанів або лише 59 юанів за купоном 60 юанів.

Бюро заявило, що продовжить програму субсидування, заохочуючи більше фітнес-фірм та закладів приєднатися до своєї фітнес-платформи, яка залишається вдома, щоб пропонувати більше якісних та різноманітних занять.

Однак далеко не всі у фітнес-індустрії, чия основна діяльність вийшла в Інтернет під час епідемії, хочуть продовжувати заняття через соціальні мережі.

Учасники Ringside Boxing & Beyond прагнуть повернутися на ринг після блокування.

Для Шанхайського боксерського клубу та оздоровчої концепції Ringside Boxing & Beyond сеанси прямої трансляції були просто запобіжним заходом.

"Першим кроком для нас було повністю перейти на онлайн-класи", - сказала Валентина Палікшанова, старший менеджер Ringside, Shanghai Daily. “Кожного дня ми транслювали чотири різні класи під керівництвом тренерів Ringside на платформах WeChat та Douyin. На нашому рахунку Ringside Boxing Douyin у нас було вже більше 30 000 підписників, тому очевидно, що сесії в прямому ефірі були досить успішними ".

Палікшанова сказала, що вони припинили всі курси прямих трансляцій після епідемії, незважаючи на короткочасний успіх в Інтернеті, наполягаючи на тому, що для успіху необхідний реальний досвід у тренажерному залі.

"Заняття спортом в Інтернеті не здається дуже обнадійливим з точки зору людської природи", - сказала Палікшанова. «Завжди легше займатися спортом у створених для них приміщеннях, наповнених духом, щоб досягти успіху, без виправдання, зробити себе сильнішим та здоровішим.

«Частина спілкування була пропущена, оскільки ми створюємо досить сильну спільноту. Раніше люди залишалися після занять у Рінґсайді та разом їли в нашому бістро, щоб більше спілкуватися ».

За її словами, нові члени все ще приєднуються.

"Ми зосереджені на розширенні космічного простору, відкритті нових локацій ... Наша головна мета - створити спільноту людей, відданих спорту, і жити здоровим життям, одночасно отримуючи задоволення".

Палікшанова сказала, що люди починають більше піклуватися про своє здоров'я після пандемії.

Чжен Йі «помічає» студента, який виконує жими лежачи. Він вважає, що особисте тренування найкраще для безпеки та мотивації.

Чжен І, власник і єдиний тренер студії O’s у місті, сказав, що не передає уроки.

"Ці програми не стежать за кожною вашою дією і не можуть дати вам спеціальні та правильні вказівки. Це може призвести до травм », - попередив він.

Він зазначив, що багато людей залежать від особистих тренерів, тому що їх заохочення може допомогти їм важким тренуванням та підтримувати мотивацію.

Він впевнений, що фітнес-індустрія відновиться.

"Епідеміолог Чжун Наньшань, який став іменем, що веде боротьбу з коронавірусом, заявив, що спорт повинен стати важливою частиною життя, як їжа і сон", - сказав він. "Важливість здоров'я та фізичних вправ прижилася у звичайних людей, тому я впевнений, що вони будуть використовувати більше можливостей".

Доктор Чжан також вважає, що епідемія прискорила перехід до цифрового спорту та інтелектуального спорту.

"Компанії або постачальники послуг, які швидко реагували на зміни та витрачали більше на дослідження та розробку, випередили криву, використовуючи нові споживчі тенденції", - сказала вона, наводячи як приклад місцеву фірму Yue Dong Smart Jump Rope.

"Компанія оптимізувала своє цифрове планування, розробила додаток, що охоплює професійні іспити зі стрибків на мотузці, стрибки з мотузки KTV, онлайн-змагання та виклики", - сказав Чжан. "Крім того, він пришвидшив перехід свого Інтернет-сервісу навчання та запустив декілька" хмарних змагань "та" хмарних класів ", таких як стрибки на мотузці" 21-денний годинник "на WeChat, щоб заохотити більше людей брати участь".

Статистика Alibaba зафіксувала 255-процентний сплеск скакалок у період з 11 лютого по 11 березня, проданих Юе Донгом.

Нарешті, вчитель йоги Шень розглядає перехід в Інтернеті як добрий переломний момент у своїй кар’єрі.

"Я вважаю, що викладання в Інтернеті є цікавим, оскільки це приносить мені нові завдання", - сказала вона.

У кожному онлайн-класі близько 30 учнів, які платять, вона добре розмірковує над тим, як її розширити. “Я хотів би бути таким вангхонг (Інтернет-знаменитість) колись », - пожартувала вона.

Хто знає, можливо, вона може бути ще однією Лі Цзяці (Taobao, яка продає прямі транслятори, і, мабуть, найвідоміший фактор впливу в соціальних мережах Китаю, який завжди створює записи про продажі)?