ESQ & A: Тереза ​​Чонг, засновниця та дизайнер взуттєвого бренду Джонатана Абеля, що базується в Сінгапурі

Не обманюйте себе: Джонатан Абель - бренд взуття, який робить взуття на замовлення та є творчим результатом жінки-підприємця в Сінгапурі.

Перегляньте відділ чоловічого взуття в універмазі Такашимая, і ви зможете знайти Джонатана Абеля. Бренд, якому було більше року, теж у хорошій компанії, розмістившись серед відомих брендів розкішного взуття, включаючи Church. При такому позиціонуванні, у поєднанні із зовнішнім виглядом та стилем дизайну Джонатана Абеля, не було б нічого мудрішого в тому, що бренд є дітищем сінгапурського підприємця.

Тереза ​​Чонг є засновницею та дизайнером Джонатана Абеля, відносно нового бренду взуття, який робить як готове взуття, так і варіанти на замовлення. Хоча Чонг базується в Сінгапурі, взуття Джонатана Абеля виготовляється в Португалії на взуттєвій фабриці третього покоління. Кожна конструкція оснащена конструкцією зварного шва Goodyear - методом, який відомий у виробництві взуття як найбільш довговічний (хоча і більш трудомісткий). Саме завдяки цій додатковій вартості робочої сили взуття Goodyear з дорожнім взуттям дорожче, ніж взуття, виготовлене іншими методами.

Джонатан Абель, однак, задумує, ледве торкаючись позначки SGD400; дивно доступна цінова точка, враховуючи майстерність, яка стоїть за ними.

Ми розмовляємо з Чонгом, щоб дізнатись більше про те, чому вона вирішила створити бренд взуття для чоловіків, взявши на себе навчання, і хто саме такий Джонатан Абель.

ESQ: Як з’явилося рішення про випуск лейбла чоловічого взуття?
ТЕРЕСА ЧОНГ: Мене завжди захоплювала мода. І я завжди була дівчиною взуття та сумок. Тож взуття було природною справою. Звичайно, я розглядав жіноче взуття, але потім зрозумів, що на кожному розі вулиці є марка взуття для жінок; це переборщило. Я справді відчував, що в чоловічому взутті є чудова можливість. Я зрозумів, що насправді з чоловічим взуттям можна зробити дуже захоплюючі речі; речі, які ми зазвичай не розглядаємо. Звичайно, з ділового рішення тоді, світовий ринок чоловічого одягу справді бурхливо розвивався порівняно з ринком жіночого одягу, хоча останній і більший. І захоплююче з цієї точки зору - захопити цей ринок і бути, сподіваючись, вгору. Тож це стало як творчим, так і діловим рішенням, яке об’єдналося і мало багато сенсу.

ESQ: Чи були у вас попередні знання щодо проектування взуття для чоловіків?
ТЕРЕСА ЧОНГ: Ні, зовсім ні. Я вчився з нуля - вчився в Інтернеті, читав багато книг, дивився багато YouTube, спілкувався з багатьма людьми і проводив багато часу на заводі. Мені подобається запах шкіри, тому я завжди дуже рада йти на завод. Я фактично вирушив у наступний місяць, я думаю, перед тим, як вони перервуться на літо. Дуже приємно спостерігати, як взуття формується зі шматка шкіри, і крок за кроком бачити, як воно туди потрапляє. Я люблю цей процес.

ESQ: Як довго це самонавчання зайняло?
ТЕРЕСА ЧОНГ: Насправді кілька років. Ми взяли близько року або близько того, щоб реально спланувати, перш ніж насправді запустити, щоб насправді було що запустити. Багато часу ми займалися дослідженнями та розробками, навчалися та багато працювали також із заводом.

ESQ: Ви згадали мені, коли ми вперше познайомилися, що ви пройшли навчання, правда?
ТЕРЕСА ЧОНГ: Дуже короткий. Це було фактично тиждень або близько того.

ESQ: Які були речі, про які ви дізналися?
ТЕРЕСА ЧОНГ: Зробити взуття дуже важко. (сміється) Я маю на увазі, у мене від судів і пухирів на руках від спроби це зробити. Але що ще важливіше, насправді це те, що, щоб зробити чудову пару взуття або зробити чудовий виріб, потрібно багато практики. Коли я робив черевик, сенсей спочатку показував мені, як це робити. Тому, коли я спробував це, я подумав: "Добре, це дуже добре. Це виглядає цілком добре". Але коли він подивився на це, одразу ж міг визначити вади; він насправді все переробив. Але це справді підкреслило для мене, що вам потрібно навчитися, ви повинні мати такий досвід, щоб по-справжньому побачити недоліки, і що якщо ви насправді говорите про те, що чудовий, прохідний продукт не допоможе. Або кажучи, що: "О, я робив це протягом одного тижня, я це дуже добре знаю". Це не ріже. Тож вам потрібен такий досвід.

ESQ: Тож як цей досвід допомагає вам визначити, з якими фабриками ви хочете працювати?
ТЕРЕСА ЧОНГ: Коли ми шукали заводи, ми справді пішли - а не просто поговорити з власниками - вниз, щоб поговорити і з майстрами. Завод, з яким ми працюємо, фактично належить взуттєвим майстрам третього покоління в Португалії. Засновник вже не працює там, але він все ще працює на заводських підлогах, і ви знаєте, стежить за тим, щоб люди робили речі правильно. Але я працюю з його онуком. Він буквально виріс на заводській підлозі, тому він може на кожному етапі розповідати вам, що має відбутися, що має статися до цього, і ви знаєте, які проблеми. Мені дуже подобається така пристрасть, бо він не просто розуміється на ремеслі, він знає, як це робити правильно і як це робити добре. Але в той же час, оскільки він молодий, він розуміє, як рухаються тенденції, тому він також готовий працювати над такими речами, як сталий розвиток, наприклад, зменшення витрат і як повторно використовувати певну сировину як можна краще. І це справді те, що я дуже люблю також працювати з партнером.

чонг

ESQ: Чудово. Конструкція зварного шва Goodyear насправді є однією з найкращих. Чому було важливо, щоб взуття Джонатана Абеля було в хорошій формі.
ТЕРЕСА ЧОНГ: Знову повертається до питання досконалості. Я маю на увазі, якби я хотів щось зробити, я хотів би зробити це дуже добре; Я не хочу робити це випадково. І це також повертається до стійкості. Знаєте, взуття Goodyear з підкладкою може прослужити вам набагато довше, ніж скажімо, цементована пара. І цим ми сподіваємось бути трохи екологічнішими - замість того, щоб сьогодні купувати взуття та викидати її через півроку. Принаймні, ви можете носити його протягом трьох-п'яти років, і це також скорочує трохи цього вуглецевого сліду.

ESQ: Коли справа доходила до бренду, оскільки ви, очевидно, не мали чіткого напрямку, куди йти з брендом, чому ви вирішили почати з традиційного взуття на замовлення, на відміну від кросівок?
ТЕРЕСА ЧОНГ: Ну, думаю, завжди є ринок класичного взуття. Незважаючи на те, якими є тенденції чи переваги споживачів, більшість чоловіків відзначають важливу віху у своєму житті класичним взуттям - коли ти закінчуєш школу, ти в костюмі і не одягнений у кросівки, або коли одружуєшся. Я відчував, що для цього завжди є ринок. Ми бачимо, що зараз люди більш недбало вдягнені, тому ми представили капсульну колекцію з декількох кросівок, просто щоб побачити, як буде розвиватися ця тенденція. Але ми все ще віримо, що завжди є місце для класичного взуття, і тому було багато сенсу поїхати туди. І ми можемо багато грати насправді, в класичному стилі, між різними типами взуття та різним дизайном.

ESQ: Як виникло ім’я Джонатан Авель?
ТЕРЕСА ЧОНГ: Отже, насправді я християнин, тож ім'я "Джонатан Авель" означає "Бог дає життя". І я думаю, ми також хотіли мати ім’я, яке, по-перше, легко вимовляється. Ми також хотіли мати міжнародне кільце для того, щоб, незалежно від того, якою культурою чи якою мовою ви говорите, це якось скочувалось з вашої мови. Ми також, я маю на увазі, немає Джонатана, немає Авеля взагалі; такої людини немає. Але ми сподіваємось, що тоді це ім’я буде означати, ким ми хочемо, щоб був Джонатан Авель, як фігура, яка прагне, а не реальна людина.

ESQ: Тоді, на вашу думку, хто такий Джонатан Авель?
ТЕРЕСА ЧОНГ: Я думаю, що Джонатан Авель, перш за все, є джентльменом. Хтось, хто не є MCP або щось подібне. Але насправді, це той, хто розуміє і цінує хороший дизайн. Маючи на увазі „хороший дизайн”, я маю на увазі функціональність та практичність. Він також не надто захоплений трендами чи брендами, навіть якщо він може їх знати, але це не його основна увага. Це більше про товар, який відповідає його потребам, аніж про те, щоб отримати його заради статусу чи чогось подібного. Людина, яка справді любить класику, але не боїться досліджувати нові тенденції, коли вона з’являється, і вважає, що вона йому підходить.

ESQ: Бренд існує вже близько року. Які тренди покупки ви помітили серед сінгапурських чоловіків?
ТЕРЕСА ЧОНГ: Сінгапурські чоловіки все ще дуже люблять свої чорні оксфорди на ногах. (сміється) Це найбільша тенденція, яку ми спостерігаємо. Але цікаво, що ми також бачимо більший рівень обізнаності серед чоловіків щодо використання шкіряних матеріалів, яких ми ніколи раніше не бачили. Ми починаємо бачити, що вони трохи менш консервативні, що вони начебто відкриті для таких речей, як використання ремісничої патини. Багато з них знають, чого вони хочуть, тому вони сказали б вам: "О, ця патина, це мені не вдається. Мені це подобається". Іноді ми можемо вести справді хороші розмови про майстерність. Я думаю, що це справді приємна тенденція; Мені це подобається. Я сподіваюся, що все більше і більше чоловіків також отримують освіту з цього приводу, щоб зрозуміти, що взуття - це не просто чорно-коричневий колір - є багато інших кольорів та багато інших стилів, на які можна піти на різні випадки життя.

ESQQ: Що стосується дизайну, як, наприклад, ви придумаєте певний колір?
ТЕРЕСА ЧОНГ: Багато разів, оскільки ми такі нові і такі маленькі, ми маємо бути дуже спритними до відгуків клієнтів. У нас було досить багато стилів та кольорів, тому що клієнти кажуть: "Гей, чому б вам не придумати це в чорному чи коричневому, або в цьому відтінку коричневого" чи щось подібне. І якщо ми чуємо про це достатньо, ми можемо також додати деякі з цих елементів, оскільки врешті-решт це те, що хоче замовник. Але для мене я насправді черпаю натхнення з багатьох місць. Багато разів це справді відвідування шкіряних фабрик і перегляд того, що вже є в наявності в класиці та сировині. І про пошук шкіряної фабрики, з якою можна працювати, щоб створити щось особливе. Музейне теля було одним із тих, що вже було доступне на ринку, і ми вважали, що це також дуже цікава перспектива представити обмежено, щоб побачити, як клієнти насправді реагуватимуть на нього. Їм це дуже подобається, тому у нас може бути більше кольорів та інших відтінків.

ESQ: Що б ви сказали, це найдивовижніший дизайн, до якого люди тяжіли?
ТЕРЕСА ЧОНГ: Найдивовижніший дизайн? Насправді у нас є цей цілоріз із боковими шнурками, який називається Олександр, і ми випустили його в якійсь північній блакитній патині. Це продалося дуже швидко. Я очікував, що це займе дуже багато часу, бо бічні шнурки - це те, що не є нормою. І синій, незвичайного кольору. Але люди постійно просили про це, люди постійно бажали його придбати і хотіли спробувати. Це нас трохи здивувало.

ESQ: Чи є у вас особисті фаворити?
ТЕРЕСА ЧОНГ: Ого, це все одно, що попросити мене вибрати улюблену дитину. (сміється)
ESQ: Завжди є улюблена дитина, але ніхто не хоче сказати це.
ТЕРЕСА ЧОНГ: Це правда. Я насправді прихильний до дизайну музейних телят. Я думаю, це також особистий вибір, бо я не люблю однотонних речей. Я віддаю перевагу дещо з невеликим блиском, невеликим сюрпризом, і ось що вам дає музейний теля. Іноді при внутрішньому освітленні ви насправді не можете його добре побачити, але коли ви виходите на сонце, тоді справжній відтінок, блиск, градації та відмінності з’являються. Мені насправді всі вони подобаються, але особливо музейне теля.

ESQ: Ми завжди говоримо про можливості, коли йдеться про взуття на замовлення. Але які запити ви не можете задовольнити на даний момент?
ТЕРЕСА ЧОНГ: Отже, на даний момент ми не можемо скласти повні замовлені пари. Ми робимо це лише на замовлення, а це означає, що ми обмежені довжиною, формами, які ми маємо, типами шкіри, які ми в даний час можемо виробляти та закуповувати на фабриках, і ніяких серйозних змін - ми також обмежені до сучасних стилів, які ми маємо. Тож у майбутньому, звичайно, якщо є можливість, саме тут ми б розглядали можливість пропонувати ще більше варіантів.

ESQ: У попередньому інтерв’ю чи десь у профілі я читав, що вам подобається складати довгострокові бізнес-плани. Отже, який у вас п’ятирічний план Джонатана Абеля?
ТЕРЕСА ЧОНГ: Нещодавно мені сказали, що п’ятирічні плани вже ніхто не будує, тому що світ так швидко змінюється. Тож мої друзі сказали: "Ви повинні скласти п’ятимісячний план". Але повертаючись до цього, зрештою я знаю, що те, що ми маємо, - це спосіб одружитися на технологіях та шевському виробництві. Це те, що ми ще вивчаємо. Сподіваємось, це станеться. Але, якщо це справді станеться, принаймні для мене, це було б досить цікаво у традиційному взутті, і це справді могло б змінити галузь.

ESQ: Коли ви говорите про технологію, коли справа стосується взуттєвого виробництва, чи означає це менше ручної роботи?
ТЕРЕСА ЧОНГ: Ні, це не означало б менше ручної роботи. Це було б доповненням. Я думаю, що існують певні частини шевського виробництва або деякі традиційні ремесла, які насправді повинні просто залишатися традиційними, і ми не повинні намагатися їх надто модернізувати. Але, як сказано, я думаю, що технологія може бути чудовим доповненням; не взяти на себе. І це з’ясувати, де може існувати цей додатковий простір, щоб створити щось із цього.

ESQ: Чудово. Повертаючись до назви, я просто думав про це: чи не бачите ви, що вас позначають як сингапурський бренд, погано?
ТЕРЕСА ЧОНГ: Я думаю, що це має свої плюси і мінуси. Ми дуже пишаємось тим, що точно є сингапурцями. Я сингапур, я дуже пишаюся тим, що ним став. Але, однак, Сінгапур, хоча бренд у багатьох речах, насправді не є брендом у моді, чесно кажучи. Отже, ми не хочемо, щоб нас викривали голубами просто як сингапурський бренд і обмежували нашу здатність виходити на світовий ринок. Але, кажучи це, я також не маю на увазі, що ми навмисне будемо ховатися і говорити, що це те, чого ми соромимося. НЕ були. Я думаю, що це просто приємний баланс, якщо сказати, що я сингапур, але все ж я хочу стати глобальним. У нас є це прагнення.

Джонатан Абель доступний в Інтернет-магазині Джонатана Абеля та в салоні взуття для чоловіків Універмагу Такашимая на рівні 3.