Це російський світ, який стоїть за кричущим ребрендингом Калашникова

Застрягши в минулому і прив'язаний до грошей, Калашников, виробник найпопулярнішого пістолета у світі, минулого року отримав маркетинговий макіяж від Тіни Канделакі, ведучої знаменитостей, світської та маркетингової фірми.

Вона колоритно присутня в Росії. Як зазначає Алек Лун у своєму профілі в журналі Maxim, Канделакі - улюблениця таблоїдів, відома своїми днями як "найсексуальніша телеведуча", або час, коли вона цілувала товариша по світлі на сцені. Вона також є директором Apostol, комунікаційного агентства, яке вона перетворила на провідну компанію в цій галузі.

Коли в 2013 році Калашников опинився серед нових власників приватного сектору після багатьох років фінансових проблем, включаючи банкрутство (російська держава все ще зберігає мажоритарний пакет акцій), він взявся за реорганізацію виробництва і розділив операції на три напрямки: військові, спортивні та полювання. І це принесло Канделакі, щоб надати компанії новий вигляд.

Вона та її команда придумали дещо контр-інтуїтивне переосмислення: Калашников, який використовують солдати, бойовики та терористи, буде "зброєю миру".

"Зброя Калашникова створена для підтримки миру в усьому світі, на регіональному рівні та в окремих країнах - вона допомагає державам захищати свій суверенітет, право на мирне існування, право вибирати власну історичну долю", - заявила компанія., у відкритті його нового вигляду.

Можливо, Канделакі, яка є таким експертом у курації власного іміджу (у неї 1,8 мільйона підписників у Twitter), єдина людина, яка здійснила цей ребрендинг. Розглянемо цю деталь із профілю Луна:

" У мене важка рука ", - каже вона з посмішкою, сидячи під величезною скляною люстрою у своєму блискучому білому кабінеті в центрі Москви. На даний момент цю руку прикрашає золото-діамантовий годинник Parmigiani Fleurier та гігантське аметистове кільце, яке поєднується з фіолетовими плямами на її блідо-жовтій кофточці з леопардовим принтом. "У мене немає такого манікюру, що я не можу натиснути на курок", - додає вона.

Лун пише, що вона зробила з ним фотографію під час їхнього інтерв'ю та опублікувала його у своєму Instagram з різними хештегами, такими як "#me", "# інтерв'ю", "# журнал". Він каже, що наступного дня він отримав 200 нових запитів до послідовників та "привітання з моєю новою славою".

Коли вона не про "#me", народилася в Грузії Канделакі, яка, як відомо, є прихильником президента Володимира Путіна, - це все про матір Росію і про те, як закрутити бренд країни. Вона опублікувала у своєму Instagram фото Бредлі Купера, декларуючи американського снайпера Клінта Іствуда як добру частину "пропаганди", і побажала, щоб російські кінематографісти взяли такий самий серйозний менталітет, висловлюючи боротьбу між добрими хлопцями та погано.

Вона повторила це почуття, розмовляючи з Луном. "Для американського громадянина це стара історія: коли у світі несправедливість, американський солдат йде і захищає слабких і беззахисних .... Це період, коли ми кричимо світові своїм брендом, що ми готові піти і захистити своє, і ми готові надати можливість іншим захищати ті цінності, які поширені у всьому світі ".