Бум у прямому ефірі викликає запитання щодо належного ліцензування та оплати авторів пісень (гостьова колонка)

Поки американці пристосовуються до нових звичних ситуацій, а параметри розваг у прямому ефірі зменшуються, одна платформа процвітає: прямий ефір. Хоча прямі трансляції завжди були популярними, Карантин, як ніколи, виявив більше творчості, коли мова заходить про те, чого глядачі можуть очікувати від власного будинку.

Певним чином це стало чудовим моментом розширення для нових платформ у галузі. Дослідження, нещодавно опубліковані Nielsen, показали, що споживачі розширюють свої інтереси до нових жанрів і мають апетит до передплати, яка, сподіваємось, буде тривати після стихання кризи COVID-19. Однак, хоча цей бум допоміг енергійним духам та залученню до Інтернету, дуже важливо, щоб платформи були належним чином ліцензовані в цьому зростаючому просторі.

Зараз, хоча переважна більшість авторів пісень, музикантів та виконавців не отримують типових доходів, ще важливіше те, що прямі трансляції платформ знають, які типи ліцензій їм потрібні, і забезпечують належну оплату творців музики та власників авторських прав.

Способи оплати авторів пісень сильно залежать від того, як передається трансляція та чи зберігається вона. Незважаючи на те, що існує багато наслідків для ліцензування, залежно від того, як передається розвага - незалежно від того, прямий ефір, на вимогу, ретрансляція тощо - найважливіше визначити життя потоку.

Як відомо більшості в індустрії розваг, якщо концерт або подія з використанням музики транслюється в прямому ефірі і не має "життя" після прямої трансляції - тобто вона не записується, не архівується або не переробляється - необхідна ліцензія на виконання. Оскільки цей вид діяльності нещодавно розповсюдився, важливіше, ніж будь-коли раніше, що такі організації, як ASCAP, BMI, SESAC та GMR, пильно ставляться до цих трансляцій та забезпечують отримання авторами авторських винагород, яких вони заслуговують, та домовленості про попередні угоди. існують для висвітлення подій такого типу.

Там, де записується прямий ефір, платформа також потребує ліцензії на синхронізацію. Ця ліцензія зарезервована для випадків, коли відео поєднується або синхронізується з музикою та зберігається для відтворення знову і знову. Це дуже поширена практика для прямих трансляцій, і надзвичайно важливо, щоб такі платформи, як Facebook Live, Twitch, Zoom, YouTube та інші, мали ліцензії на цей вид записаної активності. Особливо враховуючи, що пряма трансляція - колись менший сегмент індустрії потокової передачі музики - зараз домінувати над пейзажем на мелодії мільйонів глядачів.

Продовжують з’являтися нові торгові точки для цього типу розваг. Нещодавно масштабний стрибок у концертах, що виконуються на віртуальних ігрових платформах, таких як Fortnite та Minecraft, почав революцію в тому, як глядачі беруть участь у концертах, оскільки фестивалі та шоу в прямому ефірі скасовуються або відкладаються. Ігрові платформи - наступний захоплюючий крок, і, природно, користувачі швидко перейшли до цього захоплюючого досвіду перегляду.

Ставки на ліцензування високі. Понад 12 мільйонів глядачів у прямому ефірі переглянули нещодавній концерт Тревіса Скотта "Астрономічний" на Fortnite, в якому зібрали 27,7 мільйона унікальних учасників, які за триденну серію шоу демонстрували 45,8 мільйона разів. За триденну серію шоу ці фанати виявились 45,8 мільйона разів. Додаткові перегляди реєструвались на інших платформах, таких як Twitch та YouTube. Масштаби порівняно з навіть великими концертами на стадіонах величезні. Якщо пряма трансляція тимчасово замінить туристичну індустрію на 12 мільярдів доларів, тоді великий дохід буде втрачено творцями музики, якщо ці платформи не зможуть належним чином ліцензувати. І ми лише подряпали поверхню того місця, де ці віртуальні концертні майданчики можуть і будуть йти.

Це критично важливо під час кризи у сфері охорони здоров’я, особливо оскільки ліцензії на синхронізацію є однією з небагатьох сфер, де автори пісень отримують справедливий поштовх, коли справа доходить до переговорів про цінність їх роботи. Права на виконання робіт суворо регламентовані через те, що найбільші ПРО - ASCAP та ІМТ - обмежені нормами Міністерства юстиції США з 1940-х років. Подібним чином, механічний ліцензійний простір обмежений законом про авторські права, що датується 1909 роком. Тільки на ринку синхронізації автори пісень мають можливість сказати "ні", як можуть виконавці звукозапису, і їм відносно справедливо платять.

У той час, коли прямий ефір процвітає, автори пісень заслуговують на те, щоб бачити прибуток, отриманий від цих трансляцій. Сьогоднішні трансляції в прямому ефірі - це нові місця для зустрічей, концертів та розваг, а квитки, членство в платформах та підписки купуються та продаються на основі вирішальної ролі, яку грає музика у цьому досвіді, якщо це не єдиний розіграш. У той час як традиційні засоби AM/FM та супутникове радіо страждають через зменшення водіння та громадських зборів, прямі трансляції демонструють велику обіцянку подолати цей розрив, але лише за умови належної ліцензії.

У цей непростий час технологія стала великим комфортом та засобом зв’язку. Ми покладаємось на прямі трансляції, щоб дати нам деяку подобу нормальності, коли ми визначаємо місяці вперед, і оплата авторів пісень за їхній внесок у ці трансляції має також стати нормою.

Девід Ізраїльтянин - президент та генеральний директор Національної асоціації музичних видавців. NMPA є торговою асоціацією, яка представляє американських видавців музики та їхніх партнерів по написанню пісень.