Звіт про аналіз цільового ринку споживачів коксохімічного виробництва

2258 слів (9 сторінок) Звіт

Зміст

1. Реферат

Дієтична кока - це варіант кока-коли, який виготовляється переважно зі штучних підсолоджувачів. Споживання та вживання дієтичного коксу є одним із найвищих у Канаді в регіоні Абботсфорд. Однією з основних причин збільшення споживання зумовлена аудиторія, яка орієнтується на стан здоров'я, яка спостерігається в регіоні, а також більша кількість жінок та дітей, які є первинним ринком збуту. У той же час жаркий і вологий клімат відіграє важливу роль у уподобаннях людей.

Щоб отримати додаткову інформацію про Coca Cola як компанію та як вони працюють, погляньте на наш SWOT-аналіз Coca Cola та наш PESTEL-аналіз Coca Cola.

2. Аналіз цільового ринку споживачів

3. Опис товару

Перше, що потрібно зрозуміти, це те, що насправді є дієтичною кокою. Це безалкогольний варіант безалкогольного напою, який виробляється та розповсюджується компанією Coca Cola. Одним з основних інгредієнтів дієтичного коксу є те, що він містить штучні підсолоджувачі. Продукт був представлений в 1982 році, а подальше впровадження продукту було здійснено в США 9 серпня 1982 року. На той час існував інший варіант кока-коли, який містив менше цукру, який був доступний на ринку, але з появою дієтичного кока-колу попит на альтернативний продукт швидко впав, і дієтичний кокс зміг швидко зайняти місце продукту (Abere et al. 2016).

4. Профіль цільового ринку

Зараз розробляється певне розуміння щодо продукту, можна було побачити, що є цільовим ринком дієтичного колу в Ебботсфорді (Abere et al. 2016). Було б видно, що який сегмент населення споживає дієтичну колу, і в той же час, було б видно, якими є деякі демографічні, психографічні та поведінкові характеристики ринку на даний момент часу. У той же час географічний розподіл продукту також буде розглядатися в околицях Ебботсфорда. Дієта кока і дієта Пепсі заробили на ринках людей, які потребують режимів з низьким вмістом цукру, таких як діабетики та люди, стурбовані споживанням калорій. У Великобританії банка дієтичного коксу на 330 мл містить близько 1,3 кілокалорій (5 кілоджоулів) порівняно з 142 кілокалоріями (595 кДж) у звичайній банку кока-коли.

РИСУНОК 1: Дохід та дохід Coca-Cola з 2009 по 2017 рік

4.1 Демографічні характеристики

Основним споживачем дієтичної кока-коли, коли мова заходить про ринок Ебботсфорда, є жінки. Власне кажучи, майже 65% продажів, що генеруються за товар, стосуються жінок. Власне кажучи, якщо придивитися до демографічних показників маркетингу, то можна сказати, що більшість клієнтів бренду належать до демографічних даних жінок (Abere et al. 2016). У той же час вікова група, в яку, здається, входить клієнтська база напою, належить жінкам, які знаходяться у віковій групі від 18 до 35 років (Abere et al. 2016). Це цілком зрозуміло завдяки тому факту, що це той самий сегмент населення, який цілком усвідомлює свою зовнішність, і, здається, їм дуже цікаво, як вони виглядають. З іншого боку, якщо говорити про чоловіків, то, здається, дієтична кока-кола не так добре проникла в даний сегмент ринку. Власне кажучи, якщо поглянути на рекламу та ринкову кампанію бренду, можна сказати, що бренд не визначив своєї привабливості для чоловічого сегмента ринку в даний момент часу.

РИСУНОК 2: Структура кока-коли та запропоновані маркування харчових продуктів

4.2 Психографічні характеристики

Уважно придивившись до торгової марки Coke, можна помітити, що ціннісний приклад бренду, як мінімум, цілком зрозумілий. Абботсфорд - це особливий випадок через те, що це цільовий ринок, дохід якого, як правило, на середньому рівні, і це може допомогти в тому, як формується цільовий ринок, досить легко розробити, які є ціннісний прийменник, який асоціюється з брендом (Anthony and Energy, 2017). У більшості випадків цільовий ринок і клієнт, якого вони намагаються залучити, люблять проводити гарний час разом, а сім'ї - це, щонайменше, охоплює ринок. Насправді можна зробити оцінку того, що риси особистості людей, які є частиною цільового ринку Ебботсфорда, це люди, які, як правило, люблять веселощі та мають незалежний набір цінностей (Pendergrast, 2017). Мало того, Кока також, здається, багато зосереджується, коли справа доходить до того, як повинна проявлятися товариська поведінка (Anthony and Energy, 2017).

Маючи на увазі ці аспекти, Ебботсфорд - одне з місць, де споживання повинно бути вищим, завдяки тому, що воно продається в той сегмент, якого було багато в Ебботсфорді, і це одна з головних причин, що якщо можна поглянути на показники продажів дієтичної коксу в Абботсфорді, вона перевершує та перевершує деякі інші основні сегменти основних канадських ринків (Abere et al. 2016).

РИСУНОК 3: чартерний клуб цукрової таблиці - содові напої

4.3 Поведінкова характеристика

Дієта кока - це дуже цікавий продукт. Практично всім відомо, що він складається зі штучних підсолоджувачів, і в більшості випадків вони мають однакову схильність і смак у порівнянні зі звичайною кока-колою (Miller, 2018). Власне кажучи, якщо говорити про деякі шкідливі наслідки дієтичного колу, то можна сказати, що він майже однаковий із звичайним коксом, оскільки він може вплинути на здоров'я людини в несприятливий спосіб (Anthony and Energy, 2017). Маючи на увазі цей аспект, основна різниця між способами функціонування канадського ринку дуже різниться, якщо порівнювати його з деякими ринками США. У Сполучених Штатах розмір порції та порція, яку передбачається подавати ширшій аудиторії, така, що споживання перевищує кількість літрів, а фактична ціна нижню (McKelvey, 2016).

Порівнюючи це з канадським ринком, очевидна різниця полягає в тому, що розмір порції менший, але ціни набагато вищі порівняно з регіоном США, навіть якщо взяти до уваги різницю цін, яка спостерігається внаслідок зміни у доларових значеннях обох країн. Це означає, що канадський ринок є набагато придатнішим, коли мова заходить про те, як вони повинні дбати про своє здоров'я в даний момент часу. І завдяки цій тенденції вони, як правило, споживають дієтичну колу, припускаючи, що вона набагато здоровіша порівняно із звичайними та звичайними варіантами кока-коли (Kant et al., 2018). Крім того, навіть у дітей заохочується те, що споживання дієтичної коки знову стає можливим завдяки уявленню про те, які деякі переваги для здоров'я забезпечуються завдяки цьому. Таким чином, поведінкові аспекти того, як вони реагують, є м'яко кажучи досить очевидними (Buchli, 2014).

4.4 Географічний розподіл

Для кращого розуміння цільового ринку та демографії даного ринку важливо переконатися, що географічні факти про регіон зрозумілі краще, щоб мати кращу уяву про те, як повинен працювати цільовий ринок (Бухлі, 2014 рік). Визначальним фактором у цьому відношенні буде така погода, яка спостерігається в Ебботсфорді. У більшості випадків погоду, яка спостерігається в регіоні, можна класифікувати як Теплу з вологістю, яка є однією з найвищих у Канаді (Griffiths & Vernotica, 2016). У зв’язку з цим, часом місцевому населенню дуже важливо переконатися, що більшість випадків вони залишаються гідратами. Мало того, температура, яка спостерігається в регіоні, є другою за висотою в країні, а літо може тривати до шести місяців (Dhar et al, 2016).

Завдяки цим факторам це одне з найтепліших міст Канади, і клімат, який тут спостерігається, відіграє важливу роль, що стосується вибору продуктів та уподобань, які робить населення в регіоні. Це одна з основних причин того, що споживання соків та газованих напоїв є однією з найвищих в регіоні (Dhar et al, 2016). По суті, споживання безалкогольних напоїв в регіоні є таким, що воно складає близько 37% від усього споживання, яке здійснюється в Канаді (Ellertson, 2016). Таким чином, це класичний випадок, коли погода відіграла важливу роль, коли мова заходила про те, щоб споживання газованих напоїв було вищим в регіоні, і через тенденції охорони здоров’я людей, дієтична кока-кола бути основним вибором більшості людей (Ellertson, 2016).

Список літератури

Abere, A., Capps, O., Church, J., & Love, A. (2016). Злиття та ринкова влада: оцінка впливу на ринкову владу пропонованого поглинання компанією Coca-Cola газованих безалкогольних напоїв Кедбері Швепса в Канаді. ВНОСИ В ЕКОНОМІЧНИЙ АНАЛІЗ, 255, 233-290.
Ентоні, Е. Дж., & Лабораторії досліджень енергії (Канада). (2017). Здуття в псевдозрідженому шарі згоряння коксу з несинхронізованим коксом. Енергетика, шахти та ресурси Канада, Канада, Центр мінеральних та енергетичних технологій.
Бухлі, В. (Ред.). (2014). Матеріальна культура: критичні поняття в соціальних науках (Т. 2).
Тейлор і Френсіс. Кларк, Т. (2017). Всередині пляшки: Ознайомлення з виробництвом бутильованої води. Канадський Ctr для політики.
Дана, Л.П., & Олдфілд, Б.М. (2018). Lublin Coca-Cola Bottlers Ltd. International Marketing Review, 16 (4-5), 291-301.
Dhar, T., Chavas, J. P., Cotterill, R. W., & Gould, B. W. (2016). Економетричний аналіз стратегічних цін на рівні бренду між компанією Coca-Cola та PepsiCo. Журнал економіки та стратегії управління, 14 (4), 905-931.
Еллерсон, К. (2016). Історія та ефективність екстреної контрацепції: за межами кока-коли. Міжнародні перспективи планування сім'ї, 52-56.
Гріффітс, Р. Р., та Вернотика, Е. М. (2016). Чи є кофеїн ароматизатором у безалкогольних напоях кола ?. Архіви сімейної медицини, 9 (8), 727.
Кант, Г., Джекс, М., & Aantjes, C. (2018). Підприємства Coca-Cola оптимізують транспортні маршрути для ефективної доставки продукції. Інтерфейси, 38 (1), 40-50.
Маккелві, С. М. (2016). Coca-Cola проти PepsiCo-A "Супер" поле бою для Кола-війн ?. Щомісяця зі спортивного маркетингу, 15 (2), 114.

Посилання на цю роботу

Щоб експортувати посилання на цю статтю, виберіть нижче посилання на посилання:

APA
MLA
MLA-7
Гарвардський
Ванкувер
Вікіпедія
ОСКОЛА