Реклама у віці

Джордж Танненбаум про майбутнє реклами, занепад англійської мови та інші легковажності. 100% вільний жаргон. "Найвпливовіший" блог Business Insider.

П’ятниця, 19 червня 2009 р

Рим горить, передай мені мою скрипку.

О 8:20 ранку я пройшов вулицею Принц-стріт сьогодні вранці, заходячи в офіс, і наткнувся на арт-директора, який працює у мене в режимі онлайн біля магазину Apple. Його мали впустити. На той момент він був на лінії близько години. І лінія, яку він стояв на чолі, була за рогом, я б оцінив 300 людей.

Мені кажуть, Starbucks був там для Appleites, з безкоштовною кавою та холодною водою. Чудово підходить для бренду Apple, чудово підходить для бренду Starbucks, чудово підходить для клієнта.

Звичайно, це змусило мене задуматися про рекламу, бренди тощо.

Насправді є одне, що потрібно знати про маркетинг. Це те, що бренди, товари чи люди стосуються досвіду, а не швидкості та подачі, колеса та угод. І досвід, я вважаю, складається з трьох складових частин.
1. Існує сервісний аспект досвіду. Наскільки бренд виконує свої обіцянки. Як вони виправляють речі, які ламаються? Як вони допомагають мені, коли мені потрібна допомога?
2. Є функціональний аспект. Наскільки добре працює продукт чи послуга? Мені подобається, як ця штука працює? Чи виконує свої обіцянки?
3. Існує аспект власного досвіду. Що говорить про мене продукт чи послуга? Це робить мене багатшою людиною емоційно чи фізично. Більш цікавим? Кулер? Чи я самостійно ідентифікуюсь із товаром.

Подумайте про ці компоненти стосовно Apple, American Express, Nike. Обама. Тоді подумайте про них стосовно General Motors, Verizon, вашого агентства.

Реклама - і нинішній рекламний фільм Ad Age про важливість таких нагород, як Канни - занадто часто намагаються зробити кожен бренд крутим, ігноруючи властиві бренду властивості. Ерго плями на зразок Чудо-батога, про яке я писав у середу ввечері.

Apple, American Express, Nike. Обама - чудові бренди, які роблять чудову рекламу. Їх реклама не робить їх чудовими, скоріше відображає їх велич. Багато не найкращих брендів рекламують нагородами, які, хоча творчо визнані, насправді шкідливі для бренду, оскільки вони неправдиві.

Саме про це слід говорити маркетологам та їх агенціям. Не банальність нагород.

135 коментарів:

місце на як зазвичай

Погодились, що це справедливо для кожного товару/бренду скрізь.
І цікаво, що ця покупка настільки важлива в цій економіці.

[color = red] Найдоступніша послуга XRUMER/BACKLINK Інтернет!
БЕЗСИЛЬНИЙ і МОЖЛИВИЙ ШЛЯХ БУДУВАННЯ МАСИВНОГО КОМПЛЕКСУ
[колір = чорний]
200000 BLASTS ваших URL-адрес + якірний текс, повідомлення, картинки (можна крутити) тощо
10 доларів США (ділиться з іншими клієнтами, як автомобіль), або
$ 25/200 тис. За ексклюзив! (Ти контролюєш ВСЕ)
$ 50 ексклюзивно @ 500 000 вибухів.
(Повні звіти будуть надані клієнтам)

[IMG] http://img697.imageshack.us/img697/1540/arrowdownh.gif [/ IMG]
Для замовлень, питань чи сумнівів? Електронна адреса: [u] formless.void47 за адресою gmail.com [/ u]
Примітка:
1. Для СТРОГИХ сайтів Whitehat рекомендується створити буфери для передачі соку linkink. тобто соціальні закладки, приховані сторінки тощо.
Ви можете підірвати сайт безпосередньо, але це тягне за собою ризик.
Використання буферів на 100% безпечно, якщо говорити з досвіду.
2. Xrumer - дуже технічний інструмент. Просто опишіть мені, які види ефектів ви хочете, і добре реалізуйте їх!
Якщо ви хочете придбати Xrumer?
>>>>> http://cloakedlink.com/chzgykebsd Відповісти Видалити

Ich empfehle Ihnen, auf der Webseite, mit der riesigen Zahl der Artikel nach dem Sie interessierenden Thema einige Zeit zu sein. Ich kann die Verbannung suchen. cialis generika viagra wirkung nebenwirkung [url = http // t7-isis.org] віагра онлайн [/ url]

[url = http: //www.ecometro.com/Community/members/Seroquel.aspx] купити Seroquel [/ url]
[url = http: //www.ecometro.com/Community/members/Singulair.aspx] купити Singulair [/ url]
[url = http: //www.ecometro.com/Community/members/Zovirax.aspx] купити Zovirax [/ url]
[url = http: //www.ecometro.com/Community/members/Inderal.aspx] купити Inderal [/ url]
[url = http: //www.ecometro.com/Community/members/Albenza.aspx] придбати Albenza [/ url]
[url = http: //forums.buddytv.com/members/buylexapro.html] купити lexapro [/ url]
[url = http: //forums.buddytv.com/members/amoxilbuy.html] купити амоксил [/ url]
[url = http: //forums.buddytv.com/members/buyaccutane.html] придбати Accutane [/ url]
[url = http: //forums.buddytv.com/members/nolvadex.html] купити Nolvadex [/ url]
[url = http: //forums.buddytv.com/members/flagyl.html] купити Flagyl [/ url]

Браво, ідеальна відповідь.

Ви помиляєтесь. Я пропоную це обговорити. Напишіть мені в ПМ.