Йогурт спеціально продається жінкам, ось чому

Дене Драйден з Університету штату Канзас

У США продаж та споживання йогурту становлять 7,7 мільярдів доларів. Є деякі великі переваги для здоров’я, які забезпечує йогурт; присутні активні бактерії допомагають травленню, а йогурт є хорошим джерелом білка для людей, які не їдять м’ясо.

Отже, чому реклама йогурту зазвичай орієнтована на жінок, якщо продукт корисний усім, навіть тим, хто не переносить лактозу? Не думайте, що я цього не помітив. Я бачу тебе, Джеймі Лі Кертіс.

Як виглядає гендерний маркетинг

Гендерний маркетинг існує з самого початку реклами. Це стратегія, яка використовується для вдосконалення цільової аудиторії - в даному випадку певної статі - та стимулювання продажів для цієї демографічної групи.

Як правило, гендерний маркетинг збігається з чоловічими та жіночими стереотипами (наприклад, прокладки та тампони, що є квітковими, та порошкові протеїнові коктейлі, які є чоловічими). Однак компанії починають розширювати свій кругозір. Наприклад, рекламні ролики #StressTest від Secret спрямовані на жінок, але вони не використовують жіночі стереотипи для продажу свого товару.

Винуватець: Культура дієти

У випадку з йогуртом його історія гендерного маркетингу сягає 70-х та 80-х років. Нежирний йогурт став модною здоровою їжею і був пов’язаний з дієтами та втратою ваги. Оскільки дієтична індустрія в основному обслуговує жінок, у 1990-х компаніях з виробництва йогуртів було прийнято рішення про те, що маркетинг їх продуктів для жінок буде більш ефективним. І, ну, це спрацювало.

Вплив гендерного маркетингу в йогуртовій індустрії було кинуто виклик, коли «Потужний йогурт» хотів розширити свій ринок для споживачів чоловіків за допомогою брогурту. По суті, продукт нічим не відрізнявся від інших типів йогурту, але брендинг підкреслював вміст білка в закусці та переваги чоловічої фертильності.

Зміни в стратегії

Сучасна аудиторія вимагає більшої інклюзивності та менше стереотипів щодо реклами, яку бачить. Кілька компаній (як Yoplait, як показано вище) змінили свої стратегії, щоб задовольнити ширшу аудиторію. У цих випадках відображення рівності та сімейних цінностей не відхиляє жінок від традиційно гендерних продуктів; насправді це посилює демографічну ситуацію споживачів.

Підводячи підсумок, йогурт був винайдений як дієтичне харчування і, отже, став асоційованим з дієтичною індустрією, яка в основному зосереджена на продажу продуктів харчування, таблеток та продуктів для схуднення дорослим жінкам. Але правда в тому, що кожен повинен насолоджуватися йогуртом, якщо хоче. Ложки до аналізу смачних молочних продуктів та маркетингової стратегії.