Реклама проти ожиріння в Атланті "ризикує стигматизувати дитину"

Кейт Дейлі
BBC News, Вашингтон

9 лютого 2012 р

Провідний американський медичний працівник попередив, що кампанія, розпочата дитячою лікарнею для боротьби з ожирінням серед дітей, становить ризик для здоров'я.

Алан Гуттмахер, експерт з питань охорони здоров’я дітей в Національному інституті охорони здоров’я, каже, що Strong4Life, що базується в Атланті, "несе великий ризик посилення стигматизації".

Кампанію критикували за використання яскравих зображень дітей із зайвою вагою для попередження ризиків ожиріння.

У лікарні, яка стоїть за цією кампанією, заявили, що підвищують обізнаність про небезпеку ожиріння.

Американський штат Джорджія має другий за показником рівень ожиріння серед дітей.

Реакція доктора Гуттмахера відбулася після того, як інтернет-активісти провели місячну зустрічну кампанію.

У листі до товстої активістки Шеннон Рассел доктор Гуттмахер, директор Національного інституту здоров'я та розвитку людини Юні Кеннеді Шрайвер, зазначив, що стигма в дитинстві "може посилити нездорову поведінку".

Також стигма "створює ризик для психологічного здоров'я" підлітків із ожирінням, - написав д-р Гуттмахер.

Кампанія Strong4Life, яку проводить Охорона здоров’я дітей Атланти, з серпня розміщує білборди в районі Атланти, де представлені невтішні чорно-білі фотографії нещасних повних дітей.

Плакати супроводжуються попереджувальним банером та повідомленнями на кшталт: "Пухла не мила, якщо це призводить до діабету другого типу"; і "Товстість приносить задоволення від того, щоб бути дитиною".

"Складність факторів"

Ті, хто стояв за кампанією, захищали рекламу, наполягаючи на тому, що йдеться про проблему охорони здоров'я.

"Ми розглядали проблему як щось, за що ми повинні взяти на себе певну відповідальність, і те, що нам довелося виправити", - заявив ВВС Марк Вулкан, головний хірург відділу охорони здоров'я дітей в Атланті.

"Коли ми розглядали, як ви отримуєте таке усвідомлення, насправді найефективнішим засобом є використання методів, які, на думку деяких, можуть бути суперечливими", - говорить доктор Вулкан.

Реклама Strong4Life частково була змодельована на основі успішної кампанії проти метамфетаміну в штаті.

Але інтернет-активісти розцінили білборди як знущання та сказали, що вони відтворюють небезпечні стереотипи щодо здоров'я та розміру.

В рамках кампанії проти реклами Шеннон Рассел, яка веде блог «Запеклі, вільнодумні жирухи», вимагав листів, що засуджують цю кампанію, від різних організацій охорони здоров’я, включаючи Національний інститут охорони здоров’я.

Після того, як вперше йому сказали, що NIH не пропонує коментарів щодо приватних медичних кампаній, пан Рассел каже, що 8 лютого він отримав електронний лист від доктора Гуттмахера.

У листі, який було надано ВВС, висловлюється стурбованість ризиком проведення кампанії та стигматизації дітей із зайвою вагою та ожирінням, а також цитуються складні фактори, що призвели до ожиріння.

"[S] також показують, що сприйняття того, що ожиріння є виключно питанням особистої відповідальності, на відміну від розуміння складності факторів, що сприяють цьому, може посилити негативні стереотипи щодо людей із зайвою вагою.

"Тому важливо, щоб публічні повідомлення про ожиріння, коли це можливо, розглядали цю складність".

У листі також детально описано багато способів, якими НІЗ працював над усуненням причин та наслідків ожиріння.

"Вирішення проблеми ожиріння в США є явним пріоритетом для нашого відомства", - йдеться в повідомленні. "Ми рішуче підтримуємо програми та повідомлення про охорону здоров'я, які базуються на ретельно проведених дослідженнях".

Доктор Вулкан заявив, що лікарня провів значні ринкові тести до розміщення рекламних оголошень, і захищав кампанію як необхідний інструмент боротьби за здорових дітей.

"Ми не мали на меті ніколи стигматизувати дітей", - сказав він.

Прес-секретар охорони здоров'я дітей в Атланті заявив, що більшість рекламних щитів зникли в міру переходу кампанії до наступного етапу, але деякі все ще залишаються в районах з високим рівнем ожиріння серед дітей.