Пригоди в кормі для домашніх тварин

Скільки часу потрібно для того, щоб концепція харчування домашніх тварин була ретельно досліджена та перероблена у продукт харчування для домашніх тварин? Якщо компанією, яка проводить дослідження, є Nestlé Purina PetCare, це може зайняти від одного до 14 років. Ключ тут "ретельно"; Purina не вийде на ринок з продуктом, якщо не впевнений, що науково обґрунтоване дослідження є надійним і забезпечить оптимальне харчування для собак чи котів.

Це було одне з ключових повідомлень, пройнятих симпозіумом Purina Behind the Bowl, дводенним заходом, який компанія провела для запрошених представників засобів масової інформації, в тому числі і ваших справжніх, тиждень 11 вересня. Інше головне повідомлення? Purina хоче бути більш прозорим, особливо щодо споживачів, і представники компаній зізналися, що, можливо, вони не завжди були такими відкритими щодо розповіді своєї історії. Останній слоган компанії "Ваш улюбленець, наша пристрасть" почався частково тому, що "ми вважаємо, що забули поговорити про свою пристрасть", - сказав Даніель Хенке-Сіленті, директор з маркетингу Purina.

Отже, охоплення ЗМІ як одного із шляхів зв’язку зі споживачами. Багато представлених медіа-брендів мають споживчу аудиторію - цікаво, що Пуріна запросила кількох, які не зосереджені на домашніх тваринах, серед них - «Форма», «Гарне харчування», «Сімейне коло», «Батьки» та «Марта Стюарт Життя». Залишилися гості з порталами, орієнтованими на домашніх тварин, для таких споживачів, як Petcha та PetHub, або з торгових публікацій, що охоплюють роздрібних торговців домашніми тваринами (Pet Product News, Pet Business, Pet Age) і навіть бакалейних магазинів (Supermarket News, Progressive Grocer). План Пуріни щодо заходу передбачав охоплення багатьох аудиторій.

Зосередьтеся на дослідженнях та науці про їжу домашніх тварин

Хенке-Сіленті підготував два дні дискусій та демонстрацій навколо трьох "занять" Пуріни: пристрасті, безпеки та інновацій. Але остання сфера насправді випливає з великих досліджень компанії, і її рішучість просувати ці дослідження серед споживачів заслуговує на увагу в цей вік, коли багато людей, здається, не довіряють або не вірять у важливість науки.

Принаймні один керівник компанії Purina вважає, що ветеринари можуть допомогти протистояти цьому і тим хибним уявленням, які багато споживачів вважають щодо кормів для домашніх тварин. "Ветеринарам часто доводиться розвіяти міфи, які власники домашніх тварин знаходять в Інтернеті", - сказав Курт Венатор, доктор медичних наук, доктор медичних наук, головний ветеринарний лікар і практикуючий ветеринар у штаті Нью-Йорк, США. Він каже ветеринарам, з якими розмовляє, що вони повинні бути "носієм фактів і науки про харчування". Він сказав, що вважає, що ветеринари пропустили цю місію, дозволивши іншим взяти на себе надання інформації про харчування та інформацію, і він вважає, що Пуріна повинна відігравати важливу роль у підтримці ветеринарів у зусиллях.

У відповідь на моє запитання про загальну недовіру споживачів до науки та про те, чи має більшість ветеринарів знання про харчування, які допоможуть розвіяти міфи, Венатор зазначив, що оскільки ветеринари навчені шукати доказову медицину та науку, надання їм цієї інформації допомагає. "Найбільш поширені питання, які сьогодні отримують ветеринари, стосуються харчування та поведінки", - сказав він. “Я думаю, що маятник коливається туди, де ветеринари більше навчаються, розглядаючи це як частину своєї роботи. Ми відвідуємо ветеринарні школи, особливо ті, де у них немає сертифікованих дієтологів, і проводимо неупереджені дослідження. Я думаю, що це покращується ", - додав він, маючи на увазі знання ветеринарів про харчування домашніх тварин.

Уявіть це для собак чи котів

Усі дослідження, проведені Пуріною, походять із величезного штату вчених, дієтологів та ветеринарів, яким складно поставитись до своєї роботи із “уявними” заявами, за словами Дана Сміта, віце-президента з досліджень та розробок.

Приклад, який він запропонував: "Уявіть, якби ми могли б допомогти літнім собакам із синдромом когнітивної дисфункції". Це призвело до 14 років досліджень, що включали кілька раундів, кожен із збільшенням фінансування, що в підсумку призвело до плану Purina Pro Bright Mind. Цей корм для собак, яким виповнилося 7 років, включає тригліцериди із середньою ланцюгом (МСТ), жирні кислоти, отримані з рослинних олій, які забезпечують джерелом енергії для мозку. Широке дослідження Пуріни довело, що МСТ сприяють підвищенню настороженості та розумової різкості у старих собак, навіть у тих, хто вже має ознаки когнітивного зниження.

Незважаючи на те, що часовий графік досліджень Bright Mind був найдовшим із цитованих Смітом, багаторічний проект розвитку зовсім не рідкість для компанії. Один із найновіших продуктів, цей для котів віком від 7 років (Pro Plan Prime Plus), включав дев’ятирічне дослідження. (Сміт також прокоментував, що компанія досліджує версію Bright Mind для котів.)

Більш старий продукт, лінія пробіотичних добавок FortiFlora (доступна лише у ветеринарів), зайняв більше восьми років, - проте це, як і раніше, представляло найсучасніші дослідження, коли було запущено 11 років тому, оскільки на той час пробіотики не були модними або добре відомо, що це корисно для здоров'я людини або домашніх тварин. (Пуріна включила запаси FortiFlora у свою недавню доставку пожертв для жертв урагану "Ірма", оскільки дослідження компанії показали, що пробіотик допомагає зняти симптоми від стресу.)

Це лише кілька прикладів досліджень компанії та процесу розробки продуктів, представлених Смітом та його колегами. Насправді він надав першу інформацію про нову лінійку продуктів Purina для собак та котів, яка вийшла на ринок у січні 2018 року: SimplyFit, набір з двох окремих кормів для домашніх тварин в одній коробці, на основі досліджень, які показують, що втрата ваги та оптимальна вага можуть бути кращими отримується за допомогою періодичного зменшення калорій. Один з продуктів є менш енергетично щільним, ніж інший; і запорукою потенційного успіху може бути те, що власник годуватиме однакову кількість кожної їжі. На сьогоднішній день дані компанії показують на 50 відсотків ефективніше зниження ваги, ніж при прямому обмеженні калорій, сказав Сміт.

Доказ - те, чим харчуються їхні домашні тварини

Інші представники Purina продемонстрували, як компанія виконує свої зобов'язання щодо якості та безпеки; слідкуйте за оглядом найближчим часом. Наразі, повернемось до елемента пристрасті: Сміт, особливо для своїх досліджень, сказав, що компанія не завжди патентує свої висновки або зберігає їх у власності; якщо його команда вважає, що дослідження буде з користю для всіх домашніх тварин, вони опублікують його публічно (у рецензованих журналах), щоб гарантувати, що всі компанії, що займаються харчуванням домашніх тварин, можуть використовувати його. Запропонованим прикладом було дослідження Purina, проведене кілька років тому, яке показало, що для оптимального харчування домашніх тварин важливим є співвідношення білків до калорій у кормі для домашніх тварин, а не кількість власного білка.

Ще одна ознака цієї пристрасті: майже кожен співробітник, з яким ми зустрічалися, працював у Пуріні кілька років, якщо не десятиліть, а в деяких випадках там працюють також їхні діти та інші члени сім'ї. Незважаючи на те, що це дуже велика багатонаціональна компанія з ще більшою материнською компанією, кілька людей прокоментували, що для них Пуріна все ще відчуває себе маленькою сімейною компанією, повною людей, які люблять домашніх тварин. «Ці товари виготовляються власниками домашніх тварин у спільноті власників домашніх тварин; ми годуємо ці продукти власними домашніми тваринами », - сказала Хенке-Чиленті.