Отримані уроки, які підняли компанію енергетичних напоїв "Цельсій" на вершину

За контактом Аді Менаянга

24 квітня 2019 року - Останнє оновлення 24 квітня 2019 року о 18:20 за Гринвічем

компанію

Генеральний директор Цельсія Джон Філдлі.

Ветеран галузі харчових добавок Грег Хорн, колишній генеральний директор як GNC, так і "Саду життя" в різні моменти своєї кар'єри, був одним із розробників термогенного (або "спалюючого калорії") напою Цельсій ще в 2004 році, який вийшов на ринок у 2009 році.

Оригінальна формула основного продукту залишається тією ж, що використовується сьогодні. Він включає гуарану, ЕКГК із зеленого чаю, імбиру та понад сім основних вітамінів. Тоді бренд висвітлив клінічні дослідження, які поєднували комбінацію інгредієнтів із втратою ваги, орієнтуючись на дієтичну спільноту.

Приблизно в цей же час Nestle та Coca-Cola увійшли до спільного підприємства, щоб створити напій під назвою Enviga, який продається подібним чином до Цельсія як "спалювач жиру". Через багатонаціональну підтримку Enviga вона отримала багато уваги від споживчих груп, таких як Центр науки в суспільних інтересах, який подав позов до судуЗ приводу претензій компанії, стверджуючи, що наука, що підтримує твердження про структуру/функцію Enviga, була сумнівною.

Це теж зашкодило Цельсію, на якого було спрямовано колективний позов у ​​Каліфорнії через його претензії. "Ми перемогли", поточний ЦельсіяСказав нам генеральний директор Джон Філді.

Він приєднався до Цельсія на посаді тимчасового фінансового директора в 2012 році, щоб допомогти новому керівництву переробити компанію після катастрофічного початку в 2010-х. Раніше працюючи в каналі роздрібної торгівлі ліками, він був добре знайомий з нутрицевтиками та позабіржовим космосом як з боку бренду, так і з точки зору роздрібної торгівлі.

"[Попереднє керівництво] розпочало IPO у 2010 році, зібравши приблизно близько 15 мільйонів доларів, придбавши товар у понад 20 000 роздрібних торговців у США, застосувавши рушницю і, на жаль, закінчивши кошти протягом перших 12 місяців, і було вилучено із списку", - сказав Філді.