Майбутнє галузі управління вагою

Ожиріння є основною проблемою охорони здоров'я у всьому світі. За даними Всесвітньої організації охорони здоров’я (ВООЗ), існує понад 1,4 мільярда людей із зайвою вагою та ожирінням у віці 20 років і старше. Ще більше викликає занепокоєння кількість дітей, які вважаються зайвою вагою. Центр контролю та профілактики захворювань (CDC) повідомив, що 12% дітей у віці від 2 до 5 років та 18% у віці від 6 до 11 років належать до цієї категорії в США. Колись вважали проблемою, яку зосереджують у розвинених країнах, поширеність ожиріння зростає в країнах, що розвиваються, і, як очікується, ця глобальна епідемія погіршиться. До 2018 року, як прогнозується, більше 3 з 4 людей віком від 15 років мають зайву вагу або ожиріння в Кувейті, Венесуелі та Мексиці, а також США.

Країни з найбільшим населенням із надмірною вагою та ожирінням, 2013/2018

Джерело: Euromonitor International

Це є основною причиною для занепокоєння, оскільки надмірна вага або ожиріння пов'язані з низкою ускладнень зі здоров'ям, включаючи захворювання серця, цукровий діабет, певні типи раку, інсульт тощо, і, за даними ВООЗ, безпосередньо відповідають за 2,8 мільйона смертей на рік. . Величезна потенційна клієнтська база в поєднанні з тяжкістю стану представляє величезний ринок для управління вагою та є ключовим фактором для майбутнього зростання.

Прогнозована регіональна ефективність

Попередні дані Euromonitor International для світового ринку управління вагою свідчать про значний ріст за рік у 5% у 2013 році, досягши роздрібної вартості продажів у розмірі 14 мільярдів доларів США. Незважаючи на те, що зростання, як прогнозується, триватиме до 2018 року, з 3% CAGR, ефективність залежить від регіону та типу товару.

США на сьогоднішній день є найбільшим у світі ринком управління вагою, на нього припадає приблизно третина продажів, який значною мірою базується на продуктах для схуднення, що замінюють їжу, та добавках для схуднення. Однак популярність `` інших продуктів для схуднення '' (тобто дієтичних пластирів, кремів, екстрактів, концентратів) та позабіржового ожиріння (орлістат) зростає і, як очікується, до 2018 року становитиме 17% та 15% CAGR відповідно.

Історично склалося, що Азіатсько-Тихоокеанський регіон є на сьогоднішній день найбільш швидкозростаючим ринком управління вагою, з 2013 року продажі зросли на 88% з 2008 року. Більшість цих продажів розподіляються між Китаєм, Японією та Південною Кореєю. Хоча Китай та Японія фактично зафіксували падіння продажів з 2008 року, бурхливе зростання не тільки Південної Кореї, але й Індії, Малайзії, Індонезії та інших, змогли компенсувати ці падіння та збільшити продажі в регіоні. Безрецептурне ожиріння в основному відсутнє в цьому регіоні. Однак він був представлений в Китаї в 2011 році, і очікується, що до 2018 року він зросте на 37% CAGR і забезпечить продаж в 90 мільйонів доларів США. З іншого боку, чаї для схуднення, на які в даний час Азіатсько-Тихоокеанський регіон припадає дві третини світових продажів, найближчим часом продовжать скорочуватися нещодавно.

Прогнозується, що майбутні продажі з управління вагою будуть найбільш швидкозростаючими у Східній Європі за прогнозований період із 6% CAGR. Добавки для схуднення є найкращим продуктом для управління вагою в цьому регіоні, і, за оцінками, обсяг продажів складе 514 мільйонів доларів США в 2018 році. Значна частина цього зростання пов’язана з Росією, де пропозиції та акції продуктів істотно розвинулися на чолі з новою торговою маркою Poliaris Reduksin -світло.

Латинська Америка відстає від Східної Європи з точки зору прогнозованих темпів зростання вагових показників із очікуваними 5% CAGR до 2018 р. Поширеність ожиріння зростає особливо високо в цьому регіоні, особливо у Венесуелі. У цій країні струнке тіло дуже бажане і пов’язане з успіхом. Регулювання ваги все частіше сприймається як простіший спосіб схуднути, ніж зміна поганого режиму харчування та малорухливого способу життя. У той час як заміщення їжі для схуднення приносить більшість продажів у Венесуелі, чаї для схуднення за 2013 рік отримали 94% приросту в 2013 році.

Очікується, що ріст управління вагою в Західній Європі та Австралії становитиме низький показник CAGR до 1% до 2018 року, а продажі на Близькому Сході та в Африці залишаться незначними 1% на світовому ринку.

Фактори, що обмежують ріст управління вагою

Незважаючи на прогнозоване зростання, можна очікувати, що ринок управління вагою буде набагато більшим, враховуючи те, що ожиріння є настільки поширеним і серйозним станом здоров'я. Однак на управління вагою припадає лише 7% від світового ринку споживчих послуг у розмірі 205 мільярдів доларів США. Існує кілька факторів, що обмежують ринок управління вагою, включаючи природні методи схуднення, втрату довіри споживачів та альтернативні ліки, що відпускаються за рецептом.

Ще однією проблемою для галузі управління вагою є останні розробки в галузі рецептурних препаратів від ожиріння. Qsymia (фентермін/топірамат ER) Vivus Inc. був випущений у вересні 2012 року, а Belviq (лоркасерин) - Arena Pharmaceuticals Inc. - у червні 2013 року. Ці рецептурні таблетки від ожиріння зросли в популярності завдяки зменшенню небажаних побічних ефектів і очікуються отримати значну тягу найближчим часом. Це ще більше зменшить базу клієнтів з управління вагою.

Інтеграція управління вагою у зміни способу життя

Завжди знайдуться споживачі, які готові спробувати продукти для схуднення, які обіцяють результати, незалежно від дієти чи фізичних навантажень, але, коли вони стають більш обізнаними, свідомими щодо здоров’я та фізичної форми та реалістичними щодо очікувань, майбутнє управління вагою полягає у доповненні загального способу життя зміни.

У дусі виходу за рамки простого надання споживачам товарів для схуднення, 20 грудня 2013 року Merck & Co. оголосили, що компанія розпочне новий бізнес завдяки співпраці з Health Management Resources Corp. Новий бізнес забезпечить комплексну "вагу" управлінські втручання, що поєднують структуровану дієту, тренінг та моніторинг поведінки та фізичну активність для досягнення клінічно значущої втрати ваги ". Ця послуга доповнює розробку ліків і може забезпечити потужну платформу для просування продуктів для регулювання ваги.

Проникнення у повсякденне життя споживачів також буде ключовим для майбутнього управління вагою. Оскільки ми витрачаємо більше часу на використання різних технологічних пристроїв, використання онлайн-інструментів стане більш ефективним. Наприклад, Weight Watchers, яка відстежується компанією Euromonitor International в упакованих продуктах, розробила план схуднення та додаткову програму під назвою Simple Start, яка пропонує зразки їжі та закусок, що полегшують використання програми. Створення присутності в Інтернеті або спонсорство програм для схуднення в Інтернеті, таких як Retrofit, що пропонує користувачам персоналізовані програми для схуднення з консультаціями експертів у відеочаті та інформаційною панеллю, яка відстежує результати, може відкрити значні можливості для охочих компаній з управління вагою.