Коли реклами метро запитували цих жінок, чи вони готові до пляжного тіла, вони відповідали чудово

Вперше реклама з’явилася в лондонському метро. Жирні чорні літери на жовтому фоні біля моделі в бікіні запитали: "Ти готовий до пляжного тіла?"

BuzzFeed вперше привернув увагу до цих оголошень, присвячених Protein World та його білку для схуднення, минулого тижня.

З тих пір критики висловились проти сексистського характеру рекламних акцій. Деякі навіть взяли справу у свої руки, натомість накреслюючи повідомлення про тілесну позитивність.

НОВА КАМПАНІЯ! Beach Body Shutdown - викрадення оголошень, які підривають вашу впевненість у тілі #eachbodysready https://t.co/fBw9ODItg1 pic.twitter.com/YH2cnpN5KA

- Зроби щось у Великобританії (@DoSomethingUK) 24 квітня 2015 р

Блогери Фіона Лонгмюр та Тара Костелло позували у своїх бікіні перед вивіскою та написали в Twitter, що вони вже готові до пляжу.

Ви по-дядьськи праві @Catstello, а я готова до пляжу. Допомога не потрібна, ми вже # вже ідеальні. #bodypositive pic.twitter.com/UysgHFkvpa

- Фіона Лонгмюр 🍂 (@EscapologistFi) 22 квітня 2015 р

І була створена сторінка у Facebook для хештегу #Eachbodysready.

Мей Гіббс, одна з осіб, що стоять за сторінкою у Facebook, сказала The Huffington Post, що відповідь була "негайною і чудовою", і почала розмову.

"Ми знаємо, що не існує" ідеального "тіла. Усі різні, і тіло кожного готове, коли скаже, що є", - написала вона в електронному листі. "Пляж повинен бути для розваги та відпочинку, а не для розсудів та порівняння. [Це] нагадування рекламодавцям про те, що громадськість опікується, і про нього будуть почуті. Нагадування нам усім, що рекламодавці завжди мають порядок денний, який [не] ставить потреби людини на перше місце ".

Блайт Пепіно, співачка групи Vault, чия кампанія в соціальних мережах допомогла просунути хештег, розповіла BBC про вплив кампанії.

"Я була дуже збентежена плакатами", - сказала вона. "Не рідко можна побачити дам у нижній білизні, але комодитизація та сексуалізація" пляжного тіла ", здається, стала мемом, що розвивається в нашому житті. Мені було занадто багато сидіти поруч і спостерігати, тому я вирішив вжити заходів . "

Петиція Change.org, розпочата Шарлоттою Барінг із Східного Сассексу, з проханням видалити рекламу, вже має понад 35 000 підписів. Орган з рекламних стандартів оцінює кампанію після отримання 33 скарг, повідомляє London Evening Standard.

Світ білків заперечує звинувачення в сексизмі. "Ганьба, що в 2015 році все ще існує меншість, яка не зосереджується на святкуванні тих, хто прагне бути здоровішим, підтягнутим і сильнішим", - заявив представник Лондонського вечірнього стандарту. Протеїн Світ не відразу відповів на запит HuffPost про коментарі.