Коли «нове нормальне» приживається, харчування та здорове харчування приєднуються до нових тем у розмовах Великобританії під час кризи коронавірусу

Оскільки більше людей залишається в приміщенні та впроваджуються заходи щодо соціального обмеження, наш останній звіт про дані про коронавірус показує, що розмови споживачів у Великобританії продовжують змінюватися, коли вони звикають до нової норми. Проблеми охорони здоров’я залишаються головним питанням із великим відривом, і 58% британців щодня говорять про це. Цього тижня британські домогосподарства розширили набір тем для розмов.

Якщо ви пропустили звіт за минулий тиждень, перегляньте блог минулого тижня, щоб порівняти хід наших висновків. З тих пір сталося багато.

Протягом тижня, що закінчився 29 березня, серед споживачів у Великобританії посилились дискусії навколо цих тем: ожиріння та ризики для здоров'я від надмірної ваги (+ 47%), здійснення великих покупок у домогосподарствах (+ 32%) та харчування та здорове харчування (+ 28%).

У британській серії тенденцій щодо коронавірусу ми бачили такі фінансові проблеми, як економіка, занепокоєння щодо особистих фінансів та незабезпеченість роботою, разом із навчанням. Незважаючи на те, що ці проблеми не продовжували різкого підйому, все ж важливо зазначити, що вони залишаються в центрі уваги споживачів, коли щодня більше 1-у-4 говорять про економіку та проблеми з роботою, і 1-у-3 обговорюючи стурбованість своїми особистими фінансами.

Зміни в темах, обговорені з попереднього тижня

% Щоденні розмови про проблеми: 23-29 березня 2020 р

Вплив коронавірусу продовжує домінувати серед найбільш впливових розмов споживачів минулого дня. Розмова про вірус конкретно охоплює 60% розмов, про які люди говорять, що вони впливають на них найбільше. На запитання, які смайлики найкраще описують, як люди почувались під час цих розмов про коронавірус, найбільше було обрано плач (29%), а потім крик від страху (17%), нейтрального (16%) та нервового (14%) емодзі.

Слова, що описують споживачів у Великобританії "найефективніші розмови" минулого дня

Еволюціонуючий бренд-ландшафт

Оскільки бренди та компанії змінюють бюджет у ці невизначені часи, Engagement Labs надає цінні та унікальні дані розмов для маркетологів, які допомагають маркетологам скласти стратегічний шлях та те, що вам слід врахувати. Ми усвідомлюємо, що кампанії, над якими працювали місяцями, можуть перестати бути доречними чи доречними під час цієї кризи.

За часів великої невизначеності, наші дані показують, що хоча обсяг обговорюваних брендів з попередніх двох тижнів був незначним, в обговорюваних категоріях відбувалися зміни. Категорії, що найбільше зростають, відображають поточний режим "знищення": їжа, здоров'я, покупки, технічні та побутові товари. Деякі з підкатегорій, що викликають найбільші зміни, включають автозапчастини (+ 105%), відеоігри (+ 59%), пункти призначення/міста (+ 42%), веб-сайти порівняння цін (+ 42%), фільми (+ 37% ), готелі (+ 33%), друковані засоби масової інформації (+ 27%), бензин (+ 16%), супермаркети (+ 14%) та побутова техніка (+ 12%).

Дивлячись на бренди (див. Таблицю нижче), 6 із 20 найкращих брендів за ріст в автономній розмові - це супермаркети: Tesco, Asda, Sainsbury’s, The Co-Op, Aldi та Ocado. Інші необхідні речі заповнюють топ-список, такі як NHS, Банк Шотландії та Asda Petrol. Медіа/розважальні марки також є дедалі більшою частиною британських розмов, зокрема, Amazon Prime, BBC, BBC News та телевізійна програма Coronation Street.

% Зміна% людей, які щодня говорять про категорії: 2 тижні, що закінчуються 29 березня, проти 2 тижнів, що закінчуються 22 березня

% Зміна% людей, які щодня говорять про підкатегорії: 2 тижні, що закінчуються 29 березня, проти 2 тижнів, що закінчуються 22 березня

Ми продовжуватимемо інформувати Вас про вплив COVID-19 на Британію, а тим часом ми закликаємо Вас зв’язуватися з нами з будь-якими питаннями або якщо ми можемо надати додаткову допомогу.

Якщо у вашій компанії працює команда COVID, і ми можемо допомогти з унікальними даними (в автономному режимі, а також через соціальний інтелект в Інтернеті), або якщо ви хочете обговорити вплив коронавірусу на ваш бренд або вашу категорію, ми запрошуємо вас зверніться до нас.