Пародія художника викликає дебати дієтологів про зернові культури

Рон Інгліш змінив ящики з зерновими, щоб надіслати повідомлення про шкідливу рекламу.

26 жовтня 2011 р. ? - Недавня прогулянка продуктовим магазином у Венеції, штат Каліфорнія, могла змусити деяких покупців поглянути на деякі з своїх улюблених круп.

Замість того, щоб зобразити на коробках Тигра Тоні, Тукана Сема та інших знайомих персонажів, у злаків були ожиріні пародії на ці знамениті рекламні значки та змінені назви торгових марок, такі як "Цукровий матовий жир" замість Матових пластівців та "Юкі-чарівник для дітей". Lucky Charms.

Чоловік, котрий відреагував на це нахабне викрадення злаків, - вуличний художник з Нью-Йорка Рон Інгліш. Англійський сказав, що він намалював кожен зі змінених фасадів коробок, роздрукував їх і розклав на коробках на полицях у двох магазинах, у Венеції та Нью-Йорку.

Його причина, за його словами, не має нічого спільного з демонстрацією його артистичних здібностей. Натомість це набагато більше особисто.

"Ідея виникла у спілкуванні з моїми дітьми та їхніми бажаючими поїсти Lucky Charms", - сказав він. "Телебачення привертає увагу мого сина більше, ніж я, і є багато флеш-оголошень та рекламних пунктів, що приваблюють дітей, і я хочу змінити тенденцію і зробити так, щоб не їсти речі, які дадуть вам діабет ".

Англієць сказав, що у його родині цукровий діабет, тому він не має наміру знущатися над діабетиками. Що він хоче зробити, це робити нездорову їжу, як цукристі каші, непривабливу для дітей.

"Я використовую саме ті засоби, які рекламодавці використовують для передачі іншого повідомлення", - пояснив він. "Якщо вони використовують рекламний щит, то я використовую рекламний щит. Якщо вони розміщують рекламу на передній частині ящика, я використовую те саме. Це спростування їхніх оголошень".

Цукристі злаки - далеко не перша мета англійської. Протягом останніх 30-ти років він пародіював низку великих корпорацій, включаючи McDonald's та Disney, материнську компанію ABC News, критикуючи те, що він сприймає як надмірну маркетингову тактику.

Це також не єдина атака, що привертає увагу останнім часом на рекламу продуктів харчування. Невідома особа перетворила рекламний щит Burger King у Сіетлі на коментарі десертів компанії. Людина перетворила логотип мережі фаст-фудів на людину з ожирінням із знаком Х замість очей і написала під ним "діабет". Поруч із графіті - три десерти, які Burger King продає.

Хоча мета англійської кампанії з боротьби з цукром в зернових - сприяти кращому харчуванню дітей, експерти з питань харчування розділені щодо його стратегії. Деякі кажуть, що набагато ефективніший спосіб заохочення здорового харчування - це освіта, і крупи, навіть цукристі, є несправедливою мішенню. Інші, однак, вважають, що англійська мова просто виражає розчарування агресивним маркетингом для дітей.

Зернові культури не звинувачувати в цукровій дієті для дітей

Деякі злакові культури містять багато цукру, але, за словами деяких дієтологів, вони є набагато кращим варіантом, ніж інші варіанти їжі для сніданку.

"Зернові культури, навіть підсолоджені злаки, мають повноцінне харчування, і зазвичай їх вживають з молоком, їжею, яку багато дітей не отримують достатньо", - сказала Конні Дікман, директор університетського харчування Вашингтонського університету в Сент-Луїсі. "Очевидно, що підсолоджені цукром крупи не повинні бути першим вибором для дитячого сніданку, але як зареєстрований дієтолог, я волів би, щоб діти їли їх з молоком, ніж не снідали, або замість того, щоб захопити щось у магазині на розі".

"На пластівці на сніданок припадає незначна частина цукру в дієтах дітей; приблизно чотири відсотки", - сказав Кіт Аюб, доцент кафедри педіатрії в Медичному коледжі Альберта Ейнштейна в Бронксі, штат Нью-Йорк.

"Це приблизно 9 або 10 грамів на порцію, або приблизно дві чайні ложки цукру. Це не така проблема, як дев'ять чайних ложок, які ви можете отримати в банку соди".

Більша частина споживаного дітьми цукру надходить від печива, тортів та підсолоджуваних цукром напоїв, додав Ayoob. Крім того, він також заохочує дітей їсти інші корисні продукти, такі як молоко, цільні зерна та свіжі фрукти.

Дікман підкреслив, що існують кращі способи передачі повідомлень про харчування.

"Я б виступала за освіту, щоб батьки починали вибирати ці злаки лише з нагоди, або щоб вони додавали їх як доливку до більш здорової цільнозернової каші", - сказала вона.

General Mills, один із виробників зернових культур, націлений на англійську мову, відмовився коментувати. Kellogg, злаки якого також були змінені, виступив із заявою.

"Kellogg прагне використовувати нашу упаковку, щоб допомогти споживачам зробити обгрунтований вибір щодо того, як основні поживні речовини кожного продукту вміщуються у збалансованому та здоровому харчуванні", - сказала Ліза Сазерленд, віце-президент Kellogg North America Nutrition. "Зернові культури з молоком є провідним джерелом 10 поживних речовин у дієтах США. Факт полягає в тому, що діти, які починають день зі сніданку зі злаків, зазвичай важать менше, ніж ті, хто рідше їсть злаки".

Наситився харчовою промисловістю?

Келлі Браунелл, директор Центру харчової політики та ожиріння Єдського університету Радда, захищала мистецтво Англії як вираз загального розчарування у виробниках продуктів харчування.

"Це відображення того, як погано люди почуваються щодо поведінки харчових компаній", - сказав Браунелл. "Ми виявили, що компанії продають найгіршу продукцію дітям і роблять це дуже агресивно".

Центр Радда опублікував у 2009 році звіт, в якому виявлено, що зернові, що продаються найбільше, також є найбільш нездоровою злаковою.

Незважаючи на те, що він сказав, що цукристі злаки не є найгіршим у харчуванні варіантом для дітей, вони є найбільш продаваними.

Що стосується англійської мови, він сподівається, що його кампанія рухається далеко за межі двох магазинів.

"Я хотів би масово виготовляти малюнки, і люди поклали б їх у магазини", - сказав він. "Я хочу зробити ці речі менш привабливими для дітей".