Кока-кола 139 Щасливі калорії

Coca Cola рекламувала у Великобританії свій основний напій Coca Cola та нульову калорію версію Coke Zero у Великобританії за допомогою цього комерційного місця. В рекламі показано, як люди танцюють, вигулюють собак та сміються, щоб спалити 139 калорій у баночці стандартної кока-коли, а в кінці реклами представляє Coke Zero як альтернативу для споживачів, менш зацікавлених у пересуванні та/або сміятися. Реклама мала стверджувати, що поєднання всіх видів діяльності було достатньо, щоб компенсувати калорії в одній банці.

Але це, можливо, не було зрозуміло, і ASA подивилася рекламу після того, як 10 глядачів кинули виклик, чи достатньо діяльності, зображеної в рекламі, щоб компенсувати калорійність соди.

ASA виявила, що рекламний ролик справді ввів у оману деяких глядачів, думаючи, що кожної із зображених дій достатньо, щоб спалити 139 калорій. Написав ASA,

Хоча ми розуміли, що реклама мала на меті повідомити, що об’єднані дії спалять 139 калорій, оскільки ми не вважали, що це було досить зрозуміло деяким глядачам, ми дійшли висновку, що реклама, швидше за все, вводить в оману.

Тому, гуляючи з собакою, танцюючи, сміючись і знову танцюючи на боулінгу, ви можете спалити 139 калорій, один танцювальний танець на боулінгу, як правило, не компенсує 139 калорій сам по собі.

Виявивши, що реклама вводить в оману, ASA вирішила, що спот не повинен виходити в ефір знову у його поточній формі.

Орган з рекламних стандартів, скорочений ASA, є незалежним регулятором з питань реклами у всіх ЗМІ.