Чому відвідуваність кінотеатрів зменшується?

19 липня 2005 р., 8:01 ранку, Баррі Рітгольц

Багато балаканини про зменшення відвідуваності кінотеатрів. Ви просто знаєте, що MPAA свербить якось пов’язати це з піратством і таким чином отримати якесь сприятливе законодавство.

Давайте вріжемо цього в зародку, чи не так? 5 6 7 факторів заважає відвідування театрів:

1) соціальні фактори, що розмивають театральне середовище (розмови, мобільні телефони, плач немовлят тощо);
2) Жертвуючи довготривалими стосунками з відвідувачами театрів для збільшення короткострокової прибутковості (рекламні ролики, відсутність посередників тощо);
3) Більш якісний досвід в інших місцях (домашній кінотеатр);
4) Зниження якості основних фільмів;
5) Легко доступні альтернативи змісту Long Tail (Netflix, Amazon);
6) Ціна;
7) Демографічні показники: старі бейбі-бумери просто менше ходять у кіно.

Хоча якість контенту дійсно погіршилася з роками, це не повинно бути головним занепокоєнням цього літа: Останнім часом з’явилося безліч фільмів, які були або добре розглянуті (Бетмен починається), або про них було добре сказано рот (Весільні катастрофи) або неймовірні спецефекти, які ідеально підходять для великого екрану (Помста ситхів або Війна світів).

То що ще може бути джерелом занепаду театральної долі?

Ну, а як щодо самого переживання в кінотеатрі? Пригода відправитися в кінотеатр стає все менш приємною формою розваги. Читачі головного болю були докладно описані читачами Боба Лефцеца (див. Їхні випробування нижче).

Зауважте, що на даний момент ми навіть не обговорюємо якість вмісту.

Потім є рекламні оголошення. Нещодавня стаття L.A.Times - Зараз грає: перенасичення рекламою - вказує на те, що навіть керівники студії були приголомшені 15-ти хвилинними рекламами, відвідувачам театру довелося витримати, заплативши свої 10 доларів:

"Як керівник виробництва в кінотеатрі New Line, Тобі Еммеріх не є вашим типовим кіноманом. Тож коли він захотів побачити" Війну світів "іншої ночі, його вибір був між переглядом фільму в театрі з діжкою з попкорну або дивлячись його в кінозалі в будинку Джима Керрі, а приватний кухар займався кулінарними стравами. Незважаючи на цю, здавалося б, завантажену колоду, Еммеріх вибрав справжній театр.

"Я люблю дивитися фільм з великою натовпом", - каже він. "Але я не уявляв, скільки неприємних оголошень мені доведеться перетерпіти - це справді звели мене з розуму. Просидівши приблизно 15 хвилин оголошень, я звернувся до своєї дружини і сказав:" Може, нам слід було піти до Джима Керрі зрештою будинок "."

Коли цього року керівник відділу маркетингу DreamWorks Террі Прес привезла своїх молодих близнюків на «Роботів», вона сказала: «Мої власні діти звернулися до мене і сказали:« Мамо, реклами забагато! »Тепер, коли світло падає наполовину, Я сповнений страху. Уся унікальність досвіду кінофільму руйнується нескінченною рекламою ". (курсив додано)

Тож, хоча галузь нарікає на піратство, подумайте, чи зможете ви, чому відвідування театру стало набагато менш приємним, ніж перегляд фільмів у форматі DVD на власному великому екрані в комфорті домашнього кінотеатру.

Театри адаптували катастрофічний підхід Радіо "Гамбургер-помічник": короткострокове збільшення прибутковості в обмін на відчуження основної аудиторії, яка врешті-решт шукає більш приємну заміну. Чесно кажучи, я здивований кіноіндустрією (за контрактом)
дозволив власникам театрів погіршити захищений авторським правом продукт на
зменшення досвіду так різко.

Як Радіо так болісно дізналося, кінцевим результатом є великий товстий Бух-бай!

Значною мірою це гра з нульовою сумою: втрати театральних мереж - це виграш Best Buys; Чи дивно, що за останні 5 років якісні домашні звукові системи та продажі телевізорів із великим екраном зазнали значного зростання? Навіть коли найнижчий загальний знаменник похитнувся, Netflix (і його конкуренти) дозволяють власникам домашніх кінотеатрів насолоджуватися оргією "Довгий хвіст" із вмістом DVD.

Йо, власники театрів, коли сегмент роздрібної електроніки під назвою ДОМАШНИЙ ТЕАТР вибухає у продажах, це ваш дзвінок для пробудження. Ви, здавалося, були прискіпливими і пропустили дзвоник.

Успіху повернути зубну пасту назад у трубку!

ОНОВЛЕННЯ: 25 липня 2005 р. 19:37
Едвард Джей Епштейн у “Шифері” пояснює цифри, пов’язані зі зменшенням відвідуваності та збільшенням доходу. Захоплюючі речі . . .

ОНОВЛЕННЯ II: 30 серпня 2005 р. 12:07 вечора
У статті про вихідні в Нью-Йорку під назвою Summer Fading Голлівуд бачить, що Fizzle цитує виконавця, який звинувачує в якості фільмів:

"Частково це те, що фільми, можливо, не відповідали
очікування аудиторії не лише в цьому, а й у попередніх роках ", - сказав
Майкл Лінтон, голова Sony Pictures Entertainment, яка мала кілька провалів
цього літа, включаючи науково-фантастичний бойовик "Стелс"
та романтична комедія "Зачарована".
"Аудиторія розумно підходила до маркетингу, і вона може відчувати запах хороших
від поганих на відстані ".

Джерела:
Зараз грають: Насип оголошень
Велика картина
Патрік Гольдштейн
Л. А. Таймс, 12 липня 2005 р
http://www.latimes.com/business/custom/admark/la-et-goldstein12jul12,1,35978.story

Лист Лефста
5 червня 2005 р
(повне джерело подано нижче)

Summer Fading, Голлівуд бачить фіззл
Автор: SHARON WAXMAN
NYTimes, 24 серпня 2005 р
http://www.nytimes.com/2005/08/24/movies/24slum.htm

Коментарі у відповідь на лист Лефцеца про занепад досвіду театру: