Чому люди злились на Селін Хеди Сліман

Амелія Каммінг

9 грудня 2018 · 5 хв читання

Хеді Сліман - ніщо, якщо не майстер театру. У доленосні дні, що передували його дебютній співпраці на посаді креативного директора у Celine, ті, хто спостерігав за брендом, помітили ретельно вироблені прикмети того, що має відбутися. По-перше, він безцеремонно видалив обліковий запис бренду в Instagram, а разом з ним і ретельно підготовлений архів 10-річного перебування його попередниці Фібі Філо у Селін. Потім Селін стала Селін, шрифт напівжирним шрифтом. Плакати, розкидані по всьому світу з фіранками із золотої фольги та блискучими моделями зі спинками до камери, обрамлені над переробленим логотипом без акцентів, - все це дражнило якесь грандіозне видовище, яке буде показано на Тижні моди в Парижі.

Люди швидко вказували на ранні паралелі між цим нестримним ребрендингом та попереднім перебуванням Слімана на Сен-Лорані - чотирирічному вихорі, який залишив за собою логотип де-Ів Сен-Лорана, товарний відтінок естетична та масивна віддача материнської компанії Kering. Сліман має надзвичайно успішну формулу для відродження брендів за його іміджем і репутацію невпинного дотримання своїх естетичних норм. Тоді для критиків майбутня колекція Ready-to-Wear навесні 2019 року була лише питанням про те, наскільки він готовий пройти її разом із Селін.

І отже, коли перша модель прорвалась на злітно-посадкову смугу у надихнутих на 80-х роках чорно-білих міні-сукнях у чорний і білий горошок, ніхто не хапав їх запашної солі. Для решти дев’яносто п’яти виглядів сумний парад небезпечно худих, на вигляд втомлених довірених осіб для розпещеної паризької молоді пробував ротацію срібних блискіток, кольорової металевої тафти, слизьких чорних суконь під шкіряними куртками та чорних костюмів з різним кроєм. Жіночі обличчя на злітно-посадковій смузі були частково затемнені процвітанням сітки, прикріпленої до їхніх капелюшків з блискітками. Як зазначив в Instagram Дієт Прада, горезвісний сторожовий собака модної індустрії, Сліман повторно використовував багато тих самих дизайнерських тропів та силуетів, які він представив у Сен-Лорані: чоловічий пошив, який затискає куртки на талії, брюки для схуднення для схуднення, гострі 80-ті плечі, вирізані вечірні сукні та інші загальні наближення вашої середньої карикатури групової групи без жодного краю вулиці колишнього керма.

Це, безумовно, не допомогло справі Слімана щодо паризької контркультури та модного бунту, що з 96-лункової колекції на шоу були представлені лише дев'ять кольорових моделей. Не допомогло і те, що він вирішив реалізувати своє вузьке бачення для жінок-покупців в одному з найвідоміших жіночих брендів за останні три десятиліття, який мав дивовижний вплив в галузі з огляду на свої розміри. Фібі Філо, у галузі, в якій майже повністю домінують чоловіки, стала модною іконою в Céline для професійної жінки, яка не хоче, щоб її одяг говорив за неї. Вишуканий мінімалізм Філона використовував вигадливо шикарні пошиття та інноваційні силуети у розкішних шерстях та земляних тонах, що свідчить про твердження, що сила жінки не повинна походити від їхньої жіночності чи сексуальності. Для тих жінок, для яких одяг Філона представляв не просто естетику, а ідеологію, капітальний ремонт Селіна Сліманом був особистим.

На жаль, правда полягає в тому, що філософія дизайну Фібі Філо була рідкісною пташкою серед крихких корпоративних примх сучасного модного клімату. Протягом останніх двадцяти років, оскільки будинкам моди розкоші стає все важче утримувати себе самостійно, у цій галузі поступово переважає слабка конкуренція між конгломератами розкішної моди (зокрема, між конкуруючими французькими групами Kering та LVMH), які збирають такі бренди, як надзвичайно вигідні торгові картки. Селіна, яка була власником LVMH, була досить успішною у фінансовому плані - прибуток за рік від'їзду Фібі Філо, 2017, наблизився до 1 мільярда євро (збільшення на 800 мільйонів євро порівняно з 2007 роком, її перший рік). Але як тільки фігура філософії Селін пішла з посади, LVMH, очевидно, побачила невеликий фінансовий стимул для збереження ідентичності бренду. Введіть Хеді Сліман і амбіційну обіцянку втричі збільшити дохід Селін за LVMH протягом найближчих трьох років.

. І тому, хоча мало кого здивувала юнацька комерційна Селін, яку представила Хеді Сліман, проте обурення та глибоке відчуття втрат, які відчували модні критики та прихильники Фібі Філо, було відчутно. Багато негативних рецензентів, відзначаючи схожість із слуханням про підтвердження Бретта Кавано і свідченнями доктора Крістін Блейсі Форд, що розігрується майже паралельно із шоу, розглядали ребрендинг Хеди Сліман як знак часу - замовчування жіночих голосів на користь посередня істерика, підтвердження мізогіністичних структур влади. Навіть більше відзначав відносну безтурботність його дівчини Селін, і розповідь про "чоловіків у костюмах, жінок у сукнях" здавався йому комфортним у продовженні.