4 основні кроки щодо випуску на ринок своєї шкільної програми харчування

Протягом останнього року ми побачили потребу в допомозі щодо того, як продати свою шкільну програму харчування. Від місцевих зустрічей у розділах СНР, де графічні дизайнери говорять про брендинг та маркетинг, до незліченних презентацій у державі СНР, де висвітлюються маркетингові методи, вказується на важливість маркетингу вашої шкільної програми харчування.

Health-e Pro нещодавно презентували на Каліфорнійському виставці СНР з маркетингу - і у Вашингтоні - у серпні - про те, як продавати свою шкільну програму харчування за 30 хвилин або менше щотижня. Ось деякі основні моменти, які можуть вам допомогти.

Розуміння основ

Перший і найважливіший крок - це зрозуміти своє повідомлення:

Що ви намагаєтеся спілкуватися?
Хто ваша аудиторія?
Можеш ти шоу ваше повідомлення проти просто розповідаючи це?

Яке повідомлення ви хочете повідомити? Ви пропонуєте здорову їжу у своїй школі? Багато варіантів? Салатні бари? Що їсти шкільний обід - це весело?

Визначте своє основне повідомлення чи повідомлення та переконайтеся, що ваші комунікації зосереджені на цьому. Потім визначте, хто ваша аудиторія: студенти? батьки? громада? все вищеперераховане?

Визначивши повідомлення для спілкування, ви вибираєте транспортний засіб для цього. Ми почнемо з соціальних мереж.

Соціальні медіа для маркетингу шкільних програм харчування

Різні платформи мають різну аудиторію, і розуміння цих аудиторій - у поєднанні з повідомленням, яке ви хочете передати - допоможе вам вибрати, яка платформа найкраще продавати вашу шкільну програму харчування. Якщо ви хочете зв’язатися з батьками та спільнотою, націліться на Facebook, де користувачі старіші. Якщо ви хочете охопити студентів, націліться на Instagram. Twitter чудово підходить для тих, хто шукає спеціально вміст, будь то колеги у вашій галузі або адміністратори.

Як заощадити час за допомогою соціальних мереж

Є кілька способів заощадити час при використанні соціальних медіа для просування Вашої шкільної програми харчування. По-перше, ви можете заздалегідь запланувати публікації, використовуючи агрегатор соціальних мереж, такий як Hootsuite або Agora, пропонуючи безкоштовні та економічно ефективні плани, які можуть працювати для вас. За допомогою простих у використанні календарів та планувальників ви можете витратити 10 хвилин і отримати 30 публікацій, запланованих на наступний місяць!

По-друге, ви можете ділитися чужим вмістом, який є застосовним та інформативним для вашої аудиторії. Незалежно від того, веселий, грайливий, цікавий чи навчальний, обмін чи ретвіт іншого чудового вмісту може бути дійсно корисним для вашої аудиторії. Завдяки цьому є пошук інших людей, яким слід дотримуватися, як для обміну, так і для ретвіту, а також для того, щоб мозові соки надходили до створення власного вмісту.

Ось деякі відомості, за якими ми любимо стежити, і які, на нашу думку, можуть допомогти вашим маркетинговим зусиллям у програмі шкільного харчування:

Ваші студенти харчуються розумно? Допоможіть їм набути знань та навичок, необхідних для прийняття обґрунтованого вибору харчування. https://t.co/qT4OT7OeZr pic.twitter.com/04zH1pnL6b

- USDA Team Nutrition (@TeamNutrition) 6 листопада 2018 року

Фермери - це рушії та шейкери, які роблять можливими місцеві продукти, що подаються у школі. Дякуємо за допомогу у годуванні наших дітей здоровою, корисною їжею та за те, що ви навчили нас сільському господарству! #NationalFarmersDay # F2SMonth pic.twitter.com/oywldQ8rSy

- Ферма до школи (@FarmtoSchool) 12 жовтня 2018 року

Це #GuacamoleDay! Святкуйте, виготовивши цей рецепт і доповнивши його улюбленим гуакамоле! https://t.co/GzcUXmCKjd pic.twitter.com/Bn2d8goThd

- ChooseMyPlate.gov (@MyPlate) 14 листопада 2018 року

Що робить чудовий допис у соціальних мережах? Анатомія великого поста

Коли ви стежите за іншими чудовими творцями контенту в просторі дитячого харчування, ви почнете відчувати, що робить важливу публікацію в соціальних мережах. Поєднавши кілька цих компонентів, ви отримаєте переможця.

Картинки
Відео
Хештеги/позначення інших
Зміст (смішний, милий, безглуздий, інформативний)
Емоційна
Аудиторія

Зображення та/або відео - найкращі способи показ Ваше повідомлення: що ви глибоко піклуєтесь про дітей, яких ви обслуговуєте, що наполегливо працюєте над тим, щоб вони отримували найкраще харчування, яке ви можете забезпечити, і що ви отримуєте задоволення, створюючи особливе середовище для своїх учнів. Ознайомтеся з кількома з цих прикладів, щоб побачити, як вищезгадані елементи поєднуються для справді розважальних та незабутніх публікацій у соціальних мережах, - і подумайте, як ви можете поєднати ці елементи для випуску своєї шкільної програми харчування!

Як весело цим акулам ?! Ви можете сказати, що люди, які їх створюють, веселились безліч - і це створює дивовижну шкільну обідню кімнату! Дейл завжди чудово використовує хештеги, додає теги до інших залучених акаунтів, запрошує до взаємодії та заручин і дозволяє фотографії розповідати історію: шкільний обід - це весело!

Студенти Southside High бачать, як сьогодні виготовляють домашні макарони на обід прямо перед ними. 😍😍 pic.twitter.com/azV8lYFo1u

- Джо Урбан (@SchoolFoodRocks) 14 листопада 2018 р

У цій книзі Джо Урбан, директор Служби харчування та харчування шкіл округу Грінвілл, через відео показує, як учні однієї зі своїх шкіл бачать домашні макарони на обід, що готуються перед ними. Занадто круто! Тут ви отримаєте поєднання захоплюючого відео, захоплюючого контенту та веселих смайлів з району, який чудово справляє свою аудиторію - батьків, студентів, громаду - що вони докладають усіх зусиль, щоб переконатися, що студенти щасливі та здоровий.

Тут ви побачите чудових людей, які стоять за командою харчування однієї школи, і вони влаштовують БЛАСТ із Днем героя шкільного обіду! Це ідеальний допис, який можна використати в повідомленні батькам ваших учнів, щоб вони могли бути впевнені, що їхніх дітей обслуговують люди, які піклуються про них та веселяться, а також подбають про те, щоб студенти отримували задоволення, харчуючись також! У цій публікації ви отримали ідеально зображення у поєднанні з чудовими хештегами, смайликами та позначенням інших впливових облікових записів.

Це один з наших улюблених! Коли ви дивитесь на це, чи трохи посміхаєтесь? Ти думаєш, ей, я міг би це робити і вдома зі своїми дітьми? І це викликає бажання з’їсти цих милих маленьких дельфін-бананів, чи не так? Трохи зусиль, нарізавши банановий стебло в самий раз, нафарбувавши пару симпатичних маленьких очей і кинувши кілька «куль» (він же виноград), ви отримали справді милу, дуже розважальну фруктову закуску. Це ще одне чудове поєднання веселої фотографії, хештегов та тегів, одночасно надаючи ідею, яку можна зробити вдома - створюючи більше зацікавленості!

Як це весело? Знову, коли це можливо, використовуйте картинки! Вони передають веселощі та теми набагато краще, ніж будь-які слова. Ці малюнки розповідають неймовірну історію, починаючи від того, щоб овочі виглядали ще веселішими та апетитнішими, до ігрових та барвистих пропозицій фруктів. Ви бачите тут ще одне чудове поєднання фантастичної групи зображень, деяких хеш-тегів, деяких тегів та різнокольорових сердечних смайлів - це відмінне поєднання!

Після нашої презентації на виставці CA SNA я поспілкувався з однією учасницею аудиторії, яка дістала свій телефон і показала мені всі чудові фотографії кухні їхньої школи, їжі, яку їй подобалося створювати. Існує так багато чудових історій, які ви можете розповісти про свою програму харчування, і ви можете поділитися цим у маркетингу через соціальні мережі та інші канали.

Знати політику району

Останнє примітка в соціальних мережах: чи знаєте ви політику вашого району щодо соціальних мереж? Різні райони мають різну політику, тому переконайтесь, що ви знаєте правила для своїх. Чи на початку року батьки підписують відмову для своїх дітей та використовують фотографії в районі? Чи дозволено обличчя студентів на малюнках? Або просто потилиці? Будьте в курсі політики вашого району, щоб ви могли працювати в рамках цих параметрів.

Що ще я можу зробити, щоб продати свою шкільну програму харчування?

Окрім соціальних медіа, як ще можна продати свою шкільну програму харчування

Доступних ресурсів багато - використовуйте їх! Зв’яжіться зі своїми президенти PTA і подивіться, як ви можете використати їх для посилення вашого повідомлення та отримання його там. Чи є у них інформаційні бюлетені? Щотижня пишіть кілька абзаців для їхнього бюлетеня!

Попрацюйте з викладачами у ваших школах і подивіться, як вони можуть допомогти вам дістати слово. Вчителі хочуть, щоб їх учні були такими ж ситими і щасливими, як і ви - вони неймовірний ресурс!

Використовуйте вивіски. Це може означати плакати старої школи, які ви робите або роздруковуєте та розміщуєте навколо їдальні, або це може означати цифрові вивіски. Все більше і більше районів проходять шлях цифрових вивісок, і існує безліч доступних варіантів .

Публікуйте свої меню в Інтернеті, полегшуючи їх перегляду кожному. Багато батьків та учнів люблять зручність того, щоб меню їх школи було на долоні, тож переконайтеся, що ваші меню легко знайти та поділитися ними в Інтернеті.