Зараз у здоровій рекламі продається шкідлива їжа

Рекламні ролики вводять споживачів в оману, перекладаючи фокус з неправильного харчування на фізичні вправи

Джотсна Сінгх

Опубліковано: понеділок, 17 серпня 2015 р

Промисловість нездорової їжі знову опинилася в очах шторму. Цього разу не лише через нездоровий вміст, але й за спробу ввести громадськість в оману за допомогою реклами, яка пов’язує їжу з фізичними вправами.

Зразок цього. Нещодавня реклама локшини Меггі Атта за участю актриси Мадхурі Діксіт показує, як діти грають у відеоігру, сидячи всередині будинку, коли чують крики "цілі". Вони поспішають побачити здорову здорову маму, яка грається з іншими дітьми. Вона надихає їх почати грати на вулиці. Голодні після своєї діяльності, вони хочуть з’їсти щось таке цікаве, як футбольний матч. Що ще, як не локшина Меджі Атта, так звана «пшенична версія з живленням з трьох ротисів та овочів». З моменту виходу рекламного ролику на початку червня Nestle веде агресивну агітацію з ним у соціальних мережах із написом "здоров'я приємне".

Ще одна реклама "Nada Maida" (бренд, популярний у Південній Індії) намагається показати, що споживання maida (білого борошна) зробить маленьких дітей енергійними. Пов’язування шкідливої їжі зі здоров’ям обмежується не лише Індією. Реклама Coca-Cola у YouTube, призначена для західної аудиторії, робить цікавою вправою заробляти банку кока-коли. Реклама, яка за півтора місяці отримала понад 200 000 звернень, пропонує учасникам спалити 140 калорій, щоб виграти банку коксу. Щоб спалити стільки калорій, потрібно 23 хвилини фізичних вправ, стверджується в оголошенні. Це закінчується тим, що аудиторія вболіває за людей, які "заробляють" свою колу.

Порожні твердження, порожні калорії

Пов’язування в галузі фізичних вправ із шкідливою їжею навряд чи можна трактувати як відповідальну реакцію на критику продажу нездорової їжі протягом десятиліть. Питання, яке задається, полягає в тому, чи спонукає ця реклама чи їжа взагалі культуру фізичних вправ. Рахул Пракаш, студент XII стандарту та волонтер з Делі, неприбутковий фонд "Удай", каже: "Ця реклама (Атта Меггі) схожа на сурогатне материнство. Вони просто намагаються продати пачку в ім’я здоров’я. Сприяння фізичним вправам, коли діти залежать від внутрішніх ігор - це лише маска ».

Цільова аудиторія в таких рекламах - матері маленьких дітей. Дієпті Патіл, мати двох дітей, тепер дає локшину Меггі Атта своїм дітям, оскільки вважає, що вона здоровіша. "Мої діти захоплюються Меггі і їдять її принаймні чотири рази на тиждень", - каже вона.

Виправданням Nestle, що називає продукт здоровим, є те, що він відповідає міжнародним стандартам. “Керівні принципи кодексу, які дотримуються на міжнародному рівні, вимагають 3-грамового харчового волокна на 100 г як належного порогу. На упаковці ми стверджуємо, що локшина Maggi Vegetable Atta містить 5,3 г харчових волокон на 100 г (локшини), а акредитована лабораторія підтвердила, що випробувані ними продукти містять більше Ã »Ã ‡ «Ніж заявлена вартість волокна», - сказала Nestle у відповіді електронною поштою «Down To Earth».

Але хоча локшина атта може бути здоровішою, ніж локшина з білого борошна, вона не є здоровим харчуванням. Дослідження 2012 року, проведене Науково-дослідницьким центром споживчих наук (Cerc), некомерційною організацією, що займається питаннями прав споживачів, показало, що локшина АТА є однією з найвищих β-натрієвої локшини швидкого приготування. “Диявол лежить у смакотворці. Більша частина вмісту солі припадає на приправи. Підсилювачі смаку теж нездорові », - каже Пріті Шах, головний генеральний директор cerc в Ахмедабаді.

Дослідження cerc також виявило, що жир у локшині атта фактично становив 17% проти 13,4%, заявлених на упаковці. "Ці люди переносять увагу зі здорових на щось незначно краще, ніж найгірше, як продукти з білого борошна", - додає Шах.

Нездорова їжа також має інші шкідливі інгредієнти. Наприклад, у локшині Маггі багато не тільки натрію, але й вуглеводів та харчових добавок, а також мало таких важливих елементів, як клітковина, вітаміни та мінерали. Локшина Атта, незважаючи на претензії, не є винятком.

«Рекламні ролики створюють враження, що жир і калорії - це єдині проблеми зі шкідливою їжею, і фізичні вправи можуть вирішити проблему. Але шкідлива їжа містить шкідливий вміст », - говорить Ашим Саньял, головний операційний директор компанії« Голос споживчого журналу ».

У США реклама кока-коли викликала обурення. Активісти громадського здоров’я назвали тактикою набирати окуляри в дому в ім’я пропаганди здорового способу життя. «Пляшка кока-коли (350 мл) забезпечує близько 140 калорій. Coca-Cola хотіла б, щоб ви думали, що 140 калорій тривіально компенсувати фізичними навантаженнями. Але ці калорії не мають жодної харчової цінності, і про них слід думати як про цукерки в рідкій формі », - говорить Маріон Нестле, професор з питань харчування, харчових досліджень та охорони здоров’я в Університеті Нью-Йорка.

Однак зв’язок здоров’я та харчування зі шкідливою їжею стало необхідністю для галузі, якщо їй доведеться вижити. У США продажі содової галузі вже знижуються за останні кілька років. У 2013 році вони впали на 3 відсотки порівняно із зниженням на 1,2 відсотка роком раніше, повідомляє "Beverage Digest", торговельне видання в США.

"Такі компанії, як Nestle та Coca-Cola, відчайдушно хочуть відволікти увагу від своїх шкідливих продуктів, роблячи вигляд, що фізичні вправи є рішенням неправильного харчування", - каже Мікеле Саймон, президент американського контролю за харчовими продуктами Eat Drink Політика. “Наука показує, що фізичні вправи не можуть протидіяти вживанню шкідливої їжі. Подібні оголошення служать лише для того, щоб заплутати проблему та зробити так, щоб компанії з нездоровою їжею виглядали добре », - додає вона.

Шокуюче випробування

Інша категорія продуктів, що вводить споживачів в оману із твердженнями про здорову їжу, - це травне печиво. Voice провів тест на чотири типи таких бісквітів - Anmol Tejus Digestive, Britannia NutriChoice, Horlicks Nutribic та McVitie’s Digestive. Продукти були протестовані на вміст загального жиру, насичених жирів, цукру та солі відповідно до стандартів, встановлених Агентством з харчових стандартів Великобританії.

Всі печива були визнані небажаними щодо насичених жирів та цукру, три були нейтральними щодо загального жиру, а один - небажаним. Лише Горлики потрапляли до категорії бажаних для солі, що означає, що вміст солі був менше 0,3 г на 100 г.

Потреба в більш жорстких законах

В Індії Рада з рекламних стандартів Індії, саморегульована добровільна організація рекламної індустрії, отримує максимум скарг за категорією особистої та охорони здоров’я. У червні цього року 46 із 124 скарг потрапили лише до цієї категорії. Загалом рада задовольнила 84 скарги, включаючи Наду Майду.

В даний час в Індії не існує механізму запобігання введенню в оману реклами. «Виробники повинні дотримуватися лише положень, викладених у розділах 24, 52, 53 Закону про безпеку та стандарти харчових продуктів. Положення є загальними та загальними, тому рекламодавці/виробники відмовляються від усіх типів неправдивих заяв », - говорить Шах.

"Ми вимагаємо, щоб реклама була неприйнятною і вводить оманливі заяви, тоді знаменитості, які її підтримують, також повинні нести відповідальність", - каже вона. Активісти також припускають, що якщо рекламний ролик буде визнаний оманливим, тоді слід попросити компанію показувати виправлену рекламу стільки часу, скільки вона показувала попередню. "Зараз компанії просять лише відкликати неприйнятне оголошення", - додає Шах.

Уряд планує внести зміни до Закону про захист прав споживачів 1986 р., Щоб "створити орган із захисту прав споживачів". Ã ”Ã ‡ Â¿Він вживатиме заходів щодо оманливих оголошень.