Уряд запроваджує заборону реклами шкідливої ​​їжі

Уряд забороняє рекламу шкідливої ​​їжі на телебаченні та в Інтернеті до 21-го вододілу в рамках кампанії вартістю 10 мільйонів фунтів стерлінгів, спрямованої на боротьбу з ожирінням у відповідь на пандемію Covid-19.

шкідливої
Уряд оприлюднив плани запровадити заборону на рекламу шкідливої ​​їжі по телевізору та в Інтернеті до початку вододілу у Великобританії до 21:00 Номер 10 також обговорює, чи забороняти рекламу продуктів із високим вмістом жиру, солі та цукру (HFSS) забороняти в Інтернеті взагалі.

Відтепер угоди "Купіть один безкоштовно" на нездорову їжу будуть заборонені, а також будуть обмежені можливості рекламування продуктів HFSS у магазині, включаючи заборону на продаж шоколаду, шоколаду та солодощів на касі.

Мережі ресторанів, кафе чи винос, де працюють понад 250 працівників, будуть зобов’язані позначати в меню калорії їжі, а уряд розпочав консультацію щодо планів надання тієї ж інформації для алкогольних напоїв.

Крім того, номер 10 розгортає консультацію щодо маркування харчових продуктів перед упаковкою, щоб зрозуміти, як споживачі використовують сучасну систему маркування "світлофор".

Ці заходи є частиною кампанії громадського охорони здоров'я в Англії на суму 10 мільйонів фунтів стерлінгів "Better Health", спрямованої на підготування людей після чотирьох місяців. Вважаючи, що в рамках телебачення, радіо, на відкритому повітрі, в Інтернеті та друку, кампанія буде приділяти особливу увагу людям чорного, азіатського та етнічного походження меншин, які зазнали непропорційно високої смертності під час пандемії.

Називаючи ожиріння "бомбою уповільненої дії", уряд заявляє, що хоче терміново вирішити цю проблему, оскільки офіційна статистика свідчить, що майже 8% важко хворих на Covid-19 у відділеннях інтенсивної терапії страждають ожирінням порівняно з 2,9% загальної популяції.

Номер 10 посилається на дослідження, опубліковане компанією Cancer Research UK у вересні 2019 року. Це зростає майже до 60% між 18:00 та 21:00 - піком періоду перегляду для дітей.

Реагуючи на стратегію ожиріння, Cancer Research UK заявляє, що обмеження на рекламу шкідливої ​​їжі є “життєво важливими”, щоб допомогти сім’ям отримати більший контроль над своїм харчуванням та допомогти зменшити ожиріння серед дітей.

Однак побоювання, що заборона реклами матиме великий вплив на телерадіомовників, які вже страждають внаслідок тягання брендів через пандемію. За оцінками, пропозиції можуть коштувати британським мовникам більше 200 мільйонів фунтів стерлінгів. Вважається, що лише ITV може втратити 100 мільйонів фунтів стерлінгів, тоді як збиток для каналу 4 - близько 40 мільйонів фунтів.

Критики стратегії також вказують на плутанину щодо урядової акції "Їжте, щоб допомогти", яка запропонує споживачам знижку 50% на їжу вартістю 10 фунтів стерлінгів з 3 по 31 серпня, намагаючись стимулювати економіку. Угода включає страви, куплені в мережах швидкого харчування, та страви з високим вмістом жиру, цукру та солі.

IPA заявляє, що "глибоко розчарований" новою стратегією уряду щодо ожиріння, додавши, що власні дослідження уряду показують, що заборона телевізійних оголошень зменшить споживання дітьми лише на 1,7 калорії на день.

Генеральний директор IPA Пол Бейнсфейр заявляє, що ці пропозиції ігнорують власні докази уряду і "карають тих самих підприємств, які допомагають країні пройти через кризу Covid-19, включаючи виробників продуктів харчування, роздрібну торгівлю та комерційні мовники". Він стверджує, що нові заходи не визнають британську "високоповажну систему саморегулювання", яка встановлює "жорсткі правила" щодо реклами продуктів HFSS у всіх ЗМІ.

«Пропозиції надходять у найгірший час для рекламного сектору та промисловості. Уряд повинен підтримувати бізнес, який відмовлявся від кризи Covid-19, а не забороняти їм рекламувати свою продукцію ", - додає Bainsfair.

«Уряд заохочує країну їсти, щоб допомогти, але водночас має намір ввести заборону на рекламу продуктів HFSS. Реклама підживлює економіку і повинна використовуватися як ключовий фактор для того, щоб підняти економіку країни на ноги. Заборони оголошень будуть робити навпаки ".