Спаліть 140 калорій, заробіть банку кока-коли

Associated Press | Оновлено: 09 липня 2014 р. 17:10 IST

Що, якби вам довелося платити за банку кока-коли не грошово, а спалюючи присутні в ній калорії?

Coca-Cola приймає ожиріння, цього разу з онлайн-відео, яке показує, як цікаво може бути спалити 140 калорій у банку соди. У рекламі найбільший у світі виробник напоїв запитує, що сталося б, якби люди заплатили за консервовану банку кока-кола, спочатку відпрацювавши калорії, які вона містила.

В рекламі, в якій зазначається, що для досягнення цього зазвичай потрібно 23 хвилини їзди на велосипеді, показано монтаж людей на гігантському стаціонарному велосипеді, які із задоволенням намагаються заробити банку своєї кола, а на задньому плані звучить карнавальна музика. Відео незвичне, оскільки в ньому так відверто йдеться про те, скільки калорій знаходиться в його напої. Але це також вимагає частої критики, яку використовують захисники охорони здоров’я, і обертає її у щасливому світлі.

"Це настільки розумно на багатьох рівнях, але воно теж покручене", - сказала Мікеле Саймон, юрист з питань охорони здоров'я та автор "Апетиту заради прибутку: як харчова промисловість підриває наше здоров'я та як боротися з ним". Саймон сказала, що вважає, що це відео є відповіддю на нещодавно випущений фільм "Насичений", який критично відповідає маркетинговій тактиці харчової промисловості. У фільмі адвокат охорони здоров’я стверджує, що дитині доведеться їздити на велосипеді годину і 15 хвилин, щоб спалити калорії в коксі кока-колу (20 унцій) (0,6 літра).

Відео Coca-Cola з’являється в той час, коли безалкогольні напої стикаються із зростаючою критикою прихильників охорони здоров’я, які заявляють, що вони сприяють ожирінню та хронічним захворюванням, пов’язаним з дієтою. Численні міста намагалися запровадити спеціальні податки на солодкі напої, хоча жоден з них не досяг успіху, значною мірою через сильне лобіювання галузі напоїв.

Цього тижня в Нью-Йорку Колегія охорони здоров’я попросила найвищий суд штату відновити обмеження в 16 унцій (півлітра) на солодкі напої, що продаються в ресторанах, на стадіонах та інших майданчиках. Захід, який відстоював колишній мер Майкл Блумберг, був збитий суддею після судового позову під керівництвом галузі напоїв.

Компанія Coca-Cola, яка базується в Атланті, вперше почала звертатись до проблеми ожиріння в телевізійній рекламі минулого року. Ця реклама набрала набагато серйозніший тон, озвучка заявила, що збільшення ваги - це результат споживання занадто багато калорій будь-якого виду, а не лише газованої води.

Це аргумент, який часто використовують харчові компанії, які, як правило, наголошують на необхідності фізичної активності та помірності, коли звертаються з критикою щодо поживності їх продуктів. Але прихильники охорони здоров'я запевняють, що багато людей просто споживають занадто багато калорій і що для них було б нереально спробувати компенсувати це фізичними вправами, особливо з огляду на дедалі сидячий спосіб життя людей.

Тим часом содова індустрія бореться за те, щоб припинити зменшення продажів навіть без впливу будь-яких спеціальних податків або заходів. Лише минулого року обсяг продажів у США скоротився на 3 відсотки, швидше, ніж на 1,2 відсотка, що в минулому році, за даними галузевого трекера Beverage Digest. А критики все частіше націлюються на інші солодкі напої, що продаються Coca-Cola та PepsiCo, такі як спортивні напої та соки.

Джудіт Снайдер, прес-секретар Coca-Cola, заявила, що останнє відео є частиною серії, яка демонструє "моменти захвату та здивування" з Кока-колою. Вона сказала, що це має на меті розглянути тему енергетичного балансу у легкій душі. Вона зазначила, що його рекламуватимуть у Facebook та Twitter, але не показуватимуть по телевізору. В кінці відеоролика, який триває 1 хвилину 40 секунд, на екрані з'являється фраза "Рух - це щастя", а потім: "Де щастя вдарить далі?"

Лора Ріс, президент консалтингової фірми Ries & Ries, сказала, що відео може дати зворотний ефект, оскільки людей може відключити думка, що їм доведеться їздити на велосипеді протягом 23 хвилин, щоб просто спалити колу. "Вони точно показують, чому б ви не хотіли пити колу. Двадцять три хвилини на велосипеді для більшості людей не цікаві", - сказала вона.