Що далі для бренду Whole Foods Market?

LightRocket через Getty Images

Поки ми збиваємось, на цілому ринку продуктів відбулися зміни. Це було тонко. Але наслідки брендування не є тонкими. Він дає уявлення про те, якими є бізнес-плани Amazon щодо бренду Whole Foods Market. За словами засновника Джона Маккі, бренд “365” більше не буде окремим брендом із власною торговою маркою та власними магазинами.

Почнемо з тла. У 2017 році було багато спекуляцій щодо того, які зміни змінить Джефф Безос на Whole Foods Market, поверховому органічному, етичному продуктовому магазині. Деякі експерти припускали, що Amazon буде вносити всілякі зміни, щоб змінити вигляд магазину продуктів. Жоден із цих основних збоїв не відбувся. Ті оглядачі, які припускали, що Amazon використовуватиме Whole Foods Market як лабораторію або полігон для закупівель та драйверів лояльності, таких як цінові стратегії, асортименти, доставка додому, шафки для онлайн-покупок Amazon та членство в Prime, були ближче до позначки.

У 2016 році, до покупки Amazon, Whole Foods Market відкрив магазин 365, а потім ще одинадцять магазинів. Логотип був коробкою з "365" і під фразою "Повсякденне значення". Торгова марка 365 була дешевшою, ніж інші торгові марки органічних упакованих товарів на полицях, але це було обіцянкою високої якості. За словами Джона Маккі, 365 магазинів були розроблені, щоб "... створити більш цілеспрямований і впорядкований досвід покупок, який підтримував цілісність якості цілої їжі у зручному форматі, який є менш дорогим для створення та експлуатації". Іншими словами, 365 магазинів мали менші квадратні метри з нижчими цінами, ніж флагманські магазини Whole Foods Market.

За даними Bustle.com, електронного журналу жінки в Інтернеті, 365 магазинів "зосереджувались на готовій їжі та були дешевшими в експлуатації, ніж флагманські магазини". У 365 магазинах також представлено 365 товарів, які варіюються від консервів до рідини для миття посуду до пральних порошків, сушильних аркушів, молока, гірчиці, серветок, паперових рушників та інших пропозицій.

У лютому 2019 року Amazon поступово відмовився від дванадцяти існуючих 365 магазинів, замінивши їх магазинами Whole Foods Market. У Amazon та його засновника Джеффа Безоса є одне: якщо щось не працює, зупиніть це. І 365 магазинів не працювали. Але, не з тієї причини, яку ви можете подумати. Пан Маккі сказав Business Insider, що магазини були дуже успішними. Причинами обміну 365 магазину на ринок цілих продуктів були зміни в материнському магазині, цілий ринок продуктів, що зробило причину надлишкових 365 магазинів.