Реклама та гасла

Доктор Претлов вважає, що мільйони дітей із зайвою вагою та ожирінням заслуговують на щось краще, що є основою для його книги Надмірна вага: що говорять діти; для його веб-сайту Weigh2Rock; для програми для смартфона W8Loss2Go; і справді протягом усієї своєї кар’єри. Він каже:

Ожиріння виникає внаслідок прийому їжі з інших причин, крім голоду, для простого задоволення і як механізм подолання для позбавлення від смутку, стресу, тривоги та нудьги. Цьому сприяє майже необмежена доступність дешевої їжі. Харчові компанії пропонують це, як у "Комфорт у кожному барі" (гасло Чумацького Шляху) та "Ви заслуговуєте на перерву сьогодні" (Макдональдс).

Згідно з легендою, усі великі харчові корпорації навчились своїх спокусливих рекламних прийомів у кавових компаній. Незалежно від того, є це суб’єктивно правдою чи ні, незаперечним фактом є те, що Америка тоне в рекламі продуктів харчування.

Ентоні Е. Галло, давній редактор журналу "Огляд харчових продуктів", дав свої відповіді на запитання "Чому так багато реклами?":

По-перше, продовольчий ринок величезний, він охоплює близько 12,5 відсотка доходу споживачів, і серед харчових фірм існує жорстка конкуренція за конкуренцію на цьому ринку. По-друге, їжа є предметом повторної покупки, що піддається швидким змінам думок споживачів. По-третє, їжа є одним з найбрендовіших предметів в американській економіці, таким чином піддаючись великій рекламі.

Нестаточна і, можливо, неприпустима відповідь полягає в тому, що їжа - це той продукт, який найлегше піддається емоційним маніпуляціям. Важливим інструментом у будь-якому виді індоктринації є гасло, крилата фраза, девіз, приказка чи крик. Для хрестоносців це було “Deus hoc vult !,” або “Бог дасть!”

Американські революціонери кричали "Свобода чи смерть!" Звичайно, не всі подібні гасла воєнні. Латинська приказка "Per aspera ad astra" або "Через труднощі до зірок" має багато позитивних відтінків і може належним чином стосуватися подорожі людини до нормальної ваги та поліпшення здоров'я.

News of Childhood Obesity згадує мотиваційного тренера Стіва Міллера, чий бойовий клич звучить так: «Час кричати FAT OFF. Ти заслуговуєш на краще. ”Що може бути поганого, якщо сказати ближній людині, що вона чи вона заслуговує на долю кращу за нинішню?

На жаль, здатність гасел змусити людей отримати звинувачення - це меч, який вирізає обидва шляхи. Будь-хто, хто знайомий з рекламними кампаніями McDonald’s, напевно відчує підсвідоме відчуття емоцій, які колись викликали заохочувальні слова компанії швидкого харчування: "Ви сьогодні заслуговуєте на перерву"

Логічно, що якщо ми засуджуємо гасло Макдональдса, ми також маємо засудити гасло Міллера. Або ми? Бо по правді кажучи, немає нічого поганого, якщо говорити про те, що зайнята, перевтомлена людина потребує певної перепочинку від жорстких вимог повсякденного життя. Але це співчутливе почуття виходить з колії, коли корпорація додає власне ім'я: "Ви заслуговуєте на перерву сьогодні - у" Макдональдс ". Шкода полягає у прирівнюванні перерви, міні-відпустки із лотком, повним жиру, солі та цукру - речовин, які ні освіжають, ні поновлюють, ні оживляють.

У цьому заохоченні споживання є дивний поворот. Ми припускаємо, що реклама є надзвичайно конкурентоспроможною. Але чи справді це сприяє лояльності до бренду? Чи може це насправді змінити лояльність до бренду? Ніхто точно не знає.

Можливо, реклама може викликати лише загальне бажання. Коли людина бачить рекламний ролик Pepsi, а в холодильнику немає нічого, крім кока-кола, вона, мабуть, розрахується. Але навіть якщо реклама робить не що інше, як стимулювання голоду, а не бажання одного конкретного бренду, вона все одно ефективна в широкому сенсі.

Якщо розглядати з одного погляду, мегакорпорації не конкурують між собою, а діють у взаємовигідному альтруїзмі. Навіть якщо вони точно знають, що реклама нічого не робить для лояльності до бренду, то що? Це все ще більше грошей у всіх їхніх кишенях. Це просто може бути найбільшою у світі змовою, як вони всі працюють разом, щоб стимулювати вічний, недискримінаційний голод і спрагу.

Що робити, якщо метою реклами продуктів харчування та напоїв є просто побудова нації наркоманів на користь усіх постачальників? Як діловий девіз: "Приплив піднімає всі човни".