Поради щодо фотографії професійної упаковки продуктів

Фотографія є ключовою для брендування вашого товару.

Як відомо, у вас є 7-секундне вікно можливостей взаємодіяти зі своїми клієнтами в магазині.

Показувати чітке уявлення про те, що ваш товар може зробити для клієнта, є обов’язковим для того, щоб привернути увагу та його гаманець.

Фотографії відіграють велику частину дизайну упаковки та брендингу. Отже, наявність зображення, яке чітко розповідає історію вашого товару, є обов’язковим.


Фотографії харчових продуктів, що використовуються для упаковки продуктів.	Фотографія товару, що використовується для роздрібного дизайну упаковки.

Завжди пам’ятайте про ключові переваги своєї продукції та будь-які відмінності від конкуренції під час зйомки та переконайтесь, що вони візуально помітні.

Які кроки потрібно зробити, щоб отримати цю фотографію? Давайте поглянемо за лаштунками того, що може допомогти фотографуванню вашого товару.

План

Багато людей заскакують і фотографують свій товар без плану кінцевого використання. Іноді це може спрацювати добре і може відповідати багатьом маркетинговим цілям, але складання плану до зйомки може перенести ваші фотографії на новий рівень.

Отже, визначимо остаточне використання. Як фотографія найкраще виграє від вашого макета. Чи доведеться робити «подвійний обов’язок»? - значення має використовуватися на упаковці І бути використаним для іншого маркетингу?

Швидше за все, він матиме багато варіантів використання. І добре розпочати створення цифрових активів для просування вашого товару.

Дизайн Вашої Фотографії

Іноді фотографії спочатку заповнюються, і дизайнер використовує лише ті зображення, щоб вони розробляли (пакет, аркуш, брошуру тощо) `` навколо '' зображення.

Але зрідка дизайнер може оформити фотографію відповідно до упаковки АБО останнього маркетингового твору, над яким вони працюють, і надати фотографу керівництво. Будь то пакет, друкований матеріал чи веб-сайт.

Якщо ви використовуєте дизайнер для проектування вашого пакету, може бути корисно отримати їхні вказівки, оскільки вони можуть запропонувати якийсь напрямок фотографії, про який ви, можливо, не думали.

Серія харчових фотографій, щоб показати етапи підготовки продукту на роздрібній упаковці.

Образ способу життя - це напрямок, який багато компаній також використовують, щоб продемонструвати історію свого товару.

Зображення способу життя зазвичай містить члена вашої основної аудиторії клієнтів, який користується та/або насолоджується вашим товаром. Ці фотографії, як правило, набагато більше задіяні, ніж простий виріб на білій фотографії.

Ці зображення зазвичай містять людину з вашої аудиторії в обстановці: зовні? на кухні? інструментальний цех? ванна кімната ?, де б це не було доречно та найкращим чином відображає можливості вашого товару (перевага).

Різні способи фотографування вашого товару

Сфотографований на білому

Як би це не звучало, це фотографія вашого товару на білому тлі, яку також називають зображенням «Герой» або «Краса».

Для цього вам, швидше за все, доведеться використовувати білий безшовний фон для вашого зображення під час фотографування, а потім вам потрібно буде кинути або вибити фон у Photoshop.

Це тому, що навіть зйомка на білому не дає вам справжнього білого тла. На зображенні завжди залишаються тон і тінь, з якими вам доведеться боротися.

Видалення фону передбачає створення відсічного контуру навколо вашого продукту в межах цифрового зображення, а потім його викидання до 0% кольору. Іноді вам може знадобитися додати тінь під або позаду продукту, щоб він виглядав більш природним.


Налаштування для зйомки використовуваного продукту.

Остаточна упаковка з використанням фотографії товару, що використовується, та косметичних знімків.

Сфотографований з реквізитом

Підкріплення зображення може додати трохи, а іноді і багато часу вашій фотосесії.

Це знову залежатиме від того, що ви намагаєтесь досягти.

Можливо, вам потрібно щось поруч із вашим виробом, щоб надати йому розміру контекст, як м’яч для гольфу біля склянки, схожої на сумку для гольфу. Більшість людей приблизно знають, наскільки великим буде м’яч для гольфу, тому з цього можуть зробити висновок про розмір виробу.

Реквізит також може набувати зовсім іншого значення. Скажімо, вам потрібно було відчути землю до продукту або показати інгредієнти, з якими виготовлений ваш продукт.

Для цього знадобиться деяке полювання на реквізит, якщо ви не знаєте, куди піти за старим деревом комори. Або свіжі харчові інгредієнти.

Сфотографований під час використання

Також відомий як "додаток" або "спосіб життя", щоб показати, як користуватися продуктом. Зазвичай для цього потрібен набір або місце, яке найкраще описує, де використовується ваш товар.

Такі як конкретна кімната в будинку чи на задньому дворі. Наприклад, якщо ви показуєте, як працює продукт для зберігання, вам потрібно буде показати, де цей продукт встановлений, що він містить або робить зручнішим.

Докладніше див. У розділі „Набір” цієї статті.

Детальні зображення

Що робить виріб? Яка це функція? Чи має це бути показано на пакунку, який виконує цю функцію? Чи є у вас на пакунку місце для показу всіх цих зображень?

Якщо ваш пакет має одну або дві функції, які однозначно роблять його унікальним для інших, спробуйте зробити зйомки деталей крупним планом, щоб найкраще їх продемонструвати.

Вони багато разів використовуються на зворотному боці пакунків як окремі функції/переваги.

Перелік обладнання

Найкраще необхідне обладнання - це міцний штатив.

Освітлення - М'які коробки для забезпечення яскравого, збалансованого за кольором денного світла та підставки для підтримки вогнів у правильному положенні.


Професійний штатив	Студійне освітлення лампами денного світла.

Задник - Чорний або білий є досить стандартними, але за необхідності можна використовувати різні кольори.


Різні однотонні фони. Ми використовуємо зелений для відео.	Базова настройка студії з освітленням.

Очистити робочу область з міцним столом для позиціонування продукту та способом повісити задник за товаром, щоб забезпечити чистий фон.

Камера звичайно. - Ми використовуємо однофункціональний рефлекс Canon (SLR) з різними лінзами.


Студійна коробка для зменшення відображень.	Професійна рефлекторна камера з одним об'єктивом (дзеркальна)

Лінзи

Залежно від розміру виробу, який ви фотографуєте, потрібні всі лінзи.

Об'єктиви з фокусною відстанню менше 35 мм вважаються ширококутними і застосовуються для широких знімків великих об'єктів та середовищ.

Фокусні відстані від 50 мм до 135 мм використовуються для фотозйомки загального призначення, де вам потрібно сфокусуватись на виробі чи об'єкті без спотворення ширококутного об'єктива.

Макрооб'єктиви фіксують надзвичайно дрібні деталі дуже дрібних предметів, таких як ювелірні вироби або електронні компоненти.

(Зображення нижче були сфотографовані за допомогою макрооб'єктива. Потім фони були видалені, а тінь і відбиття додані до остаточного зображення.)

Програмне забезпечення

Завантаживши зображення з камери, вам знадобиться програмне забезпечення для редагування фотографій, щоб налаштувати колір і контраст, видалити дефекти та обрізати зображення.

Також можна видалити фони зображень або додати відображення. Після видалення фону ви можете додати новий фон на ваш вибір, такий як кольорові градієнти або додаткові товари та реквізит.

Більшість професійних фотографів використовуватимуть Adobe Photoshop або Lightroom для ретушування фотографій.

Світловідбиваючі вироби - як з ними поводитися

Багато виробів містять світловідбиваючі поверхні, що змусить вас важче сфотографувати їх.

Без запобіжних заходів ви потрапите на гарячі плями та небажані темні плями на продукті, який ви фотографуєте.

Щоб уникнути того, щоб ваша камера відображалася у відображенні кожного зображення, я б запропонував вам інвестувати в білий намет для знімання (див. Зображення), щоб ви могли розмістити свій світловідбиваючий виріб всередині, а світло зовні.

Це зробить ці фотографії найбільш світловідбиваючих виробів набагато простішими.

Це була наша установка зі студійною коробкою, щоб запобігти відблиску від відображаючих поверхонь, які ми знімали.

Фінальний знімок ретушований із вибитим фоном і замінений кольоровими градаціями.

Фотографії їжі

Фотографія «зазвичай» ОБОВ’ЯЗКОВА для упаковки харчових продуктів. Я кажу "зазвичай", тому що я бачив кілька прикладів упаковки, де зображення не використовувалося.

Зазвичай це можна знайти на упаковці продукту, де ви майже знаєте, як буде виглядати їжа (картопляні чіпси, суп, упаковки, у яких є віконце для показу товару)

Але для інших 95% харчової упаковки ця фотографія - ЄДИНИЙ спосіб рекламувати, як буде виглядати ваш товар, і запропонувати, яким він буде на смак.

Тому правильне фотографування їжі дуже важливо.

Деякі предмети, про які слід пам’ятати під час зйомки їжі:

Вам знадобиться багато. Правильно, ви пройдете безліч полуниць (або будь-чого іншого, що ви знімаєте), просто щоб знайти „ідеальну” для фотографування. Отже, почніть із коробочки або квартири полуниці, щоб просто знайти хорошу. Те саме можна сказати про майже всі продукти. Можливо, у вас є доброзичливий продуктовий магазин або корисний контакт із фермером на ринку, який може допомогти вам отримати необхідні продукти?

Ми знімали круасани, і було дуже важко отримати правильний підсмажений коричневий вигляд, форму, текстуру. Вийшовши з духовки, вони починають в’янути, тому стріляйте швидко.

Ідеально! Цей постріл містив ідеальну кількість побуріння.

Багато фотографів наймуть харчового стиліста, коли потрібна приготована їжа, рідина або складна постановка. Знову ж таки, якщо ваш бюджет достатньо великий, я кажу, подумайте!

Деякі менш стилізовані страви, можливо, цілком чудово приймати самостійно. Такі, як сухі продукти, або прямо з мішка продукти. Вам потрібно буде судити, що ви можете зробити. Ви не хочете, щоб показники були недостатніми, особливо якщо хтось базує продажі своїх товарів на тому, який образ ви можете поставити на упаковці.

Ще один момент, який слід врахувати, - чи є у вас кухня під рукою. Він вам знадобиться для приготування їжі. Не намагайтеся робити це у своєму гаражі.

Будь готовий. Переконайтесь, що у вас є всі необхідні реквізити. Біг туди-сюди в магазин забирає у вас багато часу.

Під час цієї фотосесії ми встановили 3 різні продукти з харчовим реквізитом окремо, щоб ми могли знімати одну установку, готуючи іншу, щоб заощадити час.

Фотомоделі

Моделі - на цю тему можна написати цілу статтю, але тут я бачу основи.

Що слід враховувати при розгляді моделей ....

Очевидно, що вартість моделей буде вашим головним пунктом розгляду
Професійні проти аматорських
Форма випуску моделі (Завантажте нашу форму випуску моделі тут)

Зазвичай ви отримуєте те, за що платите, тому якщо вам просто потрібні руки або частини тіла, тоді любителі можуть для цього добре працювати. Студенти коледжів є хорошим джерелом для недорогих моделей, якщо у вас є зв’язки.

Коли вам починають потрібні обличчя, різного віку тощо, це допомагає мати чималу кількість друзів або бюджет, який дозволяє наймати професіоналів.

Ми платили десь від $ 75 до $ 300 за аматорські моделі. І це, як правило, залежить від того, потрібні вони півтора або цілий день.

Щоб звести час до мінімуму, спробуйте використовувати моделі «трюків», щоб ви могли зрозуміти своє освітлення та фон, перш ніж «справжня» модель буде стояти.

Моделі обличчя, моделі тіла, руки, чоловіки/жінки, вікові особливості, мама? Діловий вигляд? Який ви шукаєте погляд?

Модель на знімальному майданчику готується до початку зйомок. Потрібно було влаштувати всю кімнату, а також весь реквізит.

Заключний знімок з професійною моделлю, що використовується в маркетингу продукції.

Підготовка до зйомок. Вбудуйте цей манікюр у бюджет!

Вам потрібні волосся та макіяж для цієї зйомки. Якщо ви зосереджені на обличчі, вам або потрібно буде залежати від моделі для власного макіяжу, або вам знадобиться стиліст.

Стиліст - це саме той, хто вміє робити зачіски та макіяж. Деякі люди досить добрі, щоб зробити кар’єру цієї служби.

Отже, якщо вам потрібна ця послуга для вашої фотографії, вам доведеться додати її до свого бюджету.

Те саме можна сказати про гардероб моделі. Якщо ви попросите модель взяти з собою валізу одягу АБО, ви будете поставляти гардероб?

Якщо ви постачаєте, це просто простий наряд, футболка чи вам потрібна модель до зйомки для примірки ?

Набір

Набір відноситься до будь-чого перед камерою. Отже, це може бути простий стіл з безшовним за ним АБО це може бути ціла інсценізована кімната, де ваш товар або люди будуть використовувати ваш продукт.

Залежить від того, чи знімки ваших продуктів, які просто потрібно вибити, білими АБО чи ви знімаєте, щоб показати продукт, що використовується.

Деякі набори можуть бути побудовані. Комусь може знадобитися лише певний досвід. Пісок, трава, старе дерево, кольоровий папір?

Я пам’ятаю, що "ще в той день" ми створили кілька складних наборів всередині студії, щоб найкраще контролювати освітлення. Photoshop справді вирішив цю потребу.

Коли вам потрібно мати певний досвід, потрібно знайти більшість „наборів” АБО вам потрібно розробляти з урахуванням набору. Що можливо? Що дозволяє ваш бюджет? Що доступно?

Існує також можливість додати фон із зображенням до фотографії. Тобто, використовуючи роялті-фрі зображення під час постпродукції, де ви можете розібрати його на своїй фотографії. Доступно багато варіантів високоякісної фотографії. Ось декілька:

Набір також може бути місцем розташування. Де можна стріляти? Що зручно? Чи можете ви взяти своє обладнання до місця?

У вас є час поїхати до місця для зйомок? Не забудьте підготуватися до несподіваної погоди.

Фотосесія

Вибір правильного образу. Зазвичай на вашому виробі чи моделях робиться кілька зображень. Це гарантує, що ви отримуєте правильне освітлення або правильний вираз. Рухи правою рукою, перевертання волосся тощо.

Найчастіше вам захочеться створити перевірочний аркуш усіх знімків, щоб можна було легко порівняти один з одним.

Якщо у виборі найкращого зображення бере участь більше однієї людини, корисний аркуш буде корисним, тому всі шукають і коментують однакові зображення.

Остаточні образи

У нас часто бувають клієнти, які кажуть, що мають фотографії для упаковки, лише щоб виявити, що вони мають невеликі зображення з низькою роздільною здатністю, які вони використовують в Інтернеті.

Фотографії для упаковки найкраще повинні бути більшими, ніж потрібно, і роздільною здатністю не менше 300 dpi для друку. З цих більших знімків можна робити менші зображення, але важко зробити зображення з нижчою роздільною здатністю більшими без компромісів - особливо ті, що зберігаються для використання в Інтернеті зі швидкістю лише 72 dpi.

Ще однією перевагою при збереженні остаточних зображень є збереження копії з будь-якими шляхами відсікання та шарами, створеними в програмному забезпеченні для пост-виробництва, щоб їх можна було використовувати або змінити пізніше.

Що ви плануєте сфотографувати? Якщо ви вважаєте цю статтю корисною АБО ще маєте запитання щодо вашого проекту, будь ласка, повідомте мене про це в області коментарів нижче.

Вам потрібен дизайн упаковки харчових продуктів? Або вам потрібні дизайнери, які можуть сфотографувати ваш товар, або безпосередні професійні фотографи, щоб отримати зображення, яке вам потрібно для здійснення продажу вашого товару? Зателефонуйте за номером 410-337-0066 або електронною поштою, щоб отримати безкоштовну консультацію вже сьогодні.

Додаткові статті, які можуть вам виявитися корисними: